Marca de clúster

Un enfoque de participación para el desarrollo del clúster

Bibliographic Data

ID11634229
AuthorsFernando Rey Castillo-Villar (0000-0003-2011-8957, Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla, corresponding author)
Year2021
Volume31
Issue81
Pages129-137
Publication date2021-05-26
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueInnovar (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 0121-5051 • E-ISSN: 2248-6968
PublisherUniversidad Nacional de Colombia (PUBLISHER • CO)
DOI10.15446/innovar.v31n81.95579
OpenAlexW3191448175
LanguageES
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References cited20

Este artículo presenta un nuevo enfoque hacia la gestión y la comunicación de la identidad de clúster (denominada como “desarrollo de marca de clúster”), con base en la literatura académica de marca territorial y gestión de grupos de interés. En el desarrollo del artículo, se postula que una gestión efectiva del desarrollo de la marca de clúster debe de estar fuertemente sustentada en el involucramiento y la interacción de los grupos de interés del clúster en cada paso de este proceso abierto y continuo, así como a su vez en un liderazgo cooperativo y colaborativo capaz de desarrollar momentos de encuentro significativos y promover colaboración entre los grupos de interés del clúster. Diversos profesionales vinculados a la gestión de un clúster pueden usar el concepto de desarrollo de marca de clúster para diseñar estrategias más colaborativas y de “abajo hacia arriba”, orientadas a fortalecer la identificación de los grupos de interés con el clúster y proyectar una sólida imagen del clúster hacia audiencias externas

Humanities · Political science · Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification · Corporate Identity and Reputation · Philosophy · Wine Industry and Tourism

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