Erika Fernández-Gómez
Biographic Data
| ID | 6656881 |
|---|---|
| NAME | Erika Fernández-Gómez |
| GIVEN NAMES | Erika |
| FAMILY NAME | Fernández-Gómez |
| SIGNATURE | FERNÁNDEZ-GÓMEZ E |
| AFFILIATIONS | Universidad Internacional De La Rioja |
| ORCID | 0000-0002-7088-1814 |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 29 |
| TOTAL CITATIONS | 15 |
| AUTHOR COUNT | 29 |
| EDITOR COUNT | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2012 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2026 |
| H-INDEX | 2 |
Publicidad en Netflix para la Generación Z. Un análisis de Sex Education y Élite
This paper analyzes Netflix advertising in two series aimed at Generation Z: Sex Education and Elite. The platform, a pioneer in including traditional advertising in spot format, serves as the basis for an exploratory study on advertising techniques, both spots and product placement, aimed at this audience. The objective is to understand the overall advertising exposure of viewers. The ads last less than a minute and product placement is introduc…
Micro-Influencer platforms
Micro-influencers—content creators with up to 100,000 followers—play a key role in influencer marketing. This qualitative study, based on 30 in-depth interviews with Spanish micro-influencers, examines their work processes and relationships with the three main actors in commercial collaborations: agencies, brands, and micro-influencer platforms. Findings show micro-influencers’ strong motivation to engage in paid partnerships. Among the three act…
Micro- influencers y marcas
The aim of this study is to understand why brands use micro-influencers, content creators with up to 100,000 followers, and how they manage the relationship, either directly or through third parties, what objectives they aim to achieve with them and how they remunerate them. Methodology. A qualitative study was conducted in Spain, consisting of 19 semi-structured in-depth interviews with brands that use micro-influencers. A snowball sample was cr…
Streaming Ads
Este estudio analiza cómo las principales plataformas de streaming en España (Netflix, Prime Video, Disney+ y HBO Max), integran publicidad en sus planes de suscripción. A través de un análisis cuantitativo aplicado a 920 spots y 536 episodios de series, se identifican las estrategias de inserción publicitaria, las marcas más presentes y la segmentación por género, dispositivo y tipo de visionado (binge watching o visionado diario). Los resultado…
El papel de la actitud en el reconocimiento de la publicidad móvil
La comprensión solamente conceptual de la intención persuasiva de la publicidad es insuficiente para que niños y niñas procesen de manera efectiva la publicidad móvil, caracterizada por la hibridación de contenidos. Este estudio analiza cómo las dimensiones cognitiva y afectiva de la actitud intervienen en el proceso de reconocimiento de la publicidad a la que de manera situacional son expuestos jóvenes de entre 10 y 14 años a través de sus teléf…
Micro-influencers y publicidad. Transparencia y ética en la creación de contenido
Due to the emergence of the influencer as a profession in which commercial content is created to the benefit of brands and faced with the controversy of not always disclosing this collaboration to the public, the concern regarding the transparency and ethics of influencer activity has been addressed in this paper from the viewpoint of these prescribers. For this purpose, 290 micro-influencers, who are those with less than 100,000 followers, were …
Presentación del Monográfico
Tras una etapa de expansión marcada por la multiplicación de servicios bajo demanda y el auge del consumo sin interrupciones, el sector entra en una fase de madurez caracterizada por la inclusión de publicidad como estrategia para mantener la rentabilidad. Este cambio plantea nuevos desafíos para las audiencias, los creadores, los anunciantes y la televisión tradicional. Se invita a reflexionar sobre las implicaciones de este modelo en los hábito…
Transformando el entretenimiento
La inserción de la publicidad tradicional en las plataformas de contenido en streaming ha sido toda una novedad en la industria audiovisual digital. Este trabajo aborda cómo es esa inserción publicitaria, realizando un análisis de contenido de 205 spots entre cinco de sus series (Élite, Sex Education, El Cuerpo en Llamas, One Piece y Virgin River) estrenadas en 2023. Se observa que la duración media de estos spots ronda los 20 segundos, con bloqu…
Micro-influencers
Influencer marketing is a rapidly expanding industry. This qualitative study examines micro-influencers (those with up to 100,000 followers) through 30 in-depth interviews to understand their perceptions of their profession’s reputation, potential improvements, and the level of professionalization within the field. Excessive commercialization and the mismatch between advertised products and the micro-influencer’s profile are identified as the pri…
