Una Vespa para Luca

La incursión de marcas reales en el cine de Pixar

Datos Bibliográficos

ID21223958
AutoresVíctor Álvarez Rodríguez (0000-0003-4918-4261, Universidad de Cádiz), Gloria Jiménez-Marín (0000-0003-0252-3975, Universidad de Sevilla), David Selva-Ruiz (0000-0002-9251-0045, Universidad de Cádiz)
Año2023
Número26
Páginas355-382
Fecha de publicación2023-01-31
Peer ReviewedSí
Open AccessSí
TipoARTICLE
RevistaFotocinema Revista científica de cine y fotografía (JOURNAL)
Identificadores de la revistaISSN: 2172-0150 • E-ISSN: 2172-0150
EditorialMalaga University (PUBLISHER)
DOI10.24310/fotocinema.2023.vi26.15527
OpenAlexW4318997996
IdiomaEN
Referencias citadas7

Este trabajo es una exploración teórica sobre la aplicación de la herramienta de emplazamiento publicitario en el cine de animación de Pixar. En concreto, se analiza en la presencia de marcas reales y marcas ficticias en distintas películas de la compañía cinematográfica y su importancia en el relato. En una lectura de conjunto, destaca con especial atención el trabajo realizado con la marca Vespa para el film Luca (Casarosa, 2021). Es un caso sin precedentes en la historia de la empresa y resulta paradigmático para su storydoing. Para realizar este estudio, se ha aplicado una metodología exploratorio-descriptiva donde se profundiza en la cuestión utilizando herramientas de medición audiovisual y de narratología. Como resultado, obtenemos un estudio cualitativo que refleja la importancia del uso de esta ténica con aplicaciones narrativas para diseñar y comunicar relatos interpretables por el espectador contemporáneo

Art · Humanities · Advertising and Communication Studies · Communication and COVID-19 Impact · Media, Gender, and Advertising