Responsabilidad social de las empresas y fundaciones empresariales en la construcción de marcas responsables
Bibliographic Data
| ID | 12622945 |
|---|---|
| Authors | Abel Monfort (0000-0002-3713-7102, corresponding author), Nuria Villagra García (0000-0002-2613-1530, ESIC Business & Marketing School) |
| Year | 2016 |
| Volume | 25 |
| Issue | 5 |
| Pages | 767-767 |
| Publication date | 2016-10-11 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | El Profesional de la Informacion (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1386-6710 • E-ISSN: 1699-2407 |
| Publisher | Ediciones Profesionales de la Informacion SL (PUBLISHER) |
| DOI | 10.3145/epi.2016.sep.07 |
| OpenAlex | W2531408746 |
| Language | ES |
| Citations received | 3 |
| References cited | 13 |
Se analiza la gestión de marca corporativa en las empresas que hacen cumplir una política de responsabilidad social corporativa (RSC), al tiempo que también opera una fundación corporativa que comparte el mismo nombre de la empresa y la marca. El estudio tuvo como objetivo (1) definir y analizar la presencia de la fundación corporativa y evaluar la alineación entre la marca y la fundación en el contexto de la identidad de marca corporativa; y (2) investigar las perspectivas de los gestores de marca sobre cómo las fundaciones empresariales promueven las dimensiones sociales de la marca y de la identidad y la cultura corporativa de una empresa. Se investigó la identidad corporativa de 18 empresas multinacionales y sus bases correspondientes, y se entrevistó a 8 destacados gestores de marca
Brand identity · Brand management · Business · Business administration · Context (archaeology · Corporate branding · Corporate communication · Corporate identity · Corporate social responsibility · Foundation (evidence · Identity (music · Multinational corporation · Organizational culture · Political science · Public relations · Corporate Identity and Reputation · Corporate Social Responsibility Reporting · Environmental Sustainability in Business · Marketing
Building Corporate Associations
The Double-Edge of Organizational Legitimation
Corporate social responsibility communication
Doing Better at Doing Good
A Three-Dimensional Conceptual Model of Corporate Performance
Maximizing Business Returns to Corporate Social Responsibility (CSR)
Analysis of values and communication of the Responsible Brands. Corporate Brand strategies for sustainability
La comunicación como factor clave en la implantación de la responsabilidad social corporativa
Corporate Social Responsibility Theories
| Citations per year | 0.43 |
|---|---|
| Citation span | 2019 - 2023 (5) |
| Highly cited | No |