Gloria Jiménez-Marín
Dados Biográficos
| ID | 2431672 |
|---|---|
| NOME | Gloria Jiménez-Marín |
| PRENOMES | Gloria |
| SOBRENOME | Jiménez-Marín |
| ASSINATURA | JIMÉNEZ-MARÍN G |
| AFILIAÇÕES | Universidad de Sevilla |
| ORCID | 0000-0003-0252-3975 |
| VERIFICADO | Sim |
| TOTAL DE OBRAS | 31 |
| TOTAL DE CITAÇÕES | 1 |
| TOTAL COMO AUTOR | 31 |
| TOTAL COMO EDITOR | 0 |
| PRIMEIRO ANO DE PUBLICAÇÃO | 2007 |
| ANO MAIS RECENTE DE PUBLICAÇÃO | 2026 |
| ÍNDICE H | 1 |
La construcción visual del deseo desde las aulas
Photography is a key element in the training of future professionals in visual communication and advertising, not only as a technical tool, but also as a symbolic medium that contributes to the construction of messages and the mediation of consumption, playing a central role in the art direction of advertising, informational and audiovisual pieces. This study analyses how photography is taught for art direction purposes in university degrees in S…
Desinformación y credibilidad en la era digital
This study offers an updated perspective on the phenomenon of disinformation and its effects within organisational contexts. A mixed-methods approach was employed, incorporating the Delphi technique as an exploratory tool to examine the assessments of experts from Spain and Portugal regarding this issue and its implications for institutions. The findings indicate that the continuous development of digital technologies enables a substantial increa…
Advertising disinformation and media literacy
Advertising disinformation has been expanding rapidly, becoming an increasingly significant phenomenon in the contemporary communication ecosystem. This research aims to analyse the current state of the art in this domain by presenting the results of a quantitative study, based on questionnaires, reflecting the views of 154 university students in the field of Communication from three countries — Spain, Portugal, and the United Kingdom — as well a…
La difusión de noticias positivas frente a la información negativa, un enfoque válido también para la comunicación publicitaria
Esta investigación analiza el papel de las noticias positivas en el periodismo español contemporáneo, concebidas como una herramienta para contrarrestar el clima de confrontación mediática. En un escenario informativo dominado por discursos negativos y conflictivos, resulta pertinente estudiar la coexistencia de contenidos opuestos (lo negativo frente a lo positivo) y sus implicaciones en la percepción social. Para ello, el trabajo examina de man…
Competencias y perfil profesional en la coordinación de intimidad en la creación de productos audiovisuales
En el escenario de una industria comunicativa en constante transformación, impulsada por la digitalización y las demandas sociales contemporáneas, emergen nuevos perfiles profesionales que exigen habilidades especializadas y una formación transversal. La coordinación de intimidad, surgida en respuesta al movimiento #MeToo de 2017, busca garantizar entornos de trabajo física y mentalmente seguros para los intérpretes, con una representación ética …
Uses and benefits of NFTs in Lithuanian digital culture
Introduction: The interplay between digital culture and non-fungible tokens (NFTs) represents a major paradigm shift in the creative industries, especially in the European context. This article examines the relevance of this issue, highlighting the transformative impact of NFTs on artistic practices and the art market in general. The study addresses the dual nature of NFT as a source of opportunities and challenges for artists, including issues o…
Comunicación, Marketing Digital y Salud
El creciente uso de formatos digitales en el sistema publicitario español ha contribuido a un cambio importante en el marketing, por lo que los influencers son cada vez más demandados por las marcas. El objetivo del artículo es evidenciar la prescripción que suponen estos perfiles y descubrir si afectan al trabajo de las agencias (plan de marketing, planificación estratégica o de medios, creatividad...) siendo un elemento estructural. La metodolo…
Capítulo 4. Gestión de prácticas en empresas en el ámbito de la Comunicación y transferencia del conocimiento
Las prácticas externas o profesionales tienen un rol fundamental en el ámbito universitario como formación complementaria en un contexto distinto al que está acostumbrado el alumnado. En esta línea, el objetivo principal es que se apliquen los conocimientos y las habilidades adquiridos en el resto de asignaturas en las instituciones y organismos en los que se desarrollan dichas prácticas, buscando que las actividades a desarrollar estén conectada…
Una Vespa para Luca
Este trabajo es una exploración teórica sobre la aplicación de la herramienta de emplazamiento publicitario en el cine de animación de Pixar. En concreto, se analiza en la presencia de marcas reales y marcas ficticias en distintas películas de la compañía cinematográfica y su importancia en el relato. En una lectura de conjunto, destaca con especial atención el trabajo realizado con la marca Vespa para el film Luca (Casarosa, 2021). Es un caso si…
Imagen y representación de estereotipos y arquetipos en la ficción audiovisual televisiva española
