Miguel Baños González
Biographic Data
| ID | 6453858 |
|---|---|
| NAME | Miguel Baños González |
| GIVEN NAMES | Miguel Baños |
| FAMILY NAME | González |
| SIGNATURE | GONZALEZ M B |
| AFFILIATIONS | Universidad Rey Juan Carlos |
| ORCID | 0000-0002-0195-2754 |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 16 |
| TOTAL CITATIONS | 2 |
| WORKS AS AUTHOR | 16 |
| WORKS AS EDITOR | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 1970 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2023 |
| H-INDEX | 1 |
Capítulo 10. Retos de la transferencia de la comunicación en la cuarta revolución industrial. Arte y creatividad en la era del big data
La transferencia del conocimiento es, actualmente, una necesidad y una obligación de las universidades al servicio de la sociedad; en este contexto, la comunicación tiene un papel fundamental para difundir el conocimiento científico. Este texto tiene como objetivo analizar actividades de transferencia que se han llevado a cabo desde las facultades de comunicación. En este terreno, es importante destacar la influencia que está teniendo la transfor…
Relación entre Emociones y Recuerdo en Campañas Publicitarias de Servicio Público. Una Aproximación desde la Neurociencia
Introducción: Los anuncios de servicio público son una estrategia valiosa para modificar actitudes y comportamientos relacionados con temas de interés social. Estos mensajes persiguen, frecuentemente, una respuesta emocional en el público por lo que las técnicas de neurociencia se muestran como herramientas útiles para comprender mejor el comportamiento de los públicos, reducir la incertidumbre en la toma de decisiones y desarrollar acciones más …
Relación entre Emociones y Recuerdo en Campañas Publicitarias de Servicio Público. Una Aproximación desde la Neurociencia
Introducción: Los anuncios de servicio público son una estrategia valiosa para modificar actitudes y comportamientos relacionados con temas de interés social. Estos mensajes persiguen, frecuentemente, una respuesta emocional en el público por lo que las técnicas de neurociencia se muestran como herramientas útiles para comprender mejor el comportamiento de los públicos, reducir la incertidumbre en la toma de decisiones y desarrollar acciones más …
El plano secuencia en Berlanga
Luis García Berlanga descubrió en la técnica del plano secuencia un instrumento idóneo para narrar sus historias a través del movimiento continuado de cámara, la coreografía masiva de actores y la puesta es escena en términos de profundidad. En la obra del cineasta valenciano, las tomas largas sirven para ofrecer una visión particular del género de la comedia, introduciendo una serie de recursos de montaje interno que, además de permitirle desarr…
The symbolic power of the world's first circumnavigation
This article aims to approach the consequences, within the scope of soft power in Joseph Nye's terms, undergone by the Hispanic Monarchy due to the World's first circumnavigation, performed by Magalhães and Elcano. To that end, the symbolic power of this journey will be analysed from the communication theory through the application of Burke's dramatic pentad as a contribution to a better understanding of the endeavour's impact on historical geogr…
Ciencia cognitiva y neuromarketing
Analizar la eficacia de las comunicaciones que llevan a cabo los anunciantes es el primer paso para conocer si se están alcanzando los objetivos de comunicación previstos. Cada persona se enfrenta, diariamente, a miles de mensajes persuasivos y, durante décadas, se ha utilizado una gran variedad de técnicas de medición cuya principal limitación es su dependencia de la voluntad y capacidad de los consumidores para describir sus niveles de atención…
Cuáles son las debilidades y oportunidades del neuromarketing en la industria publicitaria española
El neuromarketing ha despertado un interés manifiesto en la investigación sobre el comportamiento del consumidor como alternativa o como complemento de las técnicas tradicionales de investigación de mercados para medir la eficacia de las campañas publicitarias. Sin embargo, pese al auge en el mundo académico, el neuromarketing no ha tenido un desarrollo similar en el mundo profesional, lo que nos hace preguntarnos por los motivos de su escasa apl…
Analysis of Emotion and Recall in Covid-19 Advertisements
In this research, neuroscience techniques are applied to the field of marketing in the analysis of advertisements that include the COVID-19 pandemic in their stories. A study of emotion and memory in these audiovisual productions is carried out as two fundamental factors for the knowledge of consumer habits and decision making. By means of facial recognition biosensor systems (AFFDEX) and various tests, six informative and narrative, emotional an…
La difusión del vídeo musical en YouTube. Análisis de la capacidad viral del vídeoclip
Introducción: La aparición de las redes sociales ha posibilitado que los usuarios compartan y difundan masivamente contenidos multiplicando su repercusión. En ocasiones, se alcanzan grandes cuotas de éxito en plazos de tiempo muy cortos, dando lugar a producciones “virales”, entre las que los vídeos musicales son las más destacadas y YouTube la plataforma preferida de los usuarios. Metodología: Con el objetivo de conocer las bases esenciales que …
