Construindo conexões

Experiências de cocriação como estratégia de branding afetivo na moda infantil

Dados Bibliográficos

ID17817954
AutoresIsadora Heusi Santos (Universidade do Estado de Santa Catarina, autor correspondente), Henrique de Souza Goulart (0000-0002-0039-309X, Universidade do Estado de Santa Catarina), Célio Teodorico Santos (Universidade do Estado de Santa Catarina)
Ano2026
Volume19
Fascículo48
Páginas01-28
Data de publicação2026-04-01
Open AccessSim
TipoARTICLE
PeriódicoModapalavra e-periódico (JOURNAL)
Identificadores do periódicoISSN: 1982-615X • E-ISSN: 1982-615X
EditoraUniversidade do Estado de Santa Catarina (PUBLISHER • BR)
DOI10.5965/1982615x19482026e0003
OpenAlexW7151032648
IdiomaPT
Referências citadas18

Este artigo visa compreender como a cocriação de conteúdo com consumidores contribui para o engajamento emocional, o sentimento de pertencimento e o fortalecimento simbólico da marca. A pesquisa, de natureza qualitativa e descritiva, foi realizada com 14 famílias participantes de campanhas fotográficas promovidas pela marca LOK, nas quais os pais foram convidados a criar imagens autorais de seus filhos utilizando as roupas da nova coleção. As respostas foram analisadas à luz de referenciais teóricos sobre branding, experiência de marca, identificação, cocriação e comportamento do consumidor. Os resultados sugerem que os participantes se sentiram livres para criar e emocionalmente conectados à marca, e que a cocriação funcionou como catalisadora de vínculos simbólicos e de lealdade. O estudo também evidencia a potência das estratégias colaborativas para marcas de pequeno porte no setor da moda. Ao final, indicam-se as limitações da pesquisa e caminhos para investigações futuras

Perception · Qualitative research · Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification · Consumer Packaging Perceptions and Trends · Consumer Retail Behavior Studies

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