La ficción audiovisual ejerce un rol socializador que influye en la construcción de las identidades personales. La proyección de la ficción en la consolidación de nuevas representaciones es determinante en las sociedades actuales, adquiriendo relevancia gracias a su capacidad de conformar personalidades a través de su imagen, influenciar en la conducta y determinar comportamientos. Este artículo pretende profundizar en la imagen de los estereotip…
Del storytelling a la cultura participativa. Análisis de un caso histórico de emplazamiento de producto inverso en la comunicación comercial española
Este trabajo es una investigación sobre el uso de la herramienta del emplazamiento de producto inverso en el contexto de la comunicación comercial española a través de un caso histórico y paradigmático que fue pionero en el área y se convirtió en precursor de una nueva tendencia comunicativa contemporánea de éxito. Se trata de una exploración sobre la aplicación de una técnica que sirvió como vehículo para construir el discurso prototípico. Habla…
Advertising and public relations degrees
According to data from the Spanish Association of Advertising Agencies, 90% of management positions in communication companies are occupied by men. However, the percentage of women studying communication degrees in Spanish universities, and specifically bachelor’s and master’s degrees in advertising and public relations, is higher than that of male students. This study evaluates the gender perspective taught in advertising and public relations de…
Aproximación a la eficacia de la música en la publicidad
A la hora de elegir la música para los anuncios de televisión, los profesionales publicitarios se ven condicionados por una serie de factores como los objetivos de la campaña publicitaria: recuerdo, reconocimiento, notoriedad, ventas... Este artículo realiza un estudio de la música usada en publicidad y sus efectos, buscando identificar las cualidades de los temas musicales publicitarios que influyen en la audiencia y conocer la tipología de músi…
Fotografía documental e internet en los procesos migratorios
Internet se ha convertido en un elemento fundamental a la hora de dar testimonio sobre los movimientos migratorios. A ello se le suma la potencialidad de la fotografía como motor de cambio, registro de evidencias y retrato de realidades de distinto corte. Analizar la incidencia propia de esta realidad en la comunicación, sobre todo en un entorno regional, pone de manifiesto su influencia en las transformaciones sociales y demográficas. El objetiv…
Twitter como herramienta de comunicación institucional
La Casa Real es, probablemente, la más alta institución del Estado como sistema monárquico. En este sentido cabe cuestionarse cómo estos organismos han gestionado la comunicación, con sus públicos de interés, durante una situación de crisis como ha sido el periodo temporal de pandemia y postpandemia, donde el Foro Económico Mundial establece que es una época de reinicio donde es necesario un gran reinicio social y económico. El objetivo principal…
Twitter como herramienta de comunicación y desinformación. Un análisis sobre la transparencia informativa y la corrupción política en España
El discurso propagandístico y publicitario, tanto de los líderes, como de los partidos políticos, viene llenándose, en los últimos tiempos de falsedades, fakes e informaciones de dudosa veracidad y escaso rigor contrastado. Ello encuentra, en la redes sociales, un medio idóneo para la difusión de estos mensajes; en especial Twitter, la red social más usada para temas políticos. Y, sobre todo, en periodos electorales, lo que preocupa sobremanera a…
Aplicación y uso del Modelo de Resonancia o Customer-Based Brand Equity (CBBE). Estudio de la lealtad de marca a través de la figura del influencer
Los avances tecnológicos provocan un desafío para los formatos publicitarios tradicionales que presentan cierta dificultad a la hora desconectar con el público. La sobreexposición publicitaria provoca que los canales promocionales tradicionales pierdan su eficacia y los esfuerzos de comunicación se dirijan hacia la búsqueda de nuevos formatos para alcanzar a los consumidores de un modo no intrusivo como es el escenario del social media. En este c…
Historical Vogue covers as a space for the relationship between art and advertising through fashion
The ability to inspire the fashion of the environment that surrounds it, as a science of study, as a discipline and from a psychological and sociological point of view, is not usually questioned. In this sense, the question arises about its capacity for artistic creation. Sometimes the artistic discipline is influenced by fashion and vice versa, contaminating both discourses. The present text starts from a deep analysis of the notions of art, fas…
Publicidad en Instagram y riesgos para la salud pública
Introducción: Los influencers están adquiriendo cada vez más protagonismo en redes sociales como Instagram. Con millones de seguidores, estos nuevos prescriptores suelen recomendar y publicitar ciertos productos, entre ellos medicamentos. Objetivos: Este texto pretende señalar los riesgos que puede entrañar la recomendación de un medicamento por parte de un influencer. Metodología: Para ello, se emplea un análisis cualitativo de un caso real en e…
La competencia creativa entre el alumnado de los grados en Publicidad y Relaciones Públicas en España y su adecuación a las demandas del sector profesional