New mobile advertising formats targeting young audiences
Over the past twenty years, brand communication strategies have evolved, particularly for younger audiences, with formats that blend advertising and entertainment content, often featuring influencers. This style of advertising presents challenges, notably the difficulty minors face in recognizing the commercial intent of messages. This article explores minors’ awareness and understanding of these advertising techniques, along with their moral and…
Incidencia de la propiedad del teléfono móvil en la exposición y actitud hacia la publicidad en los menores
Este estudio analiza la incidencia de la propiedad del teléfono móvil en la exposición y actitud hacia la publicidad que los niños reciben por este dispositivo, una variable poco abordada hasta este momento aunque sea relevante para la personalización de los anuncios móviles. Se realizaron 1070 encuestas online entre menores de 10 y 14 años residentes en España y se pudo comprobar que la propiedad del teléfono móvil introduce diferencias signific…
Inserción de publicidad tradicional en plataformas de contenido streaming
Este artículo aborda la inserción de anuncios en Netflix España, plataforma de contenido en streaming pionera en este modelo, con la finalidad de comprender cómo el servicio de radiodifusión Over The Top (OTT) entra en el mercado publicitario. El visionado de 205 spots, durante los meses de octubre, noviembre y diciembre 2023, ha permitido comprender cómo la plataforma se ha adaptado al modelo de televisión tradicional a través de los ingresos pu…
Microinfluencers
El marketing de influencia se ha convertido en una herramienta fundamental de la actividad publicitaria. Tanto la investigación académica como profesional se ha centrado en conocer la relación entre influencers, marcas y consumidores desde la perspectiva del receptor. Por ello, se plantea abordarlo desde la perspectiva del prescriptor y atendiendo al microinfluencer, una figura hasta ahora apenas estudiada con el objetivo de conocer su dinámica d…
Alfabetización publicitaria y menores. Revisión bibliográfica a partir de la Web of Science (WOS) y Scopus (2010-2022)
Introducción: la investigación sobre cómo las y los menores (de aquí en adelante, los menores) procesan la publicidad es todavía incipiente. Este artículo realiza una revisión sobre la literatura académica publicada sobre alfabetización publicitaria y menores. Se persigue ofrecer una visión actualizada sobre cómo se ha estudiado esta temática en la última década, término empleado para referirse a las habilidades y capacidades del menor para hacer…
Covid-19 Lockdown and Disney+ strategy on social networks on its launch during the State of alarm in Spain
The launch of Disney+ in Spain in March 2020 coincided with the Covid-19 pandemic and a period of home confinement for many Spaniards. This study examines the advertising and engagement strategy used by Disney+ on Twitter and Instagram, analyzing 2,268 messages. The platform’s social media use is similar to that of its competitors, with Twitter used for user engagement and Instagram used for content promotion. However, the study finds that the pl…
Original Contents, Celebrities and Proximity. How Netflix Spain used Instagram to Bring its Catalogue to Young People during the Pandemics
This study focuses on how Netflix Spain harnessed Instagram to acquaint young people with its catalogue during the Covid-19 pandemic, with the sudden increase in OTT consumption. This led Netflix Spain to adapt its social media strategies and production release dates to a situation without parallel and in the face of intense competition. We analyze the messages during the state of alarm in Spain (from 15 March to 21 June of 2020), when Netflix wa…
Netflix's communication strategy on Twitter and Instagram during the unlock in Spain
The Covid-19 pandemic and the arrival of Disney + marked the second quarter of 2020 in the Spanish audiovisual market. Thus, the period of home confinement among the Spanish population coincided with the irruption of the new streaming service of one of the best-known and most loved brands worldwide. However, Netflix was the most consumed SVoD during this period. The objective of this research is to find out what the Californian company has done i…
Análisis de los estudios universitarios en Publicidad en España. Propuesta de formación online para el futuro profesional
There are abundant research articles on Spanish study plans in the field of journalism, and they are highly suitable for current professional profiles. However, there are fewer in the advertising area, and they focus mainly on specific subjects or universities, are not up to date, and use techniques other than the revision of the syllabus. This article presents the results of a descriptive study analyzing 35 university degrees in Advertising and …
