Isleide Arruda Fontenelle
Biographic Data
| ID | 382313 |
|---|---|
| NAME | Isleide Arruda Fontenelle |
| GIVEN NAMES | Isleide Arruda |
| FAMILY NAME | Fontenelle |
| SIGNATURE | FONTENELLE I A |
| AFFILIATIONS | Fundação Getulio Vargas |
| ORCID | 0000-0001-5607-324X |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 20 |
| TOTAL CITATIONS | 28 |
| AUTHOR COUNT | 20 |
| EDITOR COUNT | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2002 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2026 |
| H-INDEX | 3 |
Infinity mirrors and double spaces
In International Political Economy (IPE), brands appear across debates on intangible assets, managerialism, supply-chain governance, value capture, and hidden costs; yet, their role in organizing value globally remains secondary. This article advances a critique of the political economy of global branding, arguing that global branding organizes value worldwide through the metamorphoses of brand capital into four forms: commercial, constant, ficti…
Ancestral future
Bringing labor back
This article examines how financial platforms address the value realization crisis within contemporary capitalism in "the periphery of the periphery." Drawing from Marxist political economy, particularly in the context of its interpretation in peripheral spaces, we empirically studied the introduction of a digital microcredit platform in the living and working space-time of informal workers in Brazil's periphery. Expanding on the household financ…
Dilemas éticos na cultura do consumo
O consumo ético tem emergido como resposta possível à crise climática no contexto do Antropoceno. Neste ensaio, faço uma crítica a essa proposição contextualizando, historicamente, as relações entre consumo, capitalismo e paixões humanas que moldaram a cultura do consumo contemporânea. Partindo da Fábula das abelhas, de Bernard Mandeville e chegando ao conceito freudiano de pulsão, empreendo uma genealogia das paixões consumistas, sugerindo que a…
A dialectical reflection on the emergence of the ‘citizen as consumer’ as neoliberal citizenship
In this article, we argue that citizenship conceived within a context of neoliberal rationality helps explain the emergence of what we term the ‘citizen as consumer’. We define the citizen as consumer as someone who relates to the state and the public realms from the private perspective of consumption. We ask how this emergent neoliberal citizen is configured in peripheral countries that are regarded as exemplifying ‘weak’ citizenship. To respond…
Fostering the post-development debate
This essay revisits the historical development of a concept – tecnologia social – as one avenue for discussing alternatives to post-development, arguing that the Western-based historical path of technology development is one of the main sources of growing human impoverishment, social inequalities and economic dependency. The concept of tecnologia social points towards political processes that create opportunities to redefine the arrangements amon…
Jamming the jamming
Based on a reflexive and critical analysis of the citizen protests that pervaded Brazilian cities in June 2013, in this article we argue that a significant part of the demonstrators’ dissatisfaction took the form of a new politics of consumption with particular characteristics, including the subversion of the culture jamming concept by citizens and by corporations. Our main contribution is to provide the Brazilian protests as an illustration of a…
Alcances e limites da crítica no contexto da cultura política do consumo
A cultura do consumo, cujas raízes estão nas décadas finais do século XIX, vem se reestruturando sob a forma de uma cultura política do consumo. Nesta nova fase, as corporações vêm assumindo o lugar da política, concomitantemente ao enfraquecimento da noção de público a que essa própria cultura do consumo levou. Este artigo interroga os alcances e limites da crítica nesse contexto, com foco nos protestos que eclodiram no Brasil, em especial em ju…
Organisations as producers of consumers
The main objective of this article is to show how organisations can be understood as producers of consumers and that the sphere of consumption should, therefore, become an integral part of the field of Organisation Studies. In order to achieve this objective, we have adopted a Marxist dialectical approach to the centrality of consumption in the value realisation process of capital, within a historical reconstitution of the production of the consu…
