Homem com 'H

Ideais De Masculinidade (Re)construídos No Marketing Farmacêutico

Dados Bibliográficos

ID2493978
AutoresLivi Faro (Universidade do Estado do Rio de Janeiro, autor correspondente), Lilian K Chazan (0000-0002-6950-3197, Universidade do Estado do Rio de Janeiro), F Rohden (0000-0003-3355-6841, Universidade do Estado do Rio de Janeiro), J Russo (0000-0002-4383-334X, Universidade do Estado do Rio de Janeiro)
Ano2013
Fascículo40
Páginas287-321
Data de publicação2013-06-01
Peer ReviewedSim
Open AccessSim
TipoARTICLE
PeriódicoCadernos Pagu (JOURNAL)
Identificadores do periódicoISSN: 0104-8333 • E-ISSN: 1809-4449
EditoraFapUNIFESP (SciELO) (PUBLISHER)
DOI10.1590/s0104-83332013000100009
OpenAlexW2012703221
SCIELO_PIDS0104-83332013000100009
IdiomaEN
Citações recebidas7
Referências citadas21

Neste artigo utilizamos material publicitário de drogas para tratamento da 'disfunção erétil' para analisar os discursos do marketing farmacêutico. Num ciclo de realimentação, as propagandas voltadas aos médicos veiculam novas concepções relacionadas a categorias nosológicas, enquanto reforçam noções tradicionais de gênero/sexualidade. A sexualidade masculina, tradicionalmente representada como 'selvagem', 'incontrolável', é (re)normatizada. O 'novo homem' biomedicalizado, sexualmente potente, confiante e rígido é um produto híbrido corpo-tecnologia, na fronteira esfumaçada entre natureza e cultura

Art · Humanities · Body Image and Dysmorphia Studies · Gender, Sexuality, and Education · Psychology · Sexuality, Behavior, and Technology