Este trabajo se propone realizar una investigación acerca del desarrollo de la competencia creativa por parte del alumnado durante su formación en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Concretamente, se persigue conocer si el estudio e impulso de la creatividad se adecua a las demandas del sector profesional publicitario. Para ello se ha llevado a cabo una metodología de triple enfoque basada en un análisis de contenido de los planes de e…
Corrupción política, liderazgo e influencia en Twitter. Un análisis sobre la transparencia pública en el marco de las elecciones del 28 de abril en España
Según indican los barómetros del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS, 2019), la corrupción es una de las principales preocupaciones ciudadanas; sin embargo, no ocupa un lugar prioritario en el discurso de los líderes políticos en las redes sociales, aunque actúa como mecanismo para incrementar la polarización, especialmente en periodos electorales. Son objetivos del estudio analizar el tratamiento político de la corrupción en Twitter, ide…
Children, Media and Food. A New Paradigm in Food Advertising, Social Marketing and Happiness Management
The growing number of children who are obese or overweight in certain countries or geographical areas is a fact, as evidenced by the continuous studies and reports on the subject, endorsed or carried out by the World Health Organisation and independent research. In this context, food and beverage advertising can contribute to this. The main objective of this research is to evaluate compliance with the Food and Drink Advertising Code for Children …
Influencia de agendas y estudio de framing en el marco electoral del Procés de Cataluña
Introducción: Momentos convulsos y de cambio definen el contexto político catalán. El tema de la independencia monopoliza la cobertura mediática de España y el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) constata un aumento sin precedentes de la preocupación ciudadana (2017). Metodología: Se analiza la hibridación entre agendas (política, mediática y pública) a partir de una muestra específica de 526 tweets de candidatos independentistas y const…
Food and Beverage Advertising Aimed at Spanish Children Issued through Mobile Devices
Eating Disorders (ED) and obesity are a pandemic in developed and developing societies. In 2018, Spanish Ministry of Health and Consumption reported data on obesity (15%) and ED (12%). Spain thus ranks fifth among European countries in childhood obesity, with the highest incidence in the 6-12-year-age group. Many studies point to media as one of the contributing elements to this growth. In this sense, it should be noted that Spanish children are …
Consumo televisivo y nivel de interacción y participación social en redes sociales
In a context in which the audience is considered to be addicted to their mobile and multi-screen devices, the combination between instant messaging, television, and social networks is very interesting regarding the interaction and social participation with content. This effect is also driven by television itself, which has begun to strategically introduce participation within the content itself to give prominence to the audience. Television is en…
Twitter como herramienta de comunicación y desinformación. Un análisis sobre la transparencia informativa y la corrupción política en España
El discurso propagandístico y publicitario, tanto de los líderes, como de los partidos políticos, viene llenándose, en los últimos tiempos de falsedades, fakes e informaciones de dudosa veracidad y escaso rigor contrastado. Ello encuentra, en la redes sociales, un medio idóneo para la difusión de estos mensajes; en especial Twitter, la red social más usada para temas políticos. Y, sobre todo, en periodos electorales, lo que preocupa sobremanera a…
Strategies of telephone companies in Spain
Nowadays, mobile phones are an essential communication tool and even a personal symbol which often defines the personality of the young people of the 21th century. Thus, it is important to analyze the causes and consequences of its success, above all, among teenagers, who are the real driving force behind this technology. The present paper analyzes the main features of mobile phones marketing –product, price, distribution and communication– and a…
La televisión pública en 2011. TVE sin publicidad
El día 28 de agosto de 2009 aparecía publicado en BOE la ley 8/2009, de financiación de la Corporación de Radio y Televisión Española en la que se concebía un nuevo formato de financiación de la televisión pública que no partía de la venta de espacios publicitarios. Esta ley ha traído consigo numerosas críticas, posturas y observaciones, así como alguna denuncia a cargo de organizaciones políticas, asociaciones de consumidores y usuarios o sujeto…
Creatividad publicitaria y audiovisual a través de la web
We are in a new way of consuming media, with a different technology. This is the internet era of interactive marketing, web 2.0 (almost 3.0), where the union creativity-technology is an inseparable pair. So, for several academic years, has been done in some Andalusian universities a pilot project to create a 2.0 webspaces to create and share ideas in the context of studies of Advertising and P.R. and Audiovisual creativity. Thus, the actual proje…
