Joan-Francesc Fondevila-Gascón
Biographic Data
| ID | 4254017 |
|---|---|
| NAME | Joan-Francesc Fondevila-Gascón |
| GIVEN NAMES | Joan-Francesc |
| FAMILY NAME | Fondevila-Gascón |
| SIGNATURE | FONDEVILA-GASCÓN J |
| AFFILIATIONS | Universitat Ramon Llull |
| ORCID | 0000-0002-6587-939X |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 30 |
| TOTAL CITATIONS | 11 |
| AUTHOR COUNT | 30 |
| EDITOR COUNT | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2012 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2026 |
| H-INDEX | 2 |
Influence of sensory marketing on the purchasing behavior of centennials and millennials in the fast fashion sector
In the fast fashion sector, it is common to use various incentives or motivational factors derived from sensory marketing in stores, either to facilitate or influence purchases. The main objective of this study is to conduct a quantitative assessment of these factors, identifying potential differences that may exist based on gender or membership in one or another of the sociodemographic groups studied (millennials and centennials). A combination …
Impacto de la personalidad del consumidor y la elección de marca: Análisis basado en el test Neris aplicado a Amazon
La personalidad del consumidor y su impacto en la elección de marca es un objeto de estudio preferente en marketing. Asociar perfiles psicológicos y elección de determinados anuncios aporta valor a las empresas. Con el objetivo de dar luz a esa posible relación, se lleva a cabo una investigación cuyo objetivo es medir en qué grado de intensidad la personalidad del sujeto puede afectar en su decisión de compra, y sugerir nuevas formas de segmentac…
Análisis de efectividad del product placement en el cine de suspense psicológico en España
La importancia del empleo del product placement como herramienta de comunicación en los medios audiovisuales en general y en el cine en particular se ha ido incrementando en las últimas décadas a la par que aumentaba en el público el rechazo por la utilización de métodos de publicidad más tradicionales. En concreto, el objetivo principal de este trabajo, a partir de la delimitación de los planteamientos esenciales de esta estrategia publicitaria …
Utilización combinada de Inteligencia Artificial y BPMS: Implementación actual y retos funcionales futuros en las empresas españolas
Las herramientas de Inteligencia Artificial (IA) son una realidad, cada vez más implementada en las empresas para el control de entornos, que están modificando continua y rápidamente la forma de trabajar. La utilización de estas herramientas se centra en los departamentos más críticos de las empresas, debido al coste de las mismas y a la dificultad de su implementación. Esta investigación se centra en el uso de herramientas de IA para la gestión …
Fórmulas programáticas de negocio para los medios de comunicación: Nuevas vías de monetización
La sostenibilidad financiera de los medios de comunicación es el principal reto que afronta la industria periodística desde la irrupción de Internet y el cambio en el modelo de negocio periodístico. De una fuente de ingresos centrada en la publicidad se está evolucionando de forma decidida hacia frmulas diversas de modelos de pago, tanto en la versin online de los medios tradicionales como en los surgidos de forma exclusivamente digital. No obsta…
Relación entre planificación de medios y creatividad en un entorno de hibridación mediática y transmedialidad
Introducción: La importancia de la planificación de medios en la publicidad se confirma por su cifra de negocio, que superó en 2021 los once mil millones de euros, lo que equivale al 0,96% del PIB español. No obstante, la creatividad es el objeto de estudio que mayor admiración logra otorgándole a esta competencia la mayor parte del mérito del éxito o fracaso de las campañas publicitarias. Metodología: Se plantea la hipótesis de que la creativida…
Presencia Del Catalán en La Investigación Científica Sobre Comunicación: Análisis de las metodologías utilizadas
Esta metainvestigación se focaliza en los artículos publicados en catalán por las revistas científicas indexadas que utilicen sistemas de evaluación ciega por pares de los territorios donde se usa ese idioma. Se analiza toda la producción de esas publicaciones (2011-2023). Sobre los textos en catalán se determina la metodología empleada en cada artículo, las técnicas más habituales y su evolución en el período. Se detectan carencias en temáticas …
Criterios de aceptación del vehículo eléctrico por parte de millennials y centennials españoles
El objetivo de este estudio es el análisis del posicionamiento general de la población española menor de 45 años (adultos jóvenes) en cuanto a la aceptación de los vehículos eléctricos. Se ha utilizado metodología cuantitativa (a partir de datos de una encuesta) y cualitativa (entrevistas semiestructuradas a profesionales del sector). A pesar de que la mayor parte de los participantes manifiesta estar concienciado con el medio ambiente, sólo un 2…
Utilización del brand placement en la filmografía de Quentin Tarantino
La utilización del product placement como herramienta de comunicación y publicidad en los medios audiovisuales se ha ido incrementando en las últimas dos décadas al tiempo que iba decayendo el empleo de otras formas más tradicionales debido a un aumento de su rechazo por parte del público. Este estudio tiene como objetivo analizar en profundidad el uso del product placement en la filmografía de Quentin Tarantino, tratando de determinar el número …