Hábitos del usuario y tipo de red social como predictores de consumo y difusión de noticias
User behavior patterns when consuming and sharing information on social networks are analyzed, paying special attention to the effects of the type of presentation and the type of social network. As is common when analyzing activity on social networks, we used the experience sampling method, in which a group of volunteer participants are asked, at different times, a set of questions about their recent activity or experience. The sample consisted o…
El uso de Instagram por niños youtubers
Este artículo aborda cómo los niños youtubers se convierten en instagramers para gestionar su propia marca, conectar con su audiencia y realizar contenidos publicitarios. Se ha realizado un análisis de contenido de 188 mensajes publicados por 12 cuentas en español del 14 de marzo al 26 de abril de 2020. Los kidsfluencers (influencers menores de 15 años) emplean este canal para gestionar su marca personal y la autopromoción. Se han encontrado cont…
Las Televisiones autonómicas públicas en Facebook
Este estudio se enmarca en un contexto caracterizado por el cambio de modelo televisivo, de modo que las televisiones autonómicas buscaron alternativas para continuar con su posicionamiento en el mercado. Así, esta investigación analiza la estrategia en Facebook de las cuatro televisiones autonómicas públicas con mayor audiencia en España (TV3, Aragón TV, TVG y Canal Sur). Se estudia si sus mensajes buscan promocionar los contenidos, interactuar …
Spanish academics and social networking sites
This study examines Spanish academics’ motives for using social networking sites (SNS) and their perceptions regarding the limitations of and drawbacks to social media. We analyse 18 in-depth interviews conducted with Spanish university professors chosen according to their disciplines, academic ranks and level of use. Our findings confirm prior research based on the uses and gratifications theory. Thus, we conclude that SNS are used for managing …
El aprendizaje de la transparencia y la rendición de cuentas de los ayuntamientos españoles
This article studies the instrumental development of transparency in the Spanish municipalities’ websites between 2011-2017, under two different regulations on transparency and good governance. The research method consists of the study of 41 indicators, later expanded to 52 to adjust it to the reform of the legislation on transparency and access to public information, approved in 2013. The general objective is the investigation of the resources, …
Informar y concienciar sobre cáncer. El caso de la Asociación Española Contra el Cáncer en Facebook
El cáncer es una de las principales causas de mortalidad en todo el mundo. En España es la segunda causa de mortalidad, solo por detrás de las enfermedades cardiovasculares. En los últimos años, la labor de la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) se ha trasladado a las redes sociales. Esta investigación analiza cómo la AECC informa y conciencia sobre esta enfermedad en Facebook -la red más usada por los españoles-. La muestra está compuest…
La estrategia de engagement de Netflix España en Twitter
This paper analyses how the streaming television platform Netflix creates a community in Twitter. Through a content analysis (N=1,048 tweets, n=100 tweets) we explore the characteristics of the messages with more answers, more likes and more retweets. Results allow to ascertain what the audience finds more relatable in a TV brand. Conclusions show that having a creative strategy, promote and inform about series, and using the social media languag…
La estrategia de engagement de Netflix España en Twitter
This paper analyses how the streaming television platform Netflix creates a community in Twitter. Through a content analysis (N=1,048 tweets, n=100 tweets) we explore the characteristics of the messages with more answers, more likes and more retweets. Results allow to ascertain what the audience finds more relatable in a TV brand. Conclusions show that having a creative strategy, promote and inform about series, and using the social media languag…
Original Contents, Celebrities and Proximity. How Netflix Spain used Instagram to Bring its Catalogue to Young People during the Pandemics
This study focuses on how Netflix Spain harnessed Instagram to acquaint young people with its catalogue during the Covid-19 pandemic, with the sudden increase in OTT consumption. This led Netflix Spain to adapt its social media strategies and production release dates to a situation without parallel and in the face of intense competition. We analyze the messages during the state of alarm in Spain (from 15 March to 21 June of 2020), when Netflix wa…
Hábitos del usuario y tipo de red social como predictores de consumo y difusión de noticias
