Belén Ávila-Rodríguez-de-Mier
Biographic Data
| ID | 9423945 |
|---|---|
| NAME | Belén Ávila-Rodríguez-de-Mier |
| GIVEN NAMES | Belén |
| FAMILY NAME | Ávila-Rodríguez-de-Mier |
| SIGNATURE | ÁVILA-RODRÍGUEZ-DE-MIER B |
| AFFILIATIONS | ESIC Hospital |
| ORCID | 0000-0001-8381-4461 |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 7 |
| TOTAL CITATIONS | 0 |
| WORKS AS AUTHOR | 7 |
| WORKS AS EDITOR | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2019 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2025 |
| H-INDEX | 0 |
Sustainable branding and innovation in the craft beer sector
Purpose The study aims to analyse whether the selected craft beers carry out sustainable practices, not only in production but also in promotion and distribution, highlighting territoriality and shared pride with their audience. Design/methodology/approach This article examines sustainable practices in craft beers through a qualitative analysis of 42 breweries in Spain. Territorial marketing and circular economy strategies are identified. The res…
Territoriality and social values
Purpose The aim of this research is to analyze the territorialization strategy developed by the Spanish brewing company Cruzcampo through its campaign #ConMuchoAcento (#With a strong accent) launched in January 2021. Design/methodology/approach The work is framed within the case study methodology. Semiotics will be the discipline used to establish the set of cultural units or signs that the company puts into play in its campaign #ConMuchoAcento. …
Píldoras de conocimiento
La inmersión en los medios interactivos de la ciudadanía, especialmente en los jóvenes, plantea la necesidad de revisar y adaptar las metodologías docentes aplicadas en el ámbito universitario acercándolas a los entornos de aprendizaje informales. El presente trabajo tiene como objetivo conocer la valoración de las píldoras docentes como recurso dentro del entorno académico mediante la metodología del análisis de caso. Primero, se evalúa la utili…
El papel de los anunciantes en el origen, consolidación y decadencia de la prensa gratuita en España
El presente trabajo presenta un análisis retrospectivo de la prensa gratuita desde su origen hasta la actualidad centrando su atención en los factores que ayudaron a su éxito —la audiencia, la agenda de los contenidos y los ingresos publicitarios—. El objetivo es conocer el papel que jugó la publicidad en el origen, consolidación y decadencia de uno de los fenómenos comunicaciones más importantes de comienzos del S.XXI. Los datos reflejan lo ines…
Habilidades buscadas en los profesionales de la comunicación comercial
En este trabajo se describen las habilidades demandadas a los profesionales de la comunicación comercial. El método utilizado fue el análisis de contenido descriptivo documental y el documento analizado trataba sobre las ofertas de empleo con contrato laboral de ESIC Business & Marketing School para el segundo semestre del 2019. En total se analizaron 438 ofertas. Se confirma la demanda de perfiles híbridos y se observa el protagonismo de lo digi…
La credibilidad publicitaria en la nueva esfera mediática
La irrupcion de internet y el avance de la tecnologia ha generado grandes cambios en la manera en que la poblacion consume los medios de comunicacion. Para la publicidad, este hecho ha suscitado un gran desafio al multiplicarse, muy rapidamente, los medios y los soportes en los que los individuos pueden ser impactados por los mensajes comerciales. Este trabajo parte de la idea de que la confianza de los consumidores es clave para conseguir una pu…
La frecuencia del uso de internet como determinante de la vulnerabilidad entre la población sénior
La ancianidad de la población unida a una mejor calidad de vida —envejecimiento activo— está convirtiendo a los sénior, por su volumen, su potencial de crecimiento y por su estabilidad financiera, en un nicho de mercado de alto interés comercial. De ahí que avanzar en el conocimiento del usuario habitual sénior de internet (UHSI) como receptor del mensaje publicitario, resulte de especial valor para las marcas. Este artículo presenta los resultad…
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Humanities (5 works) · Art (4 works) · Political science (4 works) · Advertising and Communication Studies (3 works) · Communication and COVID-19 Impact (3 works) · Geography (3 works) · Business (2 works) · Journalism and Media Studies (2 works) · Media and Digital Communication (2 works) · Wine Industry and Tourism (2 works)