Laure Gaertner
Biographic Data
| ID | 3596929 |
|---|---|
| NAME | Laure Gaertner |
| GIVEN NAMES | Laure |
| FAMILY NAME | Gaertner |
| SIGNATURE | GAERTNER L |
| AFFILIATIONS | Université Paris Nanterre |
| VERIFIED | No |
| TOTAL WORKS | 2 |
| TOTAL CITATIONS | 3 |
| AUTHOR COUNT | 2 |
| EDITOR COUNT | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2007 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2010 |
| H-INDEX | 1 |
De l'intuition au jugement
Pour comprendre le processus d'idéation en publicité, c'est-à-dire les modalités d'émergence des idées de campagnes, l'article interroge les appuis de cette activité à partir d'une enquête ethnographique dans une agence. Partant du principe que les individus comme les choses sont dotés d'une agentivité potentielle dans l'action, nous étudions en particulier le rôle performatif des choses dans la création publicitaire. Il apparaît que les objets p…
La coordination des professionnels de la publicité dans la conception d'une campagne
La conception des campagnes publicitaires associe des professionnels aux compétences complémentaires, qui définissent différemment le sens de leur activité. Afin d'étudier les mécanismes d'ajustement de ces perspectives, nous examinons les formes d'évaluation du travail, ce qui permet de comprendre la dynamique organisationnelle des agences de publicité. Les commerciaux, intermédiaires entre les annonceurs et les agences, orientent le travail de …
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