O estatuto do consumo na compreensão da lógica e das mutações do capitalismo
Embora o consumo se apresente como fundamental para a compreensão do modo de funcionamento do capitalismo contemporâneo, não é assim que ele tem sido abordado do ponto de vista da teoria social. É certo que já há um campo de estudos sobre o consumo advindo da sociologia, da antropologia e dos estudos culturais, porém, são estudos que focam mais nos modos de vida, na formação cultural, nos significados, normas e valores associados aos usos das mer…
Estudo de Políticas Públicas a Partir de Narrativas
Reconhecendo a existência de diferentes perspectivas sobre como conduzir estudos sobre políticas públicas, este artigo traz como proposta abordagem teórico-metodológica cujas bases são: a noção de Alvesson e Kärreman de pesquisa social como construção de enredos de suspense tendo o objeto empírico como disparador; o conceito de Spink de campo-tema; e, principalmente, o levantamento e estudo das narrativas conforme indicado por Czarniawska. O caso…
A resignificação da crise ambiental pela mídia de negócios
O artigo analisa como o consumidor ambientalmente responsável tem sido produzido pela mídia de negócios em duas revistas: The Economist e Exame, no período de 1996-2007. O método de pesquisa apoia-se na Teoria do Discurso de Ernesto Laclau e Chantal Mouffe e em autores lacanianos que encamparam essa teoria. A análise empírica, apoiada por uma revisão bibliográfica sobre crise ambiental, consumo e responsabilidade empresarial, permite concluir que…
Consumo como investimento
O objetivo deste artigo é discorrer sobre a construção do consumidor saudável como parte de uma produção discursiva mais ampla que tem reescrito a ideologia do eu autônomo a partir da proposição de uma “gestão do eu” típica do discurso neoliberal que passou a predominar a partir da década de 1980. Nesse novo cenário, as fronteiras entre trabalho e consumo se tornam indistintas e a figura do empreendedor ressurge para dar conta das noções de capit…
Global responsibility through consumption
Purpose The purpose of the paper is to question the possible reach of anti‐brand movements and, by extension, those movements that criticize capitalism via consumption, in order to reflect on the impasse in critique, given the new formats that capitalism has assumed. Design/methodology/approach This paper takes as the object of its analysis the book No Logo and it is supported by qualitative research into the production of the discourse about the…
O fetiche do eu autônomo
Embora esteja no centro do projeto moderno, a ideologia de um eu autônomo ganha contornos novos a partir da segunda metade do século XX, quando começa a se delinear a sociedade "sem limites". O campo do consumo foi fértil na propagação dessa ideologia, embora nunca sugerisse abertamente que o consumidor assumisse a responsabilidade pelos seus atos. A esfera do consumo foi constituída longe de um olhar e discurso público centrados em uma política …
Resistência e assimilação na cultura das marcas
O objetivo deste artigo é fazer uma crítica à crítica da imagem como proposto pela jornalista canadense Naomi Klein em seu livro Sem logo. Narra as respostas corporativas aos movimentos de protesto contra as marcas publicitárias, tanto no plano da imagem como no da produção do discurso da empresa cidadã. Conclui afirmando que a militância contra as marcas globais foi mais um desdobramento do movimento contracultural iniciado na década de 1960 e a…
Corpo e marca publicitária na sociedade das imagens
Este artigo discute o que pode ser a experiência do corpo em uma sociedade marcada pela aceleração do tempo e pelo conseqüente esvaziamento de suas formas sociais. Tomando a marca publicitária como paradigmática do processo de formação da imagem corporal na contemporaneidade, discute-se por que, nesta sociedade, estar na imagem é existir, e que desafios isso coloca para uma certa constituição subjetiva, tal qual esta foi pensada ao longo do sécul…
Fantasy Sandwiches
This article discusses the current relationship between image and entertainment, based on a case study of McDonald's brand image. By studying the different periods of its history within American society from when it was established in the thirties to our present day, the article identifies the historical moment when the brand image moved away from the product to a form of entertainment. In the case of McDonald's, the strategy of brand propaganda …
Ilusões de modernidade