Estrategias de marketing para la Generación Silver en España: Factores de éxito
La Generación Silver, la población conformada por los adultos mayores, en países como España y los de su entorno próximo, representa un segmento demográfico en constante crecimiento, como consecuencia del aumento de la esperanza de vida, y con un peso porcentual cada vez mayor sobre el total de la población, debido a la disminución de la tasa de natalidad. El objetivo principal de este trabajo es conocer y analizar las características y los compo…
Analysis of Emotional Responses in Political Communication: An Experimental Case of Interactive Advertising
The emotional reactions to interactive advertisements are a relatively new study object, attending the synchronous evolution of the natural interactive platforms. Interactivity has increased thanks to Internet usage, and it can be also attractive for political communication. In television’s case, it is a growing phenomenon whose main launcher is the implementation of the Hybrid broadcast broadband Television (HbbTV) standard. Key players of the s…
Televisión e independentismo en Cataluña exposición selectiva de los televidentes catalanes durante el proceso independentista (2015-2020)
La teoría de la exposición selectiva sostiene que los individuos tienden a informarse a través de aquellos medios que coinciden con sus convicciones. La presente investigación examina la exposición selectiva cuando el debate público se sitúa en el campo de la tensión entre identidades nacionales y, en este caso concreto, en el debate entre los partidarios de la independencia de Cataluña y los contrarios a ella. Los resultados muestran que en Cata…
Sexismo en la publicidad televisiva: Análisis comparativo entre 2018-2022
El sexismo en la publicidad televisiva es un objeto de estudio analizado especialmente en los últimos años a causa de su impacto en la sociedad. Se han llevado a cabo actividades diversas para cambiar roles estereotipados e indicadores sexistas en la publicidad, teniendo en cuenta la influencia de ésta en el comportamiento de la sociedad. El sexismo está omnipresente en la comunicación publicitaria y en la sociedad en su conjunto, ya que impulsa …
Adaptations versus original film premieres trends in broadband society: A comparative analysis
In the era of the Broadband Society, cloud journalism, and streaming, the film industry is trying to modify traditional distribution channels. The adaptation of literary classics was one of the most widespread practices to obtain well-known, quality material for new productions. The objective of this research is to understand empirically what differences are involved in industry’s major production and distribution companies’ choice between adapti…
Diferencias de género en la percepción del reggaetón en el público millennial y centennial y en trabajadores jóvenes de la industria
El reggaetón es uno de los géneros musicales más escuchados y con mayor expansión en la actualidad entre los millennials y centennials, a pesar de cierta estigmatización a causa de sus letras machistas y sexistas. El objetivo principal de esta investigación es tratar de determinar si existen diferencias sustanciales en función del sexo, por una parte, entre los individuos de estos grupos de población en cuanto a sus percepciones sobre este tipo d…
Analysis of the Twitter discourse in the 2019 electoral debates in Spain: A comparative algorithmic study
This article analyzes and compares the following of Twitter users during the two electoral debates of the general elections in Spain in April and November 2019. Through the collection of the official hashtags #ElDebateDecisivo (970,706 tweets) and #DebateElectoral (821,521) respectively from 9 am on the day of the debate until 2 am the following day, we analyzed the polarity and basic emotions of the messages posted on the social network using al…
El fenómeno blog en España: Análisis sectorial de hipertextualidad, multimedia e interactividad
El uso de internet y de las redes sociales influye en las decisiones de los turistas a la hora de consumir cualquier tipo de producto o servicio. De hecho, una estrategia eficiente en herramientas de marketing digital por parte de las empresas turísticas y los destinos aumenta su visibilidad de cara a la audiencia y, por tanto, sus ventas. Esta investigación pretende analizar algunos de los blogs más conocidos en lengua española mediante el análi…
Cinematic blueprint on Social Media: A comparative analysis
This paper aims to analyze the activity of the three biggest movie studios in social media, 20h Century Fox, Warner Bros and Universal Studios, and how that is affecting in the numbers and importance of each. Through deep searches, professional advice and the use of some statistic programs, we were able to pull out some interesting assumptions that will be discussed. We have focused in different parts of each Social Media since, we think, each on…
Polarización en Twitter durante la crisis de la Covid-19: Caso Aislado y Periodista Digital
