Hábitos Dos Produtores Rurais No Uso De Ferramentas Digitais

O marketing ganha espaço no agronegócio diante da percepção de empresários do setor quanto à necessidade e a importância de gerar novos negócios. Conhecer os clientes para entender e atender suas necessidades é função de marketing e essa pode ser facilitada por meio da internet. Surge então o marketing digital, o qual envolve o relacionamento com os clientes por meio da internet com uso das redes sociais capazes de influenciar a decisão do consumidor. Por esse motivo, é preciso estar atento a demanda de um público cada vez mais conectado, incluído o rural. Estudos mostram que o produtor rural está cada vez conectado à internet e, por esse motivo, as mídias sociais configuram oportunidade para as empresas se relacionarem com os clientes e expandir a rede de contatos dos próprios empresários rurais. Diante dessa constatação, o estudo teve o objetivo de identificar os hábitos dos produtores rurais no uso de ferramentas digitais no município de Tangará da Serra- MT. Para tanto a metodologia utilizada foi pesquisa survey de natureza exploratória-descritiva com amostragem não probabilística e envolveu um grupo de 41 produtores rurais do município citado junto aos quais foram coletados dados por meio de questionários estruturados. A análise dos dados revelou que esses produtores, além do acesso as mídias tradicionais, são ativos no uso de redes sociais e aplicativos com diferentes finalidades, tanto para a produção quanto na comunicação. O comportamento digital do grupo analisado apresenta possibilidades (canais) para contatos e negócios em um dos segmentos representativo para país, no caso o agronegócio

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