Luis Mañas-Viniegra
Dados Biográficos
| ID | 3544167 |
|---|---|
| NOME | Luis Mañas-Viniegra |
| PRENOMES | Luis |
| SOBRENOME | Mañas-Viniegra |
| ASSINATURA | MAÑAS-VINIEGRA L |
| AFILIAÇÕES | Universidad Complutense de Madrid |
| ORCID | 0000-0001-9129-5673 |
| VERIFICADO | Sim |
| TOTAL DE OBRAS | 24 |
| TOTAL DE CITAÇÕES | 7 |
| TOTAL COMO AUTOR | 24 |
| TOTAL COMO EDITOR | 0 |
| PRIMEIRO ANO DE PUBLICAÇÃO | 2017 |
| ANO MAIS RECENTE DE PUBLICAÇÃO | 2025 |
| ÍNDICE H | 1 |
Cognitive Perception of Native Advertising in the Spanish and Portuguese Digital Press
The digital press has evolved from static or interactive banner advertisements to integrating advertising into news and editorial content. This has stimulated an increase in press income in Spain and Portugal, with a simultaneous and progressive decline in conventional advertising revenues. In-feed native advertisements promoting branded content campaigns have become important drivers of awareness. However, content recommendation advertisements p…
Leveraging Olympic champion athletes as a communication tool
Publicidad y discurso de marca dirigido a la Generación Z
El objeto de la investigación consiste en conocer las principales características de la generación Z como público objetivo de las campañas publicitarias. A tal objeto, se ha creado una comunidad virtual que explora los niveles de aceptación y rechazo de diferentes cuestiones publicitarias, desde la creación de contenidos hasta la representación de la propia generación Z. La metodología empleada es cualitativa y consistió en la observación partici…
Nuevas tecnologías aplicadas a la Comunicación, educación y empleabilidad para la inclusión de las personas con discapacidad en la sociedad digital
Las nuevas tecnologías han contribuido a una mayor autonomía de las personas con discapacidad y a la reducción de su brecha tecnológica a partir de la adquisición de competencias digitales, mejorando así su dignidad de vida y los propios valores sociales inclusivos. También continúa existiendo una brecha entre la identidad personal y la construcción social de las personas con discapacidad. Aunque casi ha desaparecido la imagen negativa que en otr…
Diversidad y cultura inclusiva en las organizaciones
En los últimos años, los intangibles han tomado protagonismo en la gestión de las organizaciones; entre ellos, la cultura corporativa, la captación del talento y la diversidad -como parte del Agenda 2030-. Sin embargo, los datos reflejan que el empleo de las personas con discapacidad es hoy todavía muy residual. En este escenario, abordar la situación de las personas con discapacidad parece oportuno dado que, más allá de las cifras de empleo, ape…
La imagen de las personas deportistas con discapacidad física en Instagram a través de la Neurocomunicación
Introducción: Las personas con discapacidad han sufrido históricamente el estereotipo de no cumplir con la estética dominante en términos de belleza física. El auge del movimiento de positividad corporal en redes sociales ha permitido que los deportistas con discapacidad promuevan una auto-representación basada en la discapacidad visible. Metodología: El objetivo de esta investigación es determinar la percepción cognitiva de 120 jóvenes universit…
Digital Ageism
The ageing of urban populations poses serious challenges for policymakers and urban planners alike. While the number of people over 65 is increasing in urban areas, the digital transition in cities raises concerns about the persisting digital divide facing older citizens, as well as the digital inequality and ageism inherent to most digital domains. As ageing in place and place attachment play a significant role in the social engagement and well-…
The influence of football celebrity endorsements on the attention paid to advertising
The aim of this research is to determine how football stars influence the attention paid to online poker advertising and whether a corresponding nationality might influence the perception of audiences between 18 and 24 years of age, which is the adult age group most vulnerable to this type of game. Using an eye tracking technique, a sample of 60 Portuguese young people who are amateur online poker players has been studied. The results suggest tha…
Disability and employability in the audio-visual sector
People with disabilities (PwD) have made significant progress in having their rights acknowledged, yet the ongoing presence of stigmas continues to hinder their full inclusion. The approach of the 2030 Agenda, as well as legislative developments focussed on improving the employment status of this group, have encouraged companies to express growing concern for this issue in their sustainability reports. However, such efforts have not resulted in a…
