Réponse de l’auteure

Questions de culture , 2012, 280 p. Par Stphane DEBENEDETTICet ouvrage s'intresse aux dispositifs commerciaux (publicit et promotion) qui accompagnent la mise sur le march des oeuvres, et en particulier celles des industries culturelles.On ne peut que se fliciter de cette initiative, au regard du peu de travaux concluants en sociologie et en management culturels sur ce type de dispositifs.La sociologie a en effet surtout pens tout ce qui relve du marketing comme l'arme de guerre du ple le plus commercial du champ culturel, sans s'appesantir outre mesure sur les pratiques publi-promotionnelles, si ce n'est le plus souvent pour les dnigrer en tant que vecteur de standardisation des oeuvres voire d'abrutissement des masses.Il est tout aussi intressant de relever que les recherches en management ou en marketing se sont pareillement assez peu penches sur les spcificits des pratiques publicitaires dans la culture, s'intressant beaucoup plus aux dispositifs de jugement dits indpendants comme le bouche--oreille, la critique des mdias, ou les rcompenses professionnelles Ce dsintrt un peu paradoxal pour la chose publicitaire par les chercheurs en marketing de la culture peut s'expliquer par leur perception d'outils finalement assez peu spcifiques et largement documents par ailleurs.Telle est justement l'ambition de cet ouvrage : discuter la question de la spcificit des pratiques promotionnelles du secteur culturel, en montrant ce qu'elles peuvent avoir de singulier par rapport aux outils en vigueur dans les autres secteurs, tout en distinguant les pratiques propres chaque sous-secteur culturel.Pour mener bien ce programme, l'ouvrage dbute par trois chapitres introductifs prsentant les diffrentes perspectives thoriques sur la promotion culturelle et exposant les chiffres cls des investissements publi-promotionnels dans la culture.Il se poursuit en abordant en dtail, et successivement, les cas du livre, de la musique enregistre, du cinma et des jeux vido.Il se clt enfin sur deux chapitres, l'un traitant des nouveaux modles de promotion en ligne, l'autre proposant, en guise de

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