User behavior patterns when consuming and sharing information on social networks are analyzed, paying special attention to the effects of the type of presentation and the type of social network. As is common when analyzing activity on social networks, we used the experience sampling method, in which a group of volunteer participants are asked, at different times, a set of questions about their recent activity or experience. The sample consisted o…
El uso de Instagram por niños youtubers
Este artículo aborda cómo los niños youtubers se convierten en instagramers para gestionar su propia marca, conectar con su audiencia y realizar contenidos publicitarios. Se ha realizado un análisis de contenido de 188 mensajes publicados por 12 cuentas en español del 14 de marzo al 26 de abril de 2020. Los kidsfluencers (influencers menores de 15 años) emplean este canal para gestionar su marca personal y la autopromoción. Se han encontrado cont…
Las Televisiones autonómicas públicas en Facebook
Este estudio se enmarca en un contexto caracterizado por el cambio de modelo televisivo, de modo que las televisiones autonómicas buscaron alternativas para continuar con su posicionamiento en el mercado. Así, esta investigación analiza la estrategia en Facebook de las cuatro televisiones autonómicas públicas con mayor audiencia en España (TV3, Aragón TV, TVG y Canal Sur). Se estudia si sus mensajes buscan promocionar los contenidos, interactuar …
La programación infantil y juvenil de la televisión pública española
The Spanish television is characterized by two periods in which programmes were aimed at children and youngsters. The first stage was in the nineties with the arrival of the private channels. Nevertheless, the first decade of the 21st century was portrayed by the unsuitable contents that television broadcast during protected schedule. Only the second public channel offered shows to this audience. As a result of the Digital Terrestrial Television …
La programación infantil y juvenil de la televisión pública española
The Spanish television is characterized by two periods in which programmes were aimed at children and youngsters. The first stage was in the nineties with the arrival of the private channels. Nevertheless, the first decade of the 21st century was portrayed by the unsuitable contents that television broadcast during protected schedule. Only the second public channel offered shows to this audience. As a result of the Digital Terrestrial Television …
El primer año de la Corporación RTVE
This paper shows the programming of the second channel during the first year of Spanish Radio and Television Corporation (2007). It also presents the contents of the last year of RTVE Public Body (2006). The change of the organization turned on the attempt of get La 2 to be more competitive. Until the moment, the second channel was characterized by being the television of minorities. It was carried out a qualitative analysis of the schedule and a…
Social media and television
She got her PhD in the University of Vigo with European mention. She has a degree on Advertising
La cobertura de la crisis económica en los informativos de la televisión privada en España (2012)
The aim of this study is analyze the coverage of the economical crisis by the two most important Spanish private televisions in one of its key years, 2012, in one hand, and to seek out for markers of infotainment in the news about the topic. For this purpose, we have performed a content analysis of prime time Current Affairs programmes of Antena 3 and Telecinco. The paper focuses on which topics, sources, actors and framings were present in the m…
Informar y concienciar sobre cáncer. El caso de la Asociación Española Contra el Cáncer en Facebook
El cáncer es una de las principales causas de mortalidad en todo el mundo. En España es la segunda causa de mortalidad, solo por detrás de las enfermedades cardiovasculares. En los últimos años, la labor de la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) se ha trasladado a las redes sociales. Esta investigación analiza cómo la AECC informa y conciencia sobre esta enfermedad en Facebook -la red más usada por los españoles-. La muestra está compuest…
La estrategia de engagement de Netflix España en Twitter
This paper analyses how the streaming television platform Netflix creates a community in Twitter. Through a content analysis (N=1,048 tweets, n=100 tweets) we explore the characteristics of the messages with more answers, more likes and more retweets. Results allow to ascertain what the audience finds more relatable in a TV brand. Conclusions show that having a creative strategy, promote and inform about series, and using the social media languag…
Spanish academics and social networking sites
This study examines Spanish academics’ motives for using social networking sites (SNS) and their perceptions regarding the limitations of and drawbacks to social media. We analyse 18 in-depth interviews conducted with Spanish university professors chosen according to their disciplines, academic ranks and level of use. Our findings confirm prior research based on the uses and gratifications theory. Thus, we conclude that SNS are used for managing …
