Rogério Luiz Covaleski
Biographic Data
| ID | 985482 |
|---|---|
| NAME | Rogério Luiz Covaleski |
| GIVEN NAMES | Rogério Luiz |
| FAMILY NAME | Covaleski |
| SIGNATURE | COVALESKI R L |
| AFFILIATIONS | Universidade Federal de Pernambuco |
| ORCID | 0000-0002-9537-6961 |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 11 |
| TOTAL CITATIONS | 0 |
| AUTHOR COUNT | 11 |
| EDITOR COUNT | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2012 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2024 |
| H-INDEX | 0 |
Diagrama do patrocínio com Naming Rights: Percepções E Aplicação No Esporte
O investimento em Naming Rights no âmbito do esporte tem aumentado no Brasil, ainda que o país não figure entre os principais mercados que concedem a marcas, mediante investimento, a possibilidade de associarem seus nomes a arenas, clubes e competições. Este estudo busca compreender como o "direito de nomear" se relaciona com o patrocínio esportivo, e pretende contribuir para a construção de uma perspectiva nacional que aborde tal ação de patrocí…
Antirracismo como estratégia de marca: O posicionamento do Carrefour em confronto com a prática cotidiana
Nos dias de hoje, marcas têm adotado causas sociais em posicionamentos, estratégias e ações. Por mais que seja um conceito questionado, a publicidade de causa se apresenta como um meio de divulgação em defesa de causas e posturas socialmente responsáveis por parte das empresas. A própria noção de publicidade antirracista emerge daí, visto que muitas empresas se identificam assim. Discutimos aqui a publicidade em meio a esse contexto, buscando ref…
“Queda livre”
O presente estudo propõe estender uma atenção ao papel social do consumo no que tange à busca da felicidade na sociedade contemporânea. Para tanto, o episódio Nosedive [Queda livre] (2016) da série britânica Black Mirror é posto aqui como uma fonte de inspiração, onde serão observadas as práticas que emulam os mecanismos sociais que buscamos considerar. Veremos que a trama conta com narrativas apresentadas em uma superfície mitológica, mas que, c…
Vem ser feliz: Estratégias De Controle E Manipulação Discursiva Das Emoções Nos Domínios Publicitário E Corporativo
Este artigo investiga como os domínios publicitário e corporativo buscam controlar e manipular discursivamente as afetividades e subjetividades de consumidores e trabalhadores, atrelando-as aos valores organizacionais, com o fim de melhorar a eficiência produtiva, incrementar o consumo e maximizar seus lucros. Metodologicamente, procedeu-se à análise de publicidades e cases empresariais que evidenciam o papel das emoções no neoliberalismo, com ba…
Indícios de uma Possível Reconfiguração do Papel da Comunicação Publicitária Frente à Demanda por Práticas Socialmente Responsáveis
Nesta pesquisa, decorrente da dissertação de Mestrado de Keliny Silva, objetivamos refletir sobre produções publicitárias contemporâneas que envolvem em seus discursos causas socialmente responsáveis e valores estimulantes de transformação social. Para tanto, analisaremos a campanha publicitária "#repense2018", da marca Vivo, que propõe a revisão de conceitos prévios presentes no imaginário social e convida o público a reavaliar - ou, até mesmo, …
Carta ao Leitor
Nesta edição da Ícone, o dossiê temático se inspira nas narrativas publicitárias contemporâneas que buscam engajar o público às causas defendidas pelas marcas.Como facilmente se evidencia na observação do cenário publicitário contemporâneo, alguns dos mecanismos estratégicos da publicidade têm passado por significativa revisão, seja no repensar da ideia dominante da mensagem, nos atributos associados à imagem de marca, no posicionamento imutável …
Imaginários midiáticos: Uma Reflexão a Partir De Narrativas Intertextuais E Imagens Híbridas
O presente trabalho, no âmbito da semiologia da imagem, observa a recorrente adoção da iconicidade de signos culturais na construção de imaginários midiáticos. O artigo trata de narrativas contemporâneas que buscam o efeito de conotação veridictória, o que conduz os produtores da imagem às relatividades culturais de discursos-signos para interpretação, reconhecimento e engajamento do público com o qual dialogam. Instigada por exemplos atuais de e…
Conteúdo de marca e entretenimento: Narrativas Híbridas
A pesquisa observa estratégias narrativas presentes em discursos publicitários contemporâneos nos quais se hibridizam o Conteúdo de Marca - Branded Content - e o Entretenimento. Partindo do conceito de Publicidade Híbrida, que contempla quatro elementos constituintes - capacidade de persuasão, viés entretivo, nível de interação e estímulo ao compartilhamento - essa reflexão analisa a hibridização publicitária do social film "The Beauty Inside", q…
Marketing experimental e criação artística: Uma Análise Da Atual Demanda De Consumo
A evolução tecnológica e as transformações no perfil do público impulsionam uma reconfiguração do sistema publicitário, incluindo aspectos antes não demandados no âmbito das práticas de consumo. A recorrência ao campo artístico com estratégias que estimulam a percepção sensorial culmina na realização de ações de comunicação que promovem experiências com apelo à interação, imersão e prazer. O marketing experimental surge como uma possível evolução…
A Configuração de uma estética publicitária regional
O objeto de estudo reúne campanhas publicitárias pernambucanas que contemplam claras referências à cultura regional, correlacionando, ainda, as intersecções com outras formas de expressões comunicativas e artísticas; consubstanciando a condição para o hibridismo cultural defendido por García Canclini, no qual não se notam as fronteiras entre o culto, o massivo e o popular. Busca-se averiguar se é possível identificar e classificar uma estética pe…
Religious branded content: Entretenimento, mídia e marca nas ações publicitárias da Igreja Universal do Reino de Deus
A comunicação cujo conteúdo é centrado nas qualidades e nos diferenciais da marca religiosa, exatamente como é recorrente nas ações da Igreja Universal do Reino de Deus, busca relacionar os benefícios do entretenimento a ela, possibilitando à igreja integrar sua imagem marcária ao discurso, não eximindo o público receptor de desfrutar do programa no qual está inserida a branded content - comunicação por conteúdo. O presente artigo aborda o fenôme…
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“Queda livre”
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