O Dia Mundial Da Água Como Estratégia De Comunicação Organizacional

Em 1992, a Organização das Nações Unidas (ONU) instituiu o Dia Mundial da Água. Celebrado anualmente em 22 de março, a data visa conscientizar as pessoas sobre suas atitudes, uso e consumo de água. Esse dia comemorativo tornou-se um dos símbolos da sustentabilidade e em virtude disso, diversas organizações se apropriam da data com as mais diversas finalidades, como autopromoção, venda de produtos e serviços e ações educativas. A Agência das Bacias PCJ - Piracicaba, Capivari e Jundiaí (AB-PCJ) é uma referência no Brasil na gestão de recursos hídricos no Brasil. O objetivo geral do artigo é analisar as estratégias comunicacionais utilizadas pela AB-PCJ na campanha veiculada em ocasião do Dia Mundial da Água. A metodologia utilizada baseia-se nos pressupostos de ecopropaganda. As estratégias comunicacionais utilizadas foram a universalização, transferência e liderança. As características presentes indicam uma narrativa de ecopropaganda com perfil institucional e ecossustentável. A peça veiculada pode ter auxiliado a organização a ganhar visibilidade, fortalecer a sua missão, aproximar-se do seu público, engajar a comunidade na gestão dos recursos hídricos e contribuir para a cultura da sustentabilidade

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