La proclamación del Estado de Alarma en España en marzo de 2020 trajo consigo un periodo de gran intensidad informativa en medios tradicionales y digitales. Lo extraordinario de la medida, que dotaba de medidas excepcionales al Ejecutivo para hacer frente a la pandemia de Covid-19, dio lugar a un escenario tremendamente polarizado. En este contexto, diversos portales conocidos por la difusión de campañas de desinformación e, incluso, promoción de…
Employer branding y propuesta de valor al empleado en códigos éticos: Estudio de caso
La propuesta de valor para el empleado (pve; en inglés Employee Value Proposition o evp) ha adquirido en el área de dirección de personas una importancia inusitada en el contexto empresarial actual. Las estrategias de imagen de marca como buen lugar para trabajar están multiplicando sus acciones de comunicación para dar a conocer una experiencia del trabajo atractiva, llena de ventajas y beneficios, en concordancia con ciertos valores, y con la i…
Influence of Instagram stories in attention and emotion depending on gender
The impact of media and social networks on users is growing. The fact that commercial activity is flooding most social networks motivates us to enquire about the success factors of posts, and to try to determine if the impact is greater or lesser depending on gender. Attracting attention and exciting the user or customer are the main objectives of advertising, especially interactive advertising. This quantitative research measures the psychophysi…
Interactividad en la prensa online. Una comparativa en diarios regionales y de referencia en Cataluña
En el mundo interconectado y always on, los medios de comunicación y sus lectores se enfrentan a una continua transformación de sus relaciones. El multimedia, el hipertexto y la interactividad, como aspectos diferenciadores y disruptivos en la relación entre medios online y usuarios, han sido objeto de estudio desde muy diversas perspectivas y concentran hoy gran parte de la investigación del marketing en torno a los efectos y posibilidades de la…
Tendencias en formatos publicitarios en la programación televisiva
La evolución del medio televisivo está provocando cambios en los formatos publicitarios incorporados al medio. El sector publicitario se halla inmerso en un período de cambio en diversos sentidos, desde el estructural hasta la tipología de inserciones a realizar en las programaciones. Metodológicamente, utilizamos la técnica cualitativa del Delphi, la más recomendable en aproximaciones prospectivas a objetos de estudio incipientes, como el HbbTV …
Imagen y comunicación: El peso de la fotografía en el periodismo digital internacional
La fotografía es uno de los indicadores singulares del periodismo digital. Entre sus exponentes (texto, fotografía, vídeo, sonido o infografía), el fotográfico se metamorfosea en en el entorno virtual. Se presenta un análisis empírico compa-rativo entre los diarios de cuatro países de relevancia a escala global: Alemania, Estados Unidos, Japón y Reino Unido, a través de las versiones digitales de referencia de los diarios más leídos en estos país…
Los bloques electorales en España. Una propuesta de modelo alternativo para superar el conflicto
La relación entre medios de comunicación y poder político siempre es observada con detalle al tratarse de dos poderes fundamentales para el buen funcionamiento de la democracia. En España (1983) se inició una praxis durante las campañas electorales: los bloques informativos de cuota, que hoy aún perdura. Es el único país del mundo que restringe la libertad de información de esa manera donde un órgano político (la Junta Electoral Central) controla…
How elders evaluate apps: A contribution to the study of smartphones and to the analysis of the usefulness and accessibility of ICTS for older adults
Elders are an important part of this society and a group for which ICTs might provide useful answers to existing problems and needs. However, elders and their interests with regard to ICTs have been largely ignored due to a presupposed missing ability to use, a general disinterest in, and a lack of will to learn about ICT developments. This article wants to contribute to the debate about elders and their abilities to use and interests in ICTs. We…
Influence of Instagram stories in attention and emotion depending on gender
The impact of media and social networks on users is growing. The fact that commercial activity is flooding most social networks motivates us to enquire about the success factors of posts, and to try to determine if the impact is greater or lesser depending on gender. Attracting attention and exciting the user or customer are the main objectives of advertising, especially interactive advertising. This quantitative research measures the psychophysi…
Televisión e independentismo en Cataluña exposición selectiva de los televidentes catalanes durante el proceso independentista (2015-2020)
La teoría de la exposición selectiva sostiene que los individuos tienden a informarse a través de aquellos medios que coinciden con sus convicciones. La presente investigación examina la exposición selectiva cuando el debate público se sitúa en el campo de la tensión entre identidades nacionales y, en este caso concreto, en el debate entre los partidarios de la independencia de Cataluña y los contrarios a ella. Los resultados muestran que en Cata…
Analysis of the Twitter discourse in the 2019 electoral debates in Spain: A comparative algorithmic study