El aprendizaje de la transparencia y la rendición de cuentas de los ayuntamientos españoles
This article studies the instrumental development of transparency in the Spanish municipalities’ websites between 2011-2017, under two different regulations on transparency and good governance. The research method consists of the study of 41 indicators, later expanded to 52 to adjust it to the reform of the legislation on transparency and access to public information, approved in 2013. The general objective is the investigation of the resources, …
Las Televisiones autonómicas públicas en Facebook
Este estudio se enmarca en un contexto caracterizado por el cambio de modelo televisivo, de modo que las televisiones autonómicas buscaron alternativas para continuar con su posicionamiento en el mercado. Así, esta investigación analiza la estrategia en Facebook de las cuatro televisiones autonómicas públicas con mayor audiencia en España (TV3, Aragón TV, TVG y Canal Sur). Se estudia si sus mensajes buscan promocionar los contenidos, interactuar …
Hábitos del usuario y tipo de red social como predictores de consumo y difusión de noticias
User behavior patterns when consuming and sharing information on social networks are analyzed, paying special attention to the effects of the type of presentation and the type of social network. As is common when analyzing activity on social networks, we used the experience sampling method, in which a group of volunteer participants are asked, at different times, a set of questions about their recent activity or experience. The sample consisted o…
El uso de Instagram por niños youtubers
Este artículo aborda cómo los niños youtubers se convierten en instagramers para gestionar su propia marca, conectar con su audiencia y realizar contenidos publicitarios. Se ha realizado un análisis de contenido de 188 mensajes publicados por 12 cuentas en español del 14 de marzo al 26 de abril de 2020. Los kidsfluencers (influencers menores de 15 años) emplean este canal para gestionar su marca personal y la autopromoción. Se han encontrado cont…
Netflix's communication strategy on Twitter and Instagram during the unlock in Spain
The Covid-19 pandemic and the arrival of Disney + marked the second quarter of 2020 in the Spanish audiovisual market. Thus, the period of home confinement among the Spanish population coincided with the irruption of the new streaming service of one of the best-known and most loved brands worldwide. However, Netflix was the most consumed SVoD during this period. The objective of this research is to find out what the Californian company has done i…
Análisis de los estudios universitarios en Publicidad en España. Propuesta de formación online para el futuro profesional
There are abundant research articles on Spanish study plans in the field of journalism, and they are highly suitable for current professional profiles. However, there are fewer in the advertising area, and they focus mainly on specific subjects or universities, are not up to date, and use techniques other than the revision of the syllabus. This article presents the results of a descriptive study analyzing 35 university degrees in Advertising and …
Alfabetización publicitaria y menores. Revisión bibliográfica a partir de la Web of Science (WOS) y Scopus (2010-2022)
Introducción: la investigación sobre cómo las y los menores (de aquí en adelante, los menores) procesan la publicidad es todavía incipiente. Este artículo realiza una revisión sobre la literatura académica publicada sobre alfabetización publicitaria y menores. Se persigue ofrecer una visión actualizada sobre cómo se ha estudiado esta temática en la última década, término empleado para referirse a las habilidades y capacidades del menor para hacer…
Covid-19 Lockdown and Disney+ strategy on social networks on its launch during the State of alarm in Spain
The launch of Disney+ in Spain in March 2020 coincided with the Covid-19 pandemic and a period of home confinement for many Spaniards. This study examines the advertising and engagement strategy used by Disney+ on Twitter and Instagram, analyzing 2,268 messages. The platform’s social media use is similar to that of its competitors, with Twitter used for user engagement and Instagram used for content promotion. However, the study finds that the pl…
Original Contents, Celebrities and Proximity. How Netflix Spain used Instagram to Bring its Catalogue to Young People during the Pandemics
This study focuses on how Netflix Spain harnessed Instagram to acquaint young people with its catalogue during the Covid-19 pandemic, with the sudden increase in OTT consumption. This led Netflix Spain to adapt its social media strategies and production release dates to a situation without parallel and in the face of intense competition. We analyze the messages during the state of alarm in Spain (from 15 March to 21 June of 2020), when Netflix wa…