Cine y publicidad. La intertextualidad en las campañas de Volkswägen
This article is a reflexion about cinema’s influence on commercial advertising, specifically the cinema on spots. And much timely, the research will be based on a particular case: this is the series of ads of Germany’s campaign based on Star Wars, for the Volkswägen brand, which include nexus to the saga directed by George Lucas. The main objective, then, is to prove, through the analysis of the discourse, that the above-mentioned intertextuality…
Innovación docente y su aplicación al Eees
The objective of this research is to study the development of university courses through entrepreneurship, consideration and implementation in real cases with students from the Faculty of Communication at the University of Seville and the Faculty of Social Sciences and Communication at University Cadiz. The research, with a case study, focused on observing teaching variations depending on whether a course teaching methodology was as a proposed ve…
El modelo de Hulten, Broweus y Van Dijk de marketing sensorial aplicado al retail español. Caso textil
A través de este estudio se pretende dar relevancia a los elementos que componen el marketing sensorial, destacando su potencial para la mejora de la experiencia de compra del usuario en el punto de venta. Para llevar la investigación a cabo, se ha adaptado el modelo de Hulten, Broweus y Van Dijk (2009) sobre el marketing sensorial con el objetivo principal de analizar la percepción y las actitudes de los consumidores ante distintos elementos sen…
Influencia de agendas y estudio de framing en el marco electoral del Procés de Cataluña
Introducción: Momentos convulsos y de cambio definen el contexto político catalán. El tema de la independencia monopoliza la cobertura mediática de España y el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) constata un aumento sin precedentes de la preocupación ciudadana (2017). Metodología: Se analiza la hibridación entre agendas (política, mediática y pública) a partir de una muestra específica de 526 tweets de candidatos independentistas y const…
Food and Beverage Advertising Aimed at Spanish Children Issued through Mobile Devices
Eating Disorders (ED) and obesity are a pandemic in developed and developing societies. In 2018, Spanish Ministry of Health and Consumption reported data on obesity (15%) and ED (12%). Spain thus ranks fifth among European countries in childhood obesity, with the highest incidence in the 6-12-year-age group. Many studies point to media as one of the contributing elements to this growth. In this sense, it should be noted that Spanish children are …
Consumo televisivo y nivel de interacción y participación social en redes sociales
In a context in which the audience is considered to be addicted to their mobile and multi-screen devices, the combination between instant messaging, television, and social networks is very interesting regarding the interaction and social participation with content. This effect is also driven by television itself, which has begun to strategically introduce participation within the content itself to give prominence to the audience. Television is en…
Aplicación y uso del Modelo de Resonancia o Customer-Based Brand Equity (CBBE). Estudio de la lealtad de marca a través de la figura del influencer
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Historical Vogue covers as a space for the relationship between art and advertising through fashion
The ability to inspire the fashion of the environment that surrounds it, as a science of study, as a discipline and from a psychological and sociological point of view, is not usually questioned. In this sense, the question arises about its capacity for artistic creation. Sometimes the artistic discipline is influenced by fashion and vice versa, contaminating both discourses. The present text starts from a deep analysis of the notions of art, fas…
Publicidad en Instagram y riesgos para la salud pública
Introducción: Los influencers están adquiriendo cada vez más protagonismo en redes sociales como Instagram. Con millones de seguidores, estos nuevos prescriptores suelen recomendar y publicitar ciertos productos, entre ellos medicamentos. Objetivos: Este texto pretende señalar los riesgos que puede entrañar la recomendación de un medicamento por parte de un influencer. Metodología: Para ello, se emplea un análisis cualitativo de un caso real en e…
La competencia creativa entre el alumnado de los grados en Publicidad y Relaciones Públicas en España y su adecuación a las demandas del sector profesional
Este trabajo se propone realizar una investigación acerca del desarrollo de la competencia creativa por parte del alumnado durante su formación en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Concretamente, se persigue conocer si el estudio e impulso de la creatividad se adecua a las demandas del sector profesional publicitario. Para ello se ha llevado a cabo una metodología de triple enfoque basada en un análisis de contenido de los planes de e…
Corrupción política, liderazgo e influencia en Twitter. Un análisis sobre la transparencia pública en el marco de las elecciones del 28 de abril en España