The Self-representation of People with Disabilities on Instagram
The physical appearance of many people with disabilities leads them to feel stigmatised for not conforming to socially imposed ideals of beauty. These aesthetic standards convey lifestyles on Instagram that attract the attention of young audiences. In this regard, previous research has pointed out that people with disabilities also post self-representative images that are leading to new stereotypes of beauty with a potential impact on users witho…
Percepción de consumidores y expertos sobre los valores de la publicidad del sector del automóvil (2008-2018)
Cada día los productos son más similares y se diferencian menos unos de otros y, con la globalización, la competencia entre ellos es aún mayor. Es gracias a la publicidad que se obtiene la diferenciación necesaria. Como consecuencia de este fenómeno, en este trabajo se pretende estudiar y analizar la escala de valores subyacente por los que una persona elige un automóvil en la actualidad y el papel que la publicidad ejerce en esa decisión. Esta i…
Catequesis visual
La utilización de la imagen en la educación ha recibido poca atención a pesar de la doble función que cumplen las imágenes en los manuales escolares, una vertiente dirigida a la adquisición de conocimiento (función instructora) y otra, a la transmisión de actitudes, valores y normas (función transformadora), que es una fuente valiosa de investigación histórica, educativa y comunicativa. Se estudian, mediante el análisis de contenido, las caracter…
Evolución de la inversión publicitaria durante la década de crisis económica (2007-2018). El caso del sector del automóvil y su adaptación a Internet
La crisis económica y la irrupción de la tecnología -liderada por el medio Internet- han provocado una auténtica transformación del sector de la publicidad y del mercado del automóvil. En los últimos años, las industrias, y más concretamente la automovilística, se han dado cuenta del poder que ejerce Internet -por tratarse de un medio interactivo-, dotándole de gran protagonismo en la estrategia de comunicación corporativa al permitirles contacta…
Fundamental rights of people with disabilities reflected in the social discourse of the main disability organisations in Spain
Ever since the United Nations Convention on the Rights of Persons with Disabilities took place in 2006, the promotion of fundamental rights for this group has been continuous, fostering social inclusion to reduce the stereotypes and prejudices that had prevailed until that time. The aim of this research is to analyse the discourse on social networks of the main associations, foundations, as well as public and private organisations with regard to …
The Enabling Role of ICT to Mitigate the Negative Effects of Emotional and Social Loneliness of the Elderly during Covid-19 Pandemic
(1) Background: The COVID-19 pandemic has been especially hard on the elderly owing to their particular vulnerability to the virus. Their confinement to prevent the spread of the virus resulted in social isolation, often linked to the unwanted loneliness that hinders their emotional well-being. The enabling capacity of ICT (Information and Communication Technology) to overcome the negative effects of this isolation requires special attention. The…
La formación en materias de tecnología del futuro periodista en España
Introducción. En este trabajo de investigación empírica analizamos la introducción de asignaturas en materia tecnológica que ofrecen las universidades españolas (públicas y privadas) a través de los Grados de Periodismo/Comunicación. Metodología. En el artículo analizamos, mediante la técnica de análisis de contenido, treinta y ocho planes de estudio de Grado a partir de un universo de más de mil novecientas asignaturas. Resultados. La investigac…
El enfoque de la prensa española durante la crisis del Covid-19. Un análisis del framing a través de las portadas de los principales diarios de tirada nacional
Introducción: En este trabajo se lleva a cabo un análisis de las portadas de los principales diarios españoles durante la crisis del Covid-19. Metodología: El objetivo principal de este estudio es analizar el enfoque o framing empleado por las diferentes cabeceras para trasladar la información sobre la pandemia y su impacto a la sociedad. La metodología empleada fue el análisis de contenido de las portadas de la prensa española. El diseño de la m…