Objetiva-se apresentar e discutir as relações atuais entre imagem e entretenimento a partir de pesquisas realizadas sobre a construção da imagem de marca McDonald's e sobre as modernas técnicas de marketing. Visando compreender porque nos tornamos consumidores de imagens, procurou-se recuperar, a partir da própria historia do McDonald's, os acontecimentos econômicos, sociais, culturais, políticos, que teriam nos transformado em uma sociedade na q…
O mundo de Ronald McDonald
O palhaço Ronald McDonald -- uma das imagens de marca da Corporação McDonald's -- é tomado como paradigma para pensarmos as relações entre mercado, mídia e entretenimento, as quais tem uma ligação direta com o que estamos conceituando como "socialidade midiática". Enquanto uma metáfora ideal de uma propaganda que parece não querer mais fazer sentido, a história do palhaço nos permite desvendar os sentidos contidos em duas das principais práticas …
O fetiche do eu autônomo
Embora esteja no centro do projeto moderno, a ideologia de um eu autônomo ganha contornos novos a partir da segunda metade do século XX, quando começa a se delinear a sociedade "sem limites". O campo do consumo foi fértil na propagação dessa ideologia, embora nunca sugerisse abertamente que o consumidor assumisse a responsabilidade pelos seus atos. A esfera do consumo foi constituída longe de um olhar e discurso público centrados em uma política …
A dialectical reflection on the emergence of the ‘citizen as consumer’ as neoliberal citizenship
In this article, we argue that citizenship conceived within a context of neoliberal rationality helps explain the emergence of what we term the ‘citizen as consumer’. We define the citizen as consumer as someone who relates to the state and the public realms from the private perspective of consumption. We ask how this emergent neoliberal citizen is configured in peripheral countries that are regarded as exemplifying ‘weak’ citizenship. To respond…
Alcances e limites da crítica no contexto da cultura política do consumo
A cultura do consumo, cujas raízes estão nas décadas finais do século XIX, vem se reestruturando sob a forma de uma cultura política do consumo. Nesta nova fase, as corporações vêm assumindo o lugar da política, concomitantemente ao enfraquecimento da noção de público a que essa própria cultura do consumo levou. Este artigo interroga os alcances e limites da crítica nesse contexto, com foco nos protestos que eclodiram no Brasil, em especial em ju…
O estatuto do consumo na compreensão da lógica e das mutações do capitalismo
Embora o consumo se apresente como fundamental para a compreensão do modo de funcionamento do capitalismo contemporâneo, não é assim que ele tem sido abordado do ponto de vista da teoria social. É certo que já há um campo de estudos sobre o consumo advindo da sociologia, da antropologia e dos estudos culturais, porém, são estudos que focam mais nos modos de vida, na formação cultural, nos significados, normas e valores associados aos usos das mer…
O mundo de Ronald McDonald
O palhaço Ronald McDonald -- uma das imagens de marca da Corporação McDonald's -- é tomado como paradigma para pensarmos as relações entre mercado, mídia e entretenimento, as quais tem uma ligação direta com o que estamos conceituando como "socialidade midiática". Enquanto uma metáfora ideal de uma propaganda que parece não querer mais fazer sentido, a história do palhaço nos permite desvendar os sentidos contidos em duas das principais práticas …
Ancestral future
Consumo como investimento
O objetivo deste artigo é discorrer sobre a construção do consumidor saudável como parte de uma produção discursiva mais ampla que tem reescrito a ideologia do eu autônomo a partir da proposição de uma “gestão do eu” típica do discurso neoliberal que passou a predominar a partir da década de 1980. Nesse novo cenário, as fronteiras entre trabalho e consumo se tornam indistintas e a figura do empreendedor ressurge para dar conta das noções de capit…
Ilusões de modernidade
Objetiva-se apresentar e discutir as relações atuais entre imagem e entretenimento a partir de pesquisas realizadas sobre a construção da imagem de marca McDonald's e sobre as modernas técnicas de marketing. Visando compreender porque nos tornamos consumidores de imagens, procurou-se recuperar, a partir da própria historia do McDonald's, os acontecimentos econômicos, sociais, culturais, políticos, que teriam nos transformado em uma sociedade na q…