Según indican los barómetros del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS, 2019), la corrupción es una de las principales preocupaciones ciudadanas; sin embargo, no ocupa un lugar prioritario en el discurso de los líderes políticos en las redes sociales, aunque actúa como mecanismo para incrementar la polarización, especialmente en periodos electorales. Son objetivos del estudio analizar el tratamiento político de la corrupción en Twitter, ide…
Children, Media and Food. A New Paradigm in Food Advertising, Social Marketing and Happiness Management
The growing number of children who are obese or overweight in certain countries or geographical areas is a fact, as evidenced by the continuous studies and reports on the subject, endorsed or carried out by the World Health Organisation and independent research. In this context, food and beverage advertising can contribute to this. The main objective of this research is to evaluate compliance with the Food and Drink Advertising Code for Children …
Aproximación a la eficacia de la música en la publicidad
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Twitter como herramienta de comunicación institucional
La Casa Real es, probablemente, la más alta institución del Estado como sistema monárquico. En este sentido cabe cuestionarse cómo estos organismos han gestionado la comunicación, con sus públicos de interés, durante una situación de crisis como ha sido el periodo temporal de pandemia y postpandemia, donde el Foro Económico Mundial establece que es una época de reinicio donde es necesario un gran reinicio social y económico. El objetivo principal…
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El discurso propagandístico y publicitario, tanto de los líderes, como de los partidos políticos, viene llenándose, en los últimos tiempos de falsedades, fakes e informaciones de dudosa veracidad y escaso rigor contrastado. Ello encuentra, en la redes sociales, un medio idóneo para la difusión de estos mensajes; en especial Twitter, la red social más usada para temas políticos. Y, sobre todo, en periodos electorales, lo que preocupa sobremanera a…
Capítulo 4. Gestión de prácticas en empresas en el ámbito de la Comunicación y transferencia del conocimiento
Las prácticas externas o profesionales tienen un rol fundamental en el ámbito universitario como formación complementaria en un contexto distinto al que está acostumbrado el alumnado. En esta línea, el objetivo principal es que se apliquen los conocimientos y las habilidades adquiridos en el resto de asignaturas en las instituciones y organismos en los que se desarrollan dichas prácticas, buscando que las actividades a desarrollar estén conectada…
Una Vespa para Luca
Este trabajo es una exploración teórica sobre la aplicación de la herramienta de emplazamiento publicitario en el cine de animación de Pixar. En concreto, se analiza en la presencia de marcas reales y marcas ficticias en distintas películas de la compañía cinematográfica y su importancia en el relato. En una lectura de conjunto, destaca con especial atención el trabajo realizado con la marca Vespa para el film Luca (Casarosa, 2021). Es un caso si…
Imagen y representación de estereotipos y arquetipos en la ficción audiovisual televisiva española
La ficción audiovisual ejerce un rol socializador que influye en la construcción de las identidades personales. La proyección de la ficción en la consolidación de nuevas representaciones es determinante en las sociedades actuales, adquiriendo relevancia gracias a su capacidad de conformar personalidades a través de su imagen, influenciar en la conducta y determinar comportamientos. Este artículo pretende profundizar en la imagen de los estereotip…
Del storytelling a la cultura participativa. Análisis de un caso histórico de emplazamiento de producto inverso en la comunicación comercial española
Este trabajo es una investigación sobre el uso de la herramienta del emplazamiento de producto inverso en el contexto de la comunicación comercial española a través de un caso histórico y paradigmático que fue pionero en el área y se convirtió en precursor de una nueva tendencia comunicativa contemporánea de éxito. Se trata de una exploración sobre la aplicación de una técnica que sirvió como vehículo para construir el discurso prototípico. Habla…
Advertising and public relations degrees
According to data from the Spanish Association of Advertising Agencies, 90% of management positions in communication companies are occupied by men. However, the percentage of women studying communication degrees in Spanish universities, and specifically bachelor’s and master’s degrees in advertising and public relations, is higher than that of male students. This study evaluates the gender perspective taught in advertising and public relations de…
Comunicación, Marketing Digital y Salud
El creciente uso de formatos digitales en el sistema publicitario español ha contribuido a un cambio importante en el marketing, por lo que los influencers son cada vez más demandados por las marcas. El objetivo del artículo es evidenciar la prescripción que suponen estos perfiles y descubrir si afectan al trabajo de las agencias (plan de marketing, planificación estratégica o de medios, creatividad...) siendo un elemento estructural. La metodolo…
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