Online Discourse in the Context of Covid-19, the First Health Crisis in China after the Advent of Mobile Social Media
The COVID-19 epidemic was the first universal health crisis since China entered the era of mobile social media. When Severe Acute Respiratory Syndrome (SARS) broke out in 2003, it was not until almost six years later that Weibo was born, marking China’s entry into the era of mobile social media (Weixin 2020). In this context, this research analysed the role of the social media platform Weibo and the Internet search browser Baidu, in a government …
Contenidos inmersivos violentos
Newspapers have been affected by a progressive loss of readership over the last decade, especially among those under 24 years old. This group continues to stay informed about topics of their interest, but through social networks. For this reason, the press has incorporated a playful, immersive, and participatory journalism based on technologies such as virtual reality or 360 videos. Through quantitative and qualitative analysis of data obtained f…
El procesamiento cognitivo de la autorregulación publicitaria de los juegos de azar online en estudiantes universitarios
El constante crecimiento del sector de los juegos de azar online en España ha provocado el auge de su comunicación publicitaria, presentando incumplimientos de su código de autorregulación a pesar de los riesgos que para la salud, las relaciones y el patrimonio pueden derivarse de una práctica irresponsable o compulsiva. La presente investigación analiza el procesamiento cognitivo que los jóvenes universitarios realizan sobre la publicidad en rel…
Evolución del perfil profesional del community manager durante la década 2009-2018
The academic major of community manager is scarcely present in the curricula of Communication degrees, despite the growing importance of social media as a source of employment and the fact that 75% of the job offers that include community manager tasks have a profile that is exclusive and different from those of other jobs in the digital area. Based on a sample of 731 employment offers with community manager tasks published in domestika.org, the …
El proceso de transformación de Real Madrid en marca corporativa
Esta investigación tiene como objetivo analizar la marca Real Madrid, su globalización y valor añadido emocional, contemplando todas las variables que intervienen en su proceso evolutivo desde una estrategia de marca producto hacia otra de marca corporativa. El caso de estudio permite explicar cómo el proceso de globalización llevado a cabo por Real Madrid con anterioridad a otros clubes de fútbol ha sido determinante para refrendar el éxito de s…
La autorregulación de las marcas de juegos de azar online a través de su publicidad en televisión
Los juegos de azar representan el 2,5% del PIB español, concentrándose en 18 anunciantes la inversión publicitaria en televisión de los juegos de azar online. El objetivo de la investigación es determinar el cumplimiento del Código de Conducta sobre Comunicaciones Comerciales de las Actividades del Juego, realizando un análisis de contenido a partir de 24 variables aplicadas a una muestra de 60 anuncios emitidos en televisión, considerando los ri…
Storytelling digital en comunicación corporativa
Corporate websites have been challenged to incorporate storytelling narratives that favor emotional bonds with their stakeholders. This paper establishes four categories of implementation in the companies of IBEX 35 and reveals its delay of companies listed in the Dow Jones index. The case studies presented allow us to make recommendations in order to improve the situation
La autorregulación de las marcas de juegos de azar online a través de su publicidad en televisión
Los juegos de azar representan el 2,5% del PIB español, concentrándose en 18 anunciantes la inversión publicitaria en televisión de los juegos de azar online. El objetivo de la investigación es determinar el cumplimiento del Código de Conducta sobre Comunicaciones Comerciales de las Actividades del Juego, realizando un análisis de contenido a partir de 24 variables aplicadas a una muestra de 60 anuncios emitidos en televisión, considerando los ri…
The Self-representation of People with Disabilities on Instagram
The physical appearance of many people with disabilities leads them to feel stigmatised for not conforming to socially imposed ideals of beauty. These aesthetic standards convey lifestyles on Instagram that attract the attention of young audiences. In this regard, previous research has pointed out that people with disabilities also post self-representative images that are leading to new stereotypes of beauty with a potential impact on users witho…
