En sus propias palabras

Cómo se autodenominan las nuevas agencias de publicidad. Análisis del posicionamiento orgánico y páginas webs

Dados Bibliográficos

ID5943590
AutoresAmaya Paniagua-Iglesias (0000-0002-3084-6088, University of the Basque Country), Irene García-Ureta (0000-0003-0429-1434, University of the Basque Country)
Ano2023
Volume11
Fascículo2
Páginasm231102a06
Data de publicação2023-05-09
Open AccessSim
TipoARTICLE
Periódicomethaodos revista de ciencias sociales (JOURNAL)
Identificadores do periódicoISSN: 2340-8413 • E-ISSN: 2340-8413
EditoraMethaodos.revista de ciencias sociales (PUBLISHER)
DOI10.17502/mrcs.v11i2.647
OpenAlexW4382236948
IdiomaEN
Referências citadas21

La publicidad carece de una definición consensuada. Actualmente coexisten tres significados: (1) publicidad como sinónimo de publicidad clásica o convencional, es decir, diseño y colocación de anuncios en medios de comunicación masivos y pagados; (2) publicidad como una de las técnicas de comunicación de marketing que utiliza medios pagados, propios y ganados; (3) publicidad como término genérico para referirse a toda la comunicación de marketing. Se han analizado el posicionamiento orgánico y las páginas webs de las principales agencias de publicidad españolas para cuantificar las menciones a la publicidad y desvelar la definición que se refleja en el discurso. Los resultados muestran que las agencias privilegian una interpretación estrecha de la publicidad, la equiparan con la publicidad tradicional en medios pagados masivos, la diferencian de otras herramientas tradicionales de comunicación de marketing tales como las relaciones públicas, y usan otros términos para referirse a las nuevas formas de comunicación persuasiva. El negocio publicitario ha respondido a las batallas territoriales entre las especialidades de comunicación de marketing, a la presión competitiva de los nuevos agentes tecnológicos y a la mala imagen de la publicidad recuperando su núcleo central, la creatividad, como nueva denominación genérica de su servicio

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