Ainhoa García Rivero
Biographic Data
| ID | 6656880 |
|---|---|
| NAME | Ainhoa García Rivero |
| GIVEN NAMES | Ainhoa García |
| FAMILY NAME | Rivero |
| SIGNATURE | RIVERO A G |
| AFFILIATIONS | Universidad Internacional De La Rioja |
| ORCID | 0000-0003-4879-9950 |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 8 |
| TOTAL CITATIONS | 1 |
| WORKS AS AUTHOR | 8 |
| WORKS AS EDITOR | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2023 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2026 |
| H-INDEX | 1 |
Publicidad en Netflix para la Generación Z. Un análisis de Sex Education y Élite
This paper analyzes Netflix advertising in two series aimed at Generation Z: Sex Education and Elite. The platform, a pioneer in including traditional advertising in spot format, serves as the basis for an exploratory study on advertising techniques, both spots and product placement, aimed at this audience. The objective is to understand the overall advertising exposure of viewers. The ads last less than a minute and product placement is introduc…
Streaming Ads
Este estudio analiza cómo las principales plataformas de streaming en España (Netflix, Prime Video, Disney+ y HBO Max), integran publicidad en sus planes de suscripción. A través de un análisis cuantitativo aplicado a 920 spots y 536 episodios de series, se identifican las estrategias de inserción publicitaria, las marcas más presentes y la segmentación por género, dispositivo y tipo de visionado (binge watching o visionado diario). Los resultado…
Hablar de publi me hace reconocerla mejor? Incidencia de la mediación parental y social en la alfabetización publicitaria de la generación Alpha
Introducción: El trabajo que aquí se presenta, aborda cómo los niños de 7 a 10 años, pertenecientes a la Generación Alpha, perciben y gestionan los contenidos publicitarios a los que están expuestos en entornos digitales. Además, se centra en analizar cómo las interacciones con sus padres o tutores y amigos influyen en su capacidad para reconocer formatos persuasivos y su percepción de control sobre la publicidad. Metodología: Esta investigación …
Children’s behavior at metaverses
Children are considered one of the main user profiles of metaverses, since they get into those digital universes by playing sandbox video games as Fortnite, Minecraft, or Roblox. However, a lack of research focused on the how, why and outcomes of this vulnerable target in metaverses has been noted. This study aims to investigate the behavior of children in the metaverses through their use of video games and the perceptions of their parents, consi…
Análisis cualitativo del perfil interpersonal de los centennials en Colombia y México
(analytical)Generation Z has become one of the most studied cohorts in the last decade, as it is a completely digital, curious, and self- taught person, which represents a challenge for any social system. Therefore, in order to achieve a real approach, it will be essential to know a detailed profile, which includes an inner vision of the Centennial, considering their beliefs, values, fears and interests. Thanks to the application of a mixed metho…
Análisis de Cartas a los Tres Reyes Magos
En España, aproximadamente el 75% de las ventas de juguetes se concentra en Navidad (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, 2022). Teniendo en cuenta este dato, es inevitable hablar de la importancia de los Reyes Magos. Todos los años, niños y niñas escriben sus cartas con la ilusión de despertar el 6 de enero con regalos en sus salones. En este contexto, es oportuno analizar estas cartas para conocer la naturaleza de las peticiones de l…
Microinfluencers
El marketing de influencia se ha convertido en una herramienta fundamental de la actividad publicitaria. Tanto la investigación académica como profesional se ha centrado en conocer la relación entre influencers, marcas y consumidores desde la perspectiva del receptor. Por ello, se plantea abordarlo desde la perspectiva del prescriptor y atendiendo al microinfluencer, una figura hasta ahora apenas estudiada con el objetivo de conocer su dinámica d…
Generation Z in Chile, Colombia, México, and Panama
In a reality that combines the virtual with the physical and in a context of information saturation, there are consumers who are more critical, demanding, and less loyal. In this context, it is timely to know the new habits of the Centennials, so as to understand their behaviors and consumption trends, aligning future communication strategies to their personality and interests. The Centennials or Generation Z are digital natives, concerned with t…
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