Online Discourse in the Context of Covid-19, the First Health Crisis in China after the Advent of Mobile Social Media
The COVID-19 epidemic was the first universal health crisis since China entered the era of mobile social media. When Severe Acute Respiratory Syndrome (SARS) broke out in 2003, it was not until almost six years later that Weibo was born, marking China’s entry into the era of mobile social media (Weixin 2020). In this context, this research analysed the role of the social media platform Weibo and the Internet search browser Baidu, in a government …
Evolución del perfil profesional del community manager durante la década 2009-2018
The academic major of community manager is scarcely present in the curricula of Communication degrees, despite the growing importance of social media as a source of employment and the fact that 75% of the job offers that include community manager tasks have a profile that is exclusive and different from those of other jobs in the digital area. Based on a sample of 731 employment offers with community manager tasks published in domestika.org, the …
Storytelling digital en comunicación corporativa
Corporate websites have been challenged to incorporate storytelling narratives that favor emotional bonds with their stakeholders. This paper establishes four categories of implementation in the companies of IBEX 35 and reveals its delay of companies listed in the Dow Jones index. The case studies presented allow us to make recommendations in order to improve the situation
El proceso de transformación de Real Madrid en marca corporativa
Esta investigación tiene como objetivo analizar la marca Real Madrid, su globalización y valor añadido emocional, contemplando todas las variables que intervienen en su proceso evolutivo desde una estrategia de marca producto hacia otra de marca corporativa. El caso de estudio permite explicar cómo el proceso de globalización llevado a cabo por Real Madrid con anterioridad a otros clubes de fútbol ha sido determinante para refrendar el éxito de s…
La autorregulación de las marcas de juegos de azar online a través de su publicidad en televisión
Los juegos de azar representan el 2,5% del PIB español, concentrándose en 18 anunciantes la inversión publicitaria en televisión de los juegos de azar online. El objetivo de la investigación es determinar el cumplimiento del Código de Conducta sobre Comunicaciones Comerciales de las Actividades del Juego, realizando un análisis de contenido a partir de 24 variables aplicadas a una muestra de 60 anuncios emitidos en televisión, considerando los ri…
El procesamiento cognitivo de la autorregulación publicitaria de los juegos de azar online en estudiantes universitarios
El constante crecimiento del sector de los juegos de azar online en España ha provocado el auge de su comunicación publicitaria, presentando incumplimientos de su código de autorregulación a pesar de los riesgos que para la salud, las relaciones y el patrimonio pueden derivarse de una práctica irresponsable o compulsiva. La presente investigación analiza el procesamiento cognitivo que los jóvenes universitarios realizan sobre la publicidad en rel…
Evolución del perfil profesional del community manager durante la década 2009-2018
The academic major of community manager is scarcely present in the curricula of Communication degrees, despite the growing importance of social media as a source of employment and the fact that 75% of the job offers that include community manager tasks have a profile that is exclusive and different from those of other jobs in the digital area. Based on a sample of 731 employment offers with community manager tasks published in domestika.org, the …
La formación en materias de tecnología del futuro periodista en España
Introducción. En este trabajo de investigación empírica analizamos la introducción de asignaturas en materia tecnológica que ofrecen las universidades españolas (públicas y privadas) a través de los Grados de Periodismo/Comunicación. Metodología. En el artículo analizamos, mediante la técnica de análisis de contenido, treinta y ocho planes de estudio de Grado a partir de un universo de más de mil novecientas asignaturas. Resultados. La investigac…
El enfoque de la prensa española durante la crisis del Covid-19. Un análisis del framing a través de las portadas de los principales diarios de tirada nacional
