On consumption, censorship, beer, and celebrity
Building the meaning for the Devassa brand
Bibliographic Data
| ID | 12995484 |
|---|---|
| Authors | Sandra Maria Ribeiro de Souza (0000-0003-0934-884X, corresponding author) |
| Year | 2011 |
| Volume | 5 |
| Issue | 1 |
| Pages | 227-227 |
| Publication date | 2011-12-15 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Matrizes (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1982-2073 • E-ISSN: 1982-8160 |
| Publisher | Universidade de Sao Paulo, Agencia USP de Gestao da Informacao Academica (AGUIA) (PUBLISHER) |
| DOI | 10.11606/issn.1982-8160.v5i1p227-245 |
| OpenAlex | W1972600545 |
| Language | EN |
| Citations received | 1 |
Este artigo tem por objetivo refletir sobre os pressupostos da atividade publicitária por meio da apresentação e análise da campanha de lançamento da cerveja Devassa Bem Loura no país. O case representa uma transição entre a publicidade tradicional, praticada desde o início do século passado por meio de inserções pagas em veículos de comunicação de massa, com um modelo invasivo de persuasão, e a publicidade atual, que busca engajamento dos consumidores em várias plataformas midiáticas, não mais pela imposição de argumentos de venda, mas pelo convite e a participação consentida de internautas na promoção da marca. O artigo discute os pressupostos da atividade publicitária neste cenário de transição e apresenta os elementos criativos, visuais e verbais, que constituem, hoje, os signos de identidade e de personalidade da marca
Art · Epistemology · Humanities · Meaning (existential · Sociology · Business and Management Studies · Corporate Identity and Reputation · Cultural, Media, and Literary Studies · Philosophy
| Citations per year | 0.08 |
|---|---|
| Citation span | 2013 - 2013 (1) |
| Highly cited | No |