Víctor Álvarez Rodríguez
Biographic Data
| ID | 3868196 |
|---|---|
| NAME | Víctor Álvarez Rodríguez |
| GIVEN NAMES | Víctor Álvarez |
| FAMILY NAME | Rodríguez |
| SIGNATURE | RODRIGUEZ V A |
| AFFILIATIONS | Universidad de Cádiz |
| ORCID | 0000-0003-4918-4261 |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 13 |
| TOTAL CITATIONS | 0 |
| AUTHOR COUNT | 13 |
| EDITOR COUNT | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2020 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2025 |
| H-INDEX | 0 |
Accio! El diseño inverso del universo narrativo de Wizarding World
Este trabajo es una investigación exploratoria-descriptiva que realiza un análisis cualitativo sobre el desarrollo del universo narrativo de Harry Potter. Este fenómeno ha sido encauzado bajo el marco de Wizarding World. Se analiza el aspecto publicitario a través del uso de la figura del product placement inverso que vislumbra el perfeccionamiento de la técnica aplicada a la experiencia de marca en el mundo real. Para ello, se presenta una muest…
We really enjoyed doing the extracurricular transmedia stuff’: How I Met Your Mother and the beginnings of transmedia in the sitcom genre
The sitcom How I Met Your Mother (2005–14) applies a narrative with a transmedia perspective, using advertising techniques that had been unusual for its genre up to that point. We refer to the reverse product placement tool as a technique to expand the narrative in a ground-breaking way through books apparently written by one of the characters in the series. This study explores the communicative dimensions applied by its developers through an exp…
International Perspectives
Una Vespa para Luca: La incursión de marcas reales en el cine de Pixar
Este trabajo es una exploración teórica sobre la aplicación de la herramienta de emplazamiento publicitario en el cine de animación de Pixar. En concreto, se analiza en la presencia de marcas reales y marcas ficticias en distintas películas de la compañía cinematográfica y su importancia en el relato. En una lectura de conjunto, destaca con especial atención el trabajo realizado con la marca Vespa para el film Luca (Casarosa, 2021). Es un caso si…
Del storytelling a la cultura participativa. Análisis de un caso histórico de emplazamiento de producto inverso en la comunicación comercial española
Este trabajo es una investigación sobre el uso de la herramienta del emplazamiento de producto inverso en el contexto de la comunicación comercial española a través de un caso histórico y paradigmático que fue pionero en el área y se convirtió en precursor de una nueva tendencia comunicativa contemporánea de éxito. Se trata de una exploración sobre la aplicación de una técnica que sirvió como vehículo para construir el discurso prototípico. Habla…
Advertising and public relations degrees: Profiles and the glass ceiling in the Spanish labour market
According to data from the Spanish Association of Advertising Agencies, 90% of management positions in communication companies are occupied by men. However, the percentage of women studying communication degrees in Spanish universities, and specifically bachelor’s and master’s degrees in advertising and public relations, is higher than that of male students. This study evaluates the gender perspective taught in advertising and public relations de…
La cerveza del bar de Moe: Marcas y narrativas transmedia
Este trabajo es una investigación sobre la herramienta publicitaria de emplazamiento inverso del producto (reverse product placement). Se trata de una técnica muy poco explorada en el ámbito académico y que necesita de ordenación. Para ello, el estudio se realiza a través del caso de la marca de ficción Duff, original de la serie televisiva Los Simpson (1989-). Se contempla un análisis cualitativo a través de una metodología exploratoria-descript…
Turismo cinematográfico en Nueva Zelanda: Hobbiton Movie Set como estrategia inversa
This paper is an exploration of film tourism in New Zealand through the development of a fic- tional enclave. It is research that shows how an audiovisual element is transferred to the real world. The study is structured following the advertising technique of reverse product placement with one of its most relevant cases: the Hobbiton Movie Set. Thus, a phased exploratory-descriptive methodology was used. First, a bibliographic analysis of the Sta…
Narrativa transmedia del restaurante Masterchef
Este trabajo es una investigación sobre el desarrollo de la narrativa transmedia televisiva como ejercicio experiencial. Se busca identificar y explorar la eficacia de este tipo de acciones dentro del mercado publicitario actual
La crisis económica de 2008 a través del cine español
Este trabajo es una investigación científica sobre la representación de la crisis financiera y social de 2008 en el cine español. En concreto, se busca explorar las decisiones creativas, narrativas y semánticas tomadas por los autores para trasladar al celuloide la realidad vivida por los ciudadanos de manera coetánea. Para ello, hemos diferenciado entre cuatro grandes dimensiones que forman parte de este fenómeno. Hablamos de las temáticas finan…
Product placement inverso y storydoing como herramientas para la construcción de marca: El caso pionero de Ikea
Herramientas de comunicación como el product placement inverso y el storydoing guardan relación con el protagonismo otorgado al producto. Dada la escasa atención académica a estos fenómenos, este trabajo aborda sus posibilidades a través de un caso pionero: el felpudo de IKEA de 2006. Se realiza un análisis cualitativo a partir de fuentes secundarias y de las declaraciones de Natalia Cazcarra, directora de cuentas de la agencia *S,C,P,F... Los re…
El emplazamiento inverso como estrategia de comunicación corporativa para HBO: El caso de True Blood
enfrentan a un escenario cambiante donde la competencia entre producciones audiovisuales es cada vez mayor. Toda nueva serie necesita de una identidad y comunicacin especfica que la diferencie y llame la atencin de la audiencia. Esta labor, sin duda, va ligada con el prestigio de la cadena y su imagen corporativa. En ese sentido, las tareas de comunicacin se afrontan como estratgicas para posicionar estas nuevas series en el mercado y, a la vez, …
El product placement inverso como ejercicio de relaciones públicas: El caso de Rick’s Café
Este trabajo es una aproximación teórico-práctica a la herramienta publicitaria de product placement inverso como elemento desarrollador de las relaciones públicas. Hemos planteado una metodología exploratorio-descriptiva dividida en fases. La primera consiste en una exploración bibliográfica. Seguidamente se ha tomado como muestra el caso del restaurante Ricks Café en Casablanca. Para su estudio hemos entrevistado a Kathy Kriger, fundadora del p…
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