Identificación de publicidad y estrategias para la creación de contenidos de instagramers en español

Estudio de caso de 45 perfiles

Bibliographic Data

ID12482132
AuthorsSergio Monge Benito (0000-0001-8061-6865, University of the Basque Country, corresponding author), Angeriñe Elorriaga Illera (0000-0001-9274-8291, University of the Basque Country), Estefanía Jiménez-Iglesias (0000-0003-2897-5929, University of the Basque Country), Elena Olabarri Fernández (0000-0002-7433-0964, University of the Basque Country)
Year2021
Volume27
Issue4
Pages1151-1161
Publication date2021-09-29
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueEstudios sobre el Mensaje Periodístico (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1134-1629 • E-ISSN: 1698-0972
PublisherUniversidad Complutense de Madrid (UCM) (PUBLISHER)
DOI10.5209/esmp.72869
OpenAlexW3214195210
LanguageES
Citations received6
References cited35

Los instagramers profesionales ofrecen un contenido que se mezcla con lo promocional y atrae centenares de miles de seguidores. Este artículo examina las publicaciones de 45 cuentas de Instagram de influencers profesionales en habla hispana focalizados en diferentes temáticas (maternidad, moda, cosmética, fitness), comparando entre los considerados top (con más de un millón de seguidores) y quienes tienen audiencias medianas (100.000-1.000.000 seguidores). A través de una metodología cuantitativa, se analizan 4.500 publicaciones. Se describen las diferencias y similitudes por ámbito temático y por tamaño de la audiencia respecto a los métodos de identificación de la publicidad y a las estrategias de dinamización del contenido. Los resultados indican que el contenido de Instagram está funcionado como un soporte publicitario encubierto: amparecen marcas en dos de cada tres publicaciones, pero en la mayoría de los casos no se explicita de manera clara qué contenido es publicitario

Art · Humanities · Political science · Advertising and Communication Studies · Digital Communication and Language · Digital Marketing and Social Media

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