Homem com 'H

Ideais De Masculinidade (Re)construídos No Marketing Farmacêutico

Datos Bibliográficos

ID2493978
AutoresLivi Faro (Universidade do Estado do Rio de Janeiro, autor de correspondencia), Lilian K Chazan (0000-0002-6950-3197, Universidade do Estado do Rio de Janeiro), F Rohden (0000-0003-3355-6841, Universidade do Estado do Rio de Janeiro), J Russo (0000-0002-4383-334X, Universidade do Estado do Rio de Janeiro)
Año2013
Número40
Páginas287-321
Fecha de publicación2013-06-01
Peer ReviewedSí
Open AccessSí
TipoARTICLE
RevistaCadernos Pagu (JOURNAL)
Identificadores de la revistaISSN: 0104-8333 • E-ISSN: 1809-4449
EditorialFapUNIFESP (SciELO) (PUBLISHER)
DOI10.1590/s0104-83332013000100009
OpenAlexW2012703221
SCIELO_PIDS0104-83332013000100009
IdiomaEN
Citas recibidas7
Referencias citadas21

Neste artigo utilizamos material publicitário de drogas para tratamento da 'disfunção erétil' para analisar os discursos do marketing farmacêutico. Num ciclo de realimentação, as propagandas voltadas aos médicos veiculam novas concepções relacionadas a categorias nosológicas, enquanto reforçam noções tradicionais de gênero/sexualidade. A sexualidade masculina, tradicionalmente representada como 'selvagem', 'incontrolável', é (re)normatizada. O 'novo homem' biomedicalizado, sexualmente potente, confiante e rígido é um produto híbrido corpo-tecnologia, na fronteira esfumaçada entre natureza e cultura

Art · Humanities · Body Image and Dysmorphia Studies · Gender, Sexuality, and Education · Psychology · Sexuality, Behavior, and Technology