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Rocío Blay-Arráez

Biographic Data

ID6702043
NAMERocío Blay-Arráez
GIVEN NAMESRocío
FAMILY NAMEBlay-Arráez
SIGNATUREBLAY-ARRÁEZ R
AFFILIATIONSUniversitat Jaume I
ORCID0000-0003-4815-0588
VERIFIEDYes
TOTAL WORKS4
TOTAL CITATIONS3
WORKS AS AUTHOR4
WORKS AS EDITOR0
FIRST PUBLICATION YEAR2017
LATEST PUBLICATION YEAR2024
H-INDEX1
  • Envejeciendo en la publicidad y en la generación de contenidos. Reflexiones sobre la representación de los mayores en los medios y sobre la edad en la industria publicitaria

    Open Access•Araceli Castelló‐Martínez, Rocío Blay-Arráez et al.•ARTICLE•Comunicación•2024

    Presentación del monográfico

  • Los departamentos de branded content de los principales medios españoles

    Open Access•Daniel Zomeño, Rocío Blay-Arráez•ARTICLE•Doxa Comunicación Revista…•2022

    En los medios de comunicación ha emergido en los últimos años, un departamento denominado de branded content, clave en la búsqueda de nuevos modelos de negocio. Esta búsqueda de renovadas fuentes de financiación se ha producido como resultado de la digitalización y los cambios en el consumo de medios. Esta novedosa forma de involucrar a las marcas a través de un contenido de calidad requiere de profesionales que respondan a esta hibridación entre…

  • Nuevos productos y servicios ofertados a las marcas por las principales cabeceras españolas

    Open Access•Daniel Zomeño, Rocío Blay-Arráez•ARTICLE•Revista Mediterranea de…•2022

    Esta investigación analiza el contexto comunicativo nacido de la revolución digital y que ha llevado a las marcas a replantear parte de sus estrategias para llegar al consumidor de forma eficaz, dando prioridad a la creación de productos creativos de aspecto no publicitario, entre los que destaca la generación de contenidos. Los medios de comunicación se erigen como un partner estratégico para las marcas pasando de ser un espacio publicitario, a …

  • Diseño de formatos informativos en las redes sociales dirigidos al público millennial. El caso del Videonews de PlayGround”

    Open Access•Daniel Zomeño, Rocío Blay-Arráez•ARTICLE•El Profesional de la Informacion•2017•Cited by: 3•References: 3

    PlayGround is a digital medium aimed at the millennial audience which uses a format adapted to internet news consumption habits. In the last few years it has built a characteristic rhetoric using the native video format for Facebook, resulting in more than 13 million followers on social media and 600 million views a month. Following an analysis of the features of the format and how it has evolved, while also considering the audience’s consumption…

  • Diseño de formatos informativos en las redes sociales dirigidos al público millennial. El caso del Videonews de PlayGround”

    Open Access•Daniel Zomeño, Rocío Blay-Arráez•ARTICLE•El Profesional de la Informacion•2017•Cited by: 3•References: 3

    PlayGround is a digital medium aimed at the millennial audience which uses a format adapted to internet news consumption habits. In the last few years it has built a characteristic rhetoric using the native video format for Facebook, resulting in more than 13 million followers on social media and 600 million views a month. Following an analysis of the features of the format and how it has evolved, while also considering the audience’s consumption…

  • Diseño de formatos informativos en las redes sociales dirigidos al público millennial. El caso del Videonews de PlayGround”

    Open Access•Daniel Zomeño, Rocío Blay-Arráez•ARTICLE•El Profesional de la Informacion•2017•Cited by: 3•References: 3

    PlayGround is a digital medium aimed at the millennial audience which uses a format adapted to internet news consumption habits. In the last few years it has built a characteristic rhetoric using the native video format for Facebook, resulting in more than 13 million followers on social media and 600 million views a month. Following an analysis of the features of the format and how it has evolved, while also considering the audience’s consumption…

  • Los departamentos de branded content de los principales medios españoles

    Open Access•Daniel Zomeño, Rocío Blay-Arráez•ARTICLE•Doxa Comunicación Revista…•2022

    En los medios de comunicación ha emergido en los últimos años, un departamento denominado de branded content, clave en la búsqueda de nuevos modelos de negocio. Esta búsqueda de renovadas fuentes de financiación se ha producido como resultado de la digitalización y los cambios en el consumo de medios. Esta novedosa forma de involucrar a las marcas a través de un contenido de calidad requiere de profesionales que respondan a esta hibridación entre…

  • Nuevos productos y servicios ofertados a las marcas por las principales cabeceras españolas

    Open Access•Daniel Zomeño, Rocío Blay-Arráez•ARTICLE•Revista Mediterranea de…•2022

    Esta investigación analiza el contexto comunicativo nacido de la revolución digital y que ha llevado a las marcas a replantear parte de sus estrategias para llegar al consumidor de forma eficaz, dando prioridad a la creación de productos creativos de aspecto no publicitario, entre los que destaca la generación de contenidos. Los medios de comunicación se erigen como un partner estratégico para las marcas pasando de ser un espacio publicitario, a …

  • Envejeciendo en la publicidad y en la generación de contenidos. Reflexiones sobre la representación de los mayores en los medios y sobre la edad en la industria publicitaria

    Open Access•Araceli Castelló‐Martínez, Rocío Blay-Arráez et al.•ARTICLE•Comunicación•2024

    Presentación del monográfico

Art (4 works) · Humanities (4 works) · Advertising and Communication Studies (3 works) · Communication and COVID-19 Impact (3 works) · Political science (3 works) · Journalism and Media Studies (2 works) · Advertising (1 work) · Aging, Health, and Disability (1 work) · Broadcasting (networking (1 work) · Business (1 work)

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