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O consumo ético tem emergido como resposta possível à crise climática no contexto do Antropoceno. Neste ensaio, faço uma crítica a essa proposição contextualizando, historicamente, as relações entre consumo, capitalismo e paixões humanas que moldaram a cultura do consumo contemporânea. Partindo da Fábula das abelhas, de Bernard Mandeville e chegando ao conceito freudiano de pulsão, empreendo uma genealogia das paixões consumistas, sugerindo que a…
Jamming the jamming
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Estudo de Políticas Públicas a Partir de Narrativas
Reconhecendo a existência de diferentes perspectivas sobre como conduzir estudos sobre políticas públicas, este artigo traz como proposta abordagem teórico-metodológica cujas bases são: a noção de Alvesson e Kärreman de pesquisa social como construção de enredos de suspense tendo o objeto empírico como disparador; o conceito de Spink de campo-tema; e, principalmente, o levantamento e estudo das narrativas conforme indicado por Czarniawska. O caso…
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Este artigo discute o que pode ser a experiência do corpo em uma sociedade marcada pela aceleração do tempo e pelo conseqüente esvaziamento de suas formas sociais. Tomando a marca publicitária como paradigmática do processo de formação da imagem corporal na contemporaneidade, discute-se por que, nesta sociedade, estar na imagem é existir, e que desafios isso coloca para uma certa constituição subjetiva, tal qual esta foi pensada ao longo do sécul…
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O palhaço Ronald McDonald -- uma das imagens de marca da Corporação McDonald's -- é tomado como paradigma para pensarmos as relações entre mercado, mídia e entretenimento, as quais tem uma ligação direta com o que estamos conceituando como "socialidade midiática". Enquanto uma metáfora ideal de uma propaganda que parece não querer mais fazer sentido, a história do palhaço nos permite desvendar os sentidos contidos em duas das principais práticas …
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Objetiva-se apresentar e discutir as relações atuais entre imagem e entretenimento a partir de pesquisas realizadas sobre a construção da imagem de marca McDonald's e sobre as modernas técnicas de marketing. Visando compreender porque nos tornamos consumidores de imagens, procurou-se recuperar, a partir da própria historia do McDonald's, os acontecimentos econômicos, sociais, culturais, políticos, que teriam nos transformado em uma sociedade na q…
Fantasy Sandwiches
This article discusses the current relationship between image and entertainment, based on a case study of McDonald's brand image. By studying the different periods of its history within American society from when it was established in the thirties to our present day, the article identifies the historical moment when the brand image moved away from the product to a form of entertainment. In the case of McDonald's, the strategy of brand propaganda …
Corpo e marca publicitária na sociedade das imagens
Este artigo discute o que pode ser a experiência do corpo em uma sociedade marcada pela aceleração do tempo e pelo conseqüente esvaziamento de suas formas sociais. Tomando a marca publicitária como paradigmática do processo de formação da imagem corporal na contemporaneidade, discute-se por que, nesta sociedade, estar na imagem é existir, e que desafios isso coloca para uma certa constituição subjetiva, tal qual esta foi pensada ao longo do sécul…
Resistência e assimilação na cultura das marcas
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Embora esteja no centro do projeto moderno, a ideologia de um eu autônomo ganha contornos novos a partir da segunda metade do século XX, quando começa a se delinear a sociedade "sem limites". O campo do consumo foi fértil na propagação dessa ideologia, embora nunca sugerisse abertamente que o consumidor assumisse a responsabilidade pelos seus atos. A esfera do consumo foi constituída longe de um olhar e discurso público centrados em uma política …
Consumo como investimento
O objetivo deste artigo é discorrer sobre a construção do consumidor saudável como parte de uma produção discursiva mais ampla que tem reescrito a ideologia do eu autônomo a partir da proposição de uma “gestão do eu” típica do discurso neoliberal que passou a predominar a partir da década de 1980. Nesse novo cenário, as fronteiras entre trabalho e consumo se tornam indistintas e a figura do empreendedor ressurge para dar conta das noções de capit…
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Ancestral future
Bringing labor back
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