This article analyzes and compares the following of Twitter users during the two electoral debates of the general elections in Spain in April and November 2019. Through the collection of the official hashtags #ElDebateDecisivo (970,706 tweets) and #DebateElectoral (821,521) respectively from 9 am on the day of the debate until 2 am the following day, we analyzed the polarity and basic emotions of the messages posted on the social network using al…
Employer branding y propuesta de valor al empleado en códigos éticos: Estudio de caso
La propuesta de valor para el empleado (pve; en inglés Employee Value Proposition o evp) ha adquirido en el área de dirección de personas una importancia inusitada en el contexto empresarial actual. Las estrategias de imagen de marca como buen lugar para trabajar están multiplicando sus acciones de comunicación para dar a conocer una experiencia del trabajo atractiva, llena de ventajas y beneficios, en concordancia con ciertos valores, y con la i…
Factores de elección de carreras de Ciencias de la Comunicación en España: El peso de la ética
University courses in Communication Sciences in Spain have great acceptance by students, leading to the establishment of high qualifications to access them. Activity in this area has an impact and a high social significance. In this context, it is relevant to study the ethical factors when choosing studies of Communication Sciences. In this paper we present the results of an empirical study in which we analyzed, together with other factors, ethic…
El uso de recursos del periodismo digital en la prensa del Reino Unido, Francia, Estados Unidos y España
The interactivity and the multimedia are two of the fundamental props of the digital journalism, together with the hypertext. In view of his relatively incipient character, we analyse empirically the use in the international journals. In this article there are gathered the results of incorporation of interactivity (proportion of pieces in which there is interactivity by means of comments in the forum, pieces with symmetrical or asymmetric interac…
El uso de recursos del periodismo digital en la prensa del Reino Unido, Francia, Estados Unidos y España
The interactivity and the multimedia are two of the fundamental props of the digital journalism, together with the hypertext. In view of his relatively incipient character, we analyse empirically the use in the international journals. In this article there are gathered the results of incorporation of interactivity (proportion of pieces in which there is interactivity by means of comments in the forum, pieces with symmetrical or asymmetric interac…
Factores de elección de carreras de Ciencias de la Comunicación en España: El peso de la ética
University courses in Communication Sciences in Spain have great acceptance by students, leading to the establishment of high qualifications to access them. Activity in this area has an impact and a high social significance. In this context, it is relevant to study the ethical factors when choosing studies of Communication Sciences. In this paper we present the results of an empirical study in which we analyzed, together with other factors, ethic…
Por qué se eligen estudios de Comunicación en el campo de las Ciencias Sociales: Análisis causal polimetodológico
The choice of communication studies in the framework of the Social Sciences is an attractive object of study, whose results allow us to focus more effectively marketing strategies. In the European Higher Education Area (EHEA), the proposed adaptation of higher education to professional output gives more importance to the decision. From a quantitative study, and various methodological options, we concluded that socioeconomic status, gender and sec…
How elders evaluate apps: A contribution to the study of smartphones and to the analysis of the usefulness and accessibility of ICTS for older adults
Elders are an important part of this society and a group for which ICTs might provide useful answers to existing problems and needs. However, elders and their interests with regard to ICTs have been largely ignored due to a presupposed missing ability to use, a general disinterest in, and a lack of will to learn about ICT developments. This article wants to contribute to the debate about elders and their abilities to use and interests in ICTs. We…
La influencia social 2.0 en los programas magazín de las radios generalistas españolas con relación a su audiencia
Radio is a medium that has traditionally resisted the onslaught of new media. The same is happening with the Internet, with the addition of the diversity of interactions between them. In this paper we analyze the variables of audience and Klout index, informally considered as the synthesizer of the influence of an individual or an entity in social networks. We include the absolute numbers and percentages of the amount of Twitter followers of each…
Imagen y comunicación: El peso de la fotografía en el periodismo digital internacional
La fotografía es uno de los indicadores singulares del periodismo digital. Entre sus exponentes (texto, fotografía, vídeo, sonido o infografía), el fotográfico se metamorfosea en en el entorno virtual. Se presenta un análisis empírico compa-rativo entre los diarios de cuatro países de relevancia a escala global: Alemania, Estados Unidos, Japón y Reino Unido, a través de las versiones digitales de referencia de los diarios más leídos en estos país…
