Daniel Zomeño
Biographic Data
| ID | 6702042 |
|---|---|
| NAME | Daniel Zomeño |
| GIVEN NAMES | Daniel |
| FAMILY NAME | Zomeño |
| SIGNATURE | ZOMEÑO D |
| AFFILIATIONS | Universitat Jaume I |
| ORCID | 0000-0003-0109-9578 |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 6 |
| TOTAL CITATIONS | 3 |
| WORKS AS AUTHOR | 6 |
| WORKS AS EDITOR | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2017 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2025 |
| H-INDEX | 1 |
Educación Sexual por Parte de las Marcas
Las marcas han visto la oportunidad de convertirse en voces autorizadas de temáticas como la sexualidad a través de la creación de contenido, definiendo nuevas estrategias que deben ser estudiadas. Una metodología mixta, que combina el análisis de contenido de 272 vídeos publicados en los perfiles de Durex España y Platanomelón en TikTok con entrevistas en profundidad a los profesionales responsables de la definición de ambas estrategias, muestra…
TikTok como herramienta de comunicación política
Introducción: TikTok se ha convertido en un importante canal para la difusión de mensajes en formato vídeo dirigidos a las audiencias más jóvenes. El principal objetivo de esta investigación se centra en el análisis de la construcción del mensaje político que tanto Podemos como el Partido Popular han hecho de la plataforma TikTok en torno a una legislación en concreto, como es la del “solo sí es sí”. Metodología: Para alcanzar el objetivo plantea…
Los departamentos de branded content de los principales medios españoles
En los medios de comunicación ha emergido en los últimos años, un departamento denominado de branded content, clave en la búsqueda de nuevos modelos de negocio. Esta búsqueda de renovadas fuentes de financiación se ha producido como resultado de la digitalización y los cambios en el consumo de medios. Esta novedosa forma de involucrar a las marcas a través de un contenido de calidad requiere de profesionales que respondan a esta hibridación entre…
Métricas utilizadas para analizar la publicidad nativa en los medios españoles
Con fines tácticos o visión estratégica del uso de la publicidad nativa, los medios y las marcas deben trabajar conjuntamente por establecer indicadores para analizar fiablemente el Retorno sobre la inversión. Esta investigación de carácter cualitativo busca definir, mediante entrevistas en profundidad a 16 directivos de Branded Content de 15 grupos de comunicación, las métricas utilizadas por las marcas para determinar la eficacia de estas accio…
Nuevos productos y servicios ofertados a las marcas por las principales cabeceras españolas
Esta investigación analiza el contexto comunicativo nacido de la revolución digital y que ha llevado a las marcas a replantear parte de sus estrategias para llegar al consumidor de forma eficaz, dando prioridad a la creación de productos creativos de aspecto no publicitario, entre los que destaca la generación de contenidos. Los medios de comunicación se erigen como un partner estratégico para las marcas pasando de ser un espacio publicitario, a …
Diseño de formatos informativos en las redes sociales dirigidos al público millennial. El caso del Videonews de PlayGround”
PlayGround is a digital medium aimed at the millennial audience which uses a format adapted to internet news consumption habits. In the last few years it has built a characteristic rhetoric using the native video format for Facebook, resulting in more than 13 million followers on social media and 600 million views a month. Following an analysis of the features of the format and how it has evolved, while also considering the audience’s consumption…
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