Radiografía de los micro-influencers en la economía de las plataformas digitales

Insatisfacción, trabajo gratuito y desigualdad en la retribución

Bibliographic Data

ID21660351
AuthorsIsabel Villegas-Simón (0000-0003-3064-6876, Universitat Pompeu Fabra, corresponding author), Cristina Fernández-Rovira (0000-0003-0643-7329, Universitat de Vic - Universitat Central de Catalunya, corresponding author), Santiago Giraldo Luque (0000-0003-0024-7081, Universitat Autonòma de Barcelona, corresponding author), Alessandro Bernardi (0000-0001-7838-4153, Universitat Autonòma de Barcelona, corresponding author)
Year2022
Issue80
Pages452-474
Publication date2022-08-03
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueRevista Latina de Comunicación Social (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1138-5820 • E-ISSN: 1138-5820
PublisherForum XXI (PUBLISHER • ES)
DOI10.4185/rlcs-2022-1805
OpenAlexW4289653621
LanguageES
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References cited24

Introducción: Los influencers se han convertido en nuevos prescriptores y trabajadores digitales que construyen comunidades digitales sólidas para los anunciantes. Los microinfluencers (5.000 - 40.000 seguidores) son utilizados por las marcas para impactar en comunidades digitales pequeñas con un alto grado de compromiso. Esta investigación explora la relación entre la inversión de tiempo, el impacto digital y la remuneración económica de la actividad de los microinfluencers para identificar nuevas formas de precariedad laboral en el ámbito digital. Metodología: Se han estudiado 34 microinfluencers a través de dos técnicas: la monitorización de sus perfiles digitales para calcular sus KPI (ej. engagement y EMV), y a través de un cuestionario destinado a conocer su satisfacción, tiempo invertido y remuneración económica. Además, se ha realizado un segundo estudio sobre la actividad digital de 21 influencers celebridades. Resultados y discusión: El análisis de los datos indica que los microinfluencers están insatisfechos debido a tres factores: la relación entre el tiempo invertido y la remuneración económica, la necesidad de crear publicaciones sin generar ingresos y la desproporcionada relación entre el tamaño de su comunidad, el vínculo que producen con sus seguidores y los beneficios en comparación con las celebridades influencers. Conclusiones: Las conclusiones contribuyen a la literatura precedente sobre la falsa meritocracia del éxito en redes sociales y confirman la retribución a través de visibilidad y capital social a costa de la precariedad de las condiciones laborales dentro de una economía liderada por las plataformas digitales

Art · Business · Humanities · Influencer marketing · Political science · Digital Marketing and Social Media · Gender, Feminism, and Media · Impact of Technology on Adolescents