Los bloques electorales en España. Una propuesta de modelo alternativo para superar el conflicto
La relación entre medios de comunicación y poder político siempre es observada con detalle al tratarse de dos poderes fundamentales para el buen funcionamiento de la democracia. En España (1983) se inició una praxis durante las campañas electorales: los bloques informativos de cuota, que hoy aún perdura. Es el único país del mundo que restringe la libertad de información de esa manera donde un órgano político (la Junta Electoral Central) controla…
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The impact of media and social networks on users is growing. The fact that commercial activity is flooding most social networks motivates us to enquire about the success factors of posts, and to try to determine if the impact is greater or lesser depending on gender. Attracting attention and exciting the user or customer are the main objectives of advertising, especially interactive advertising. This quantitative research measures the psychophysi…
Interactividad en la prensa online. Una comparativa en diarios regionales y de referencia en Cataluña
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La evolución del medio televisivo está provocando cambios en los formatos publicitarios incorporados al medio. El sector publicitario se halla inmerso en un período de cambio en diversos sentidos, desde el estructural hasta la tipología de inserciones a realizar en las programaciones. Metodológicamente, utilizamos la técnica cualitativa del Delphi, la más recomendable en aproximaciones prospectivas a objetos de estudio incipientes, como el HbbTV …
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Fórmulas programáticas de negocio para los medios de comunicación: Nuevas vías de monetización
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Relación entre planificación de medios y creatividad en un entorno de hibridación mediática y transmedialidad
Introducción: La importancia de la planificación de medios en la publicidad se confirma por su cifra de negocio, que superó en 2021 los once mil millones de euros, lo que equivale al 0,96% del PIB español. No obstante, la creatividad es el objeto de estudio que mayor admiración logra otorgándole a esta competencia la mayor parte del mérito del éxito o fracaso de las campañas publicitarias. Metodología: Se plantea la hipótesis de que la creativida…
Presencia Del Catalán en La Investigación Científica Sobre Comunicación: Análisis de las metodologías utilizadas
Esta metainvestigación se focaliza en los artículos publicados en catalán por las revistas científicas indexadas que utilicen sistemas de evaluación ciega por pares de los territorios donde se usa ese idioma. Se analiza toda la producción de esas publicaciones (2011-2023). Sobre los textos en catalán se determina la metodología empleada en cada artículo, las técnicas más habituales y su evolución en el período. Se detectan carencias en temáticas …
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El objetivo de este estudio es el análisis del posicionamiento general de la población española menor de 45 años (adultos jóvenes) en cuanto a la aceptación de los vehículos eléctricos. Se ha utilizado metodología cuantitativa (a partir de datos de una encuesta) y cualitativa (entrevistas semiestructuradas a profesionales del sector). A pesar de que la mayor parte de los participantes manifiesta estar concienciado con el medio ambiente, sólo un 2…
Utilización del brand placement en la filmografía de Quentin Tarantino
La utilización del product placement como herramienta de comunicación y publicidad en los medios audiovisuales se ha ido incrementando en las últimas dos décadas al tiempo que iba decayendo el empleo de otras formas más tradicionales debido a un aumento de su rechazo por parte del público. Este estudio tiene como objetivo analizar en profundidad el uso del product placement en la filmografía de Quentin Tarantino, tratando de determinar el número …
Estrategias de marketing para la Generación Silver en España: Factores de éxito
La Generación Silver, la población conformada por los adultos mayores, en países como España y los de su entorno próximo, representa un segmento demográfico en constante crecimiento, como consecuencia del aumento de la esperanza de vida, y con un peso porcentual cada vez mayor sobre el total de la población, debido a la disminución de la tasa de natalidad. El objetivo principal de este trabajo es conocer y analizar las características y los compo…
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The emotional reactions to interactive advertisements are a relatively new study object, attending the synchronous evolution of the natural interactive platforms. Interactivity has increased thanks to Internet usage, and it can be also attractive for political communication. In television’s case, it is a growing phenomenon whose main launcher is the implementation of the Hybrid broadcast broadband Television (HbbTV) standard. Key players of the s…
Humanities (20 works) · Political science (18 works) · Art (17 works) · Communication and COVID-19 Impact (13 works) · Advertising and Communication Studies (12 works) · Sociology (9 works) · Computer Science (8 works) · Journalism and Media Studies (8 works) · Philosophy (8 works) · Media and Digital Communication (7 works)