Introducción: En este trabajo se lleva a cabo un análisis de las portadas de los principales diarios españoles durante la crisis del Covid-19. Metodología: El objetivo principal de este estudio es analizar el enfoque o framing empleado por las diferentes cabeceras para trasladar la información sobre la pandemia y su impacto a la sociedad. La metodología empleada fue el análisis de contenido de las portadas de la prensa española. El diseño de la m…
Online Discourse in the Context of Covid-19, the First Health Crisis in China after the Advent of Mobile Social Media
The COVID-19 epidemic was the first universal health crisis since China entered the era of mobile social media. When Severe Acute Respiratory Syndrome (SARS) broke out in 2003, it was not until almost six years later that Weibo was born, marking China’s entry into the era of mobile social media (Weixin 2020). In this context, this research analysed the role of the social media platform Weibo and the Internet search browser Baidu, in a government …
Contenidos inmersivos violentos
Newspapers have been affected by a progressive loss of readership over the last decade, especially among those under 24 years old. This group continues to stay informed about topics of their interest, but through social networks. For this reason, the press has incorporated a playful, immersive, and participatory journalism based on technologies such as virtual reality or 360 videos. Through quantitative and qualitative analysis of data obtained f…
Evolución de la inversión publicitaria durante la década de crisis económica (2007-2018). El caso del sector del automóvil y su adaptación a Internet
La crisis económica y la irrupción de la tecnología -liderada por el medio Internet- han provocado una auténtica transformación del sector de la publicidad y del mercado del automóvil. En los últimos años, las industrias, y más concretamente la automovilística, se han dado cuenta del poder que ejerce Internet -por tratarse de un medio interactivo-, dotándole de gran protagonismo en la estrategia de comunicación corporativa al permitirles contacta…
Fundamental rights of people with disabilities reflected in the social discourse of the main disability organisations in Spain
Ever since the United Nations Convention on the Rights of Persons with Disabilities took place in 2006, the promotion of fundamental rights for this group has been continuous, fostering social inclusion to reduce the stereotypes and prejudices that had prevailed until that time. The aim of this research is to analyse the discourse on social networks of the main associations, foundations, as well as public and private organisations with regard to …
The Enabling Role of ICT to Mitigate the Negative Effects of Emotional and Social Loneliness of the Elderly during Covid-19 Pandemic
(1) Background: The COVID-19 pandemic has been especially hard on the elderly owing to their particular vulnerability to the virus. Their confinement to prevent the spread of the virus resulted in social isolation, often linked to the unwanted loneliness that hinders their emotional well-being. The enabling capacity of ICT (Information and Communication Technology) to overcome the negative effects of this isolation requires special attention. The…
Percepción de consumidores y expertos sobre los valores de la publicidad del sector del automóvil (2008-2018)
Cada día los productos son más similares y se diferencian menos unos de otros y, con la globalización, la competencia entre ellos es aún mayor. Es gracias a la publicidad que se obtiene la diferenciación necesaria. Como consecuencia de este fenómeno, en este trabajo se pretende estudiar y analizar la escala de valores subyacente por los que una persona elige un automóvil en la actualidad y el papel que la publicidad ejerce en esa decisión. Esta i…
Catequesis visual
La utilización de la imagen en la educación ha recibido poca atención a pesar de la doble función que cumplen las imágenes en los manuales escolares, una vertiente dirigida a la adquisición de conocimiento (función instructora) y otra, a la transmisión de actitudes, valores y normas (función transformadora), que es una fuente valiosa de investigación histórica, educativa y comunicativa. Se estudian, mediante el análisis de contenido, las caracter…
Nuevas tecnologías aplicadas a la Comunicación, educación y empleabilidad para la inclusión de las personas con discapacidad en la sociedad digital
Las nuevas tecnologías han contribuido a una mayor autonomía de las personas con discapacidad y a la reducción de su brecha tecnológica a partir de la adquisición de competencias digitales, mejorando así su dignidad de vida y los propios valores sociales inclusivos. También continúa existiendo una brecha entre la identidad personal y la construcción social de las personas con discapacidad. Aunque casi ha desaparecido la imagen negativa que en otr…