New mobile advertising formats targeting young audiences
Over the past twenty years, brand communication strategies have evolved, particularly for younger audiences, with formats that blend advertising and entertainment content, often featuring influencers. This style of advertising presents challenges, notably the difficulty minors face in recognizing the commercial intent of messages. This article explores minors’ awareness and understanding of these advertising techniques, along with their moral and…
Incidencia de la propiedad del teléfono móvil en la exposición y actitud hacia la publicidad en los menores
Este estudio analiza la incidencia de la propiedad del teléfono móvil en la exposición y actitud hacia la publicidad que los niños reciben por este dispositivo, una variable poco abordada hasta este momento aunque sea relevante para la personalización de los anuncios móviles. Se realizaron 1070 encuestas online entre menores de 10 y 14 años residentes en España y se pudo comprobar que la propiedad del teléfono móvil introduce diferencias signific…
Inserción de publicidad tradicional en plataformas de contenido streaming
Este artículo aborda la inserción de anuncios en Netflix España, plataforma de contenido en streaming pionera en este modelo, con la finalidad de comprender cómo el servicio de radiodifusión Over The Top (OTT) entra en el mercado publicitario. El visionado de 205 spots, durante los meses de octubre, noviembre y diciembre 2023, ha permitido comprender cómo la plataforma se ha adaptado al modelo de televisión tradicional a través de los ingresos pu…
Microinfluencers
El marketing de influencia se ha convertido en una herramienta fundamental de la actividad publicitaria. Tanto la investigación académica como profesional se ha centrado en conocer la relación entre influencers, marcas y consumidores desde la perspectiva del receptor. Por ello, se plantea abordarlo desde la perspectiva del prescriptor y atendiendo al microinfluencer, una figura hasta ahora apenas estudiada con el objetivo de conocer su dinámica d…
El papel de la actitud en el reconocimiento de la publicidad móvil
La comprensión solamente conceptual de la intención persuasiva de la publicidad es insuficiente para que niños y niñas procesen de manera efectiva la publicidad móvil, caracterizada por la hibridación de contenidos. Este estudio analiza cómo las dimensiones cognitiva y afectiva de la actitud intervienen en el proceso de reconocimiento de la publicidad a la que de manera situacional son expuestos jóvenes de entre 10 y 14 años a través de sus teléf…
Micro-influencers y publicidad. Transparencia y ética en la creación de contenido
Due to the emergence of the influencer as a profession in which commercial content is created to the benefit of brands and faced with the controversy of not always disclosing this collaboration to the public, the concern regarding the transparency and ethics of influencer activity has been addressed in this paper from the viewpoint of these prescribers. For this purpose, 290 micro-influencers, who are those with less than 100,000 followers, were …
Presentación del Monográfico
Tras una etapa de expansión marcada por la multiplicación de servicios bajo demanda y el auge del consumo sin interrupciones, el sector entra en una fase de madurez caracterizada por la inclusión de publicidad como estrategia para mantener la rentabilidad. Este cambio plantea nuevos desafíos para las audiencias, los creadores, los anunciantes y la televisión tradicional. Se invita a reflexionar sobre las implicaciones de este modelo en los hábito…
Transformando el entretenimiento
La inserción de la publicidad tradicional en las plataformas de contenido en streaming ha sido toda una novedad en la industria audiovisual digital. Este trabajo aborda cómo es esa inserción publicitaria, realizando un análisis de contenido de 205 spots entre cinco de sus series (Élite, Sex Education, El Cuerpo en Llamas, One Piece y Virgin River) estrenadas en 2023. Se observa que la duración media de estos spots ronda los 20 segundos, con bloqu…
Micro-influencers
Influencer marketing is a rapidly expanding industry. This qualitative study examines micro-influencers (those with up to 100,000 followers) through 30 in-depth interviews to understand their perceptions of their profession’s reputation, potential improvements, and the level of professionalization within the field. Excessive commercialization and the mismatch between advertised products and the micro-influencer’s profile are identified as the pri…
Political science (17 works) · Art (16 works) · Communication and COVID-19 Impact (16 works) · Humanities (14 works) · Media and Digital Communication (12 works) · Business (11 works) · Advertising and Communication Studies (10 works) · Computer Science (9 works) · Advertising (8 works) · Digital Marketing and Social Media (7 works)