Responsabilidad social de las empresas y fundaciones empresariales en la construcción de marcas responsables

Se analiza la gestión de marca corporativa en las empresas que hacen cumplir una política de responsabilidad social corporativa (RSC), al tiempo que también opera una fundación corporativa que comparte el mismo nombre de la empresa y la marca. El estudio tuvo como objetivo (1) definir y analizar la presencia de la fundación corporativa y evaluar la alineación entre la marca y la fundación en el contexto de la identidad de marca corporativa; y (2) investigar las perspectivas de los gestores de marca sobre cómo las fundaciones empresariales promueven las dimensiones sociales de la marca y de la identidad y la cultura corporativa de una empresa. Se investigó la identidad corporativa de 18 empresas multinacionales y sus bases correspondientes, y se entrevistó a 8 destacados gestores de marca

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• Substantial response or impression management? Compliance strategies for sustainable development responsibility in family firms

  Open Access•Bao Wu, Abel Monfort et al.•Technological Forecasting and…•2022

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• Real options appraisal for a reactive CSR strategy

  Open Access•Mariano Méndez-Suárez, Abel Monfort et al.•Economic Research-Ekonomska…•2023

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• Exploring stakeholders’ dialogue and corporate social responsibility (CSR) on Twitter

  Open Access•Abel Monfort, Nuria Villagra García et al.•El Profesional de la Informacion•2019

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• Building Corporate Associations

  Pam Scholder Ellen•Journal of the Academy of…•2006

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• The Double-Edge of Organizational Legitimation

  Blake E Ashforth, Barrie W Gibbs•Organization Science•1990

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• Corporate social responsibility communication

  Open Access•Mette Morsing, Majken Schultz•Business Ethics A European Review•2006

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• Doing Better at Doing Good

  Open Access•C B Bhattacharya, Cb Bhattacharya et al.•California Management Review•2004

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• A Three-Dimensional Conceptual Model of Corporate Performance

  Archie B Carroll•Academy of Management Review•1979

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• Maximizing Business Returns to Corporate Social Responsibility (CSR)

  Open Access•Shuili Du, C B Bhattacharya et al.•International Journal of…•2010

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• Analysis of values and communication of the Responsible Brands. Corporate Brand strategies for sustainability

  Open Access•Nuria Villagra García, B Lopez•Communication & Society•1970

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• La comunicación como factor clave en la implantación de la responsabilidad social corporativa

  Open Access•Pedro Aceituno Aceituno, Ramiro Cea-Moure et al.•El Profesional de la Informacion•2013

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• Corporate Social Responsibility Theories

  Open Access•Elisabet Garriga, Domènec Melé•Journal of Business Ethics•2004

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