Formatos audiovisuales emergentes para Moocs
Audiovisual formats are essential for virtual learning. Videos in MOOC courses exercise an informative, educational, and advertising function in the course program and in social networks. In this article, videos for courses are reviewed critically and include proposals for improvement. Videos of 50 courses of the edX platform are analyzed from the point-of-view of the narrative design of their content and audiovisual components. The results show …
Evaluation of emotional responses to television advertising through neuromarketing
Since the last century, we have witnessed a steady evolution of advertising techniques in an effort to adapt to the new social context in the market. As a strategic resource, Neuroscience brings a new perspective by allowing you to explore those difficult or verbally unconscious motives behind consumer behaviours. The present work aims to discover the relationship between the emotions induced in audiovisual advertising messages and their impact o…
Estrategias ante la nueva situación tecnológica y económica del sector publicitario español
El sector publicitario está viviendo grandes cambios que afectan a prácticamente todos los ámbitos de actividad y a todos los sujetos implicados. Con esta investigación pretendemos conocer la influencia que la crisis económica y la evolución tecnológica está teniendo en estas transformaciones y en las decisiones estratégicas que se ponen en marcha en el sector. Utilizando como herramienta metodológica la encuesta, se entrevista a más de 60 profes…
La eficacia de la comunicación de las organizaciones del Tercer Sector en los vídeos emitidos a través de YouTube
The social networks are used to communicate social change goals. Our aim is to reflect on the value provided by the video contents shared in YouTube by non-profit sector organizations to predict their viral effectiveness. Based on the predictive content analysis model a profiled sample of the most representative messages shared has been defined to measure the potential effectiveness of each of them according to the results of analyzing the recept…
Mundos virtuales 3D para la comunicación e interacción en el momento educativo online
3D Virtual Worlds offer the possibility of a redesign of communication situations of traditional online education, being its potentiality to restore characteristics of classical classroom education. Here we present the design of a teaching methodology that includes the phases of action for the development of educational activities in 3D platforms as complementary resource for online education. As a result, it is confirmed the positive impact of i…
Structures and Archetypal Content in Advertising Communication
The aim of this investigation is the study of publicity from the point of view of the archetypes, following a hermeneutic model of analysis of the content; through this we have studied the presence of the Greek mythological figures in comparison with the characters that appear in the advertising messages of perfumes, which at first allows us to observe the analogy of the gods of the old Greek Mythology with real human archetypes; secondly, it all…
The persistence of the product placement in the viewer’s memory and its relation with the dramatic structure. A Case study in Alex de la Iglesia cinema
In the placement of a product within an audiovisual fiction work, the brand, as well as being the subject of a commercial communication, is always a narrative element of the story in which it is integrated. Therefore, with more or less relevance, it can be associated with different dramatical positions of structural order. This research aims to analyze the relationship between the memory of the presence of a brand in a narrative film that has a s…
Evaluation of emotional responses to television advertising through neuromarketing
Since the last century, we have witnessed a steady evolution of advertising techniques in an effort to adapt to the new social context in the market. As a strategic resource, Neuroscience brings a new perspective by allowing you to explore those difficult or verbally unconscious motives behind consumer behaviours. The present work aims to discover the relationship between the emotions induced in audiovisual advertising messages and their impact o…
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El sector publicitario está viviendo grandes cambios que afectan a prácticamente todos los ámbitos de actividad y a todos los sujetos implicados. Con esta investigación pretendemos conocer la influencia que la crisis económica y la evolución tecnológica está teniendo en estas transformaciones y en las decisiones estratégicas que se ponen en marcha en el sector. Utilizando como herramienta metodológica la encuesta, se entrevista a más de 60 profes…
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