Diversidad y cultura inclusiva en las organizaciones
En los últimos años, los intangibles han tomado protagonismo en la gestión de las organizaciones; entre ellos, la cultura corporativa, la captación del talento y la diversidad -como parte del Agenda 2030-. Sin embargo, los datos reflejan que el empleo de las personas con discapacidad es hoy todavía muy residual. En este escenario, abordar la situación de las personas con discapacidad parece oportuno dado que, más allá de las cifras de empleo, ape…
La imagen de las personas deportistas con discapacidad física en Instagram a través de la Neurocomunicación
Introducción: Las personas con discapacidad han sufrido históricamente el estereotipo de no cumplir con la estética dominante en términos de belleza física. El auge del movimiento de positividad corporal en redes sociales ha permitido que los deportistas con discapacidad promuevan una auto-representación basada en la discapacidad visible. Metodología: El objetivo de esta investigación es determinar la percepción cognitiva de 120 jóvenes universit…
Digital Ageism
The ageing of urban populations poses serious challenges for policymakers and urban planners alike. While the number of people over 65 is increasing in urban areas, the digital transition in cities raises concerns about the persisting digital divide facing older citizens, as well as the digital inequality and ageism inherent to most digital domains. As ageing in place and place attachment play a significant role in the social engagement and well-…
The influence of football celebrity endorsements on the attention paid to advertising
The aim of this research is to determine how football stars influence the attention paid to online poker advertising and whether a corresponding nationality might influence the perception of audiences between 18 and 24 years of age, which is the adult age group most vulnerable to this type of game. Using an eye tracking technique, a sample of 60 Portuguese young people who are amateur online poker players has been studied. The results suggest tha…
Disability and employability in the audio-visual sector
People with disabilities (PwD) have made significant progress in having their rights acknowledged, yet the ongoing presence of stigmas continues to hinder their full inclusion. The approach of the 2030 Agenda, as well as legislative developments focussed on improving the employment status of this group, have encouraged companies to express growing concern for this issue in their sustainability reports. However, such efforts have not resulted in a…
The Self-representation of People with Disabilities on Instagram
The physical appearance of many people with disabilities leads them to feel stigmatised for not conforming to socially imposed ideals of beauty. These aesthetic standards convey lifestyles on Instagram that attract the attention of young audiences. In this regard, previous research has pointed out that people with disabilities also post self-representative images that are leading to new stereotypes of beauty with a potential impact on users witho…
Publicidad y discurso de marca dirigido a la Generación Z
El objeto de la investigación consiste en conocer las principales características de la generación Z como público objetivo de las campañas publicitarias. A tal objeto, se ha creado una comunidad virtual que explora los niveles de aceptación y rechazo de diferentes cuestiones publicitarias, desde la creación de contenidos hasta la representación de la propia generación Z. La metodología empleada es cualitativa y consistió en la observación partici…
Cognitive Perception of Native Advertising in the Spanish and Portuguese Digital Press
The digital press has evolved from static or interactive banner advertisements to integrating advertising into news and editorial content. This has stimulated an increase in press income in Spain and Portugal, with a simultaneous and progressive decline in conventional advertising revenues. In-feed native advertisements promoting branded content campaigns have become important drivers of awareness. However, content recommendation advertisements p…
Leveraging Olympic champion athletes as a communication tool
Political science (17 obras) · Art (13 obras) · Humanities (13 obras) · Advertising and Communication Studies (9 obras) · Sociology (9 obras) · Business (7 obras) · Psychology (7 obras) · Communication and COVID-19 Impact (6 obras) · Advertising (5 obras) · Computer Science (5 obras)