Reklamlardaki Sevimli Karakter İlgisinin Tüketici Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi
Bibliographic Data
| ID | 15063593 |
|---|---|
| Authors | Abdülkadir ÖZTÜRK (0000-0002-1855-8892, Recep Tayyip Erdoğan University), Mustafa Said AKIN (0000-0002-3207-5555, Recep Tayyip Erdoğan University), Arif KIRMIZIKAYA (0000-0002-1445-9643, Recep Tayyip Erdoğan University) |
| Year | 2022 |
| Volume | 24 |
| Issue | 2 |
| Pages | 569-582 |
| Publication date | 2022-06-27 |
| Peer Reviewed | Yes |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1302-1265 • E-ISSN: 2149-4894 |
| Publisher | Afyon Kocatepe Universitesi Sosyal Bilimler Dergisi (PUBLISHER) |
| DOI | 10.32709/akusosbil.906789 |
| OpenAlex | W4283213916 |
| Language | TR |
| References cited | 26 |
Tüketici satın alma karar sürecini hem fonksiyonel hem de duygusal faktörlerin etkilediği bilinmektedir. Pazarlama uygulayıcıları özellikle reklamlarda kullandıkları kişiler veya karakterler vasıtasıyla tüketicilerle duygusal bağ oluşturabilirler. Bu çalışmanın amacı reklamlarda kullanılan sevimli karakterlere yönelik tüketici ilgisinin marka bilinirliği ve duygusal marka çekiciliği ile satın alma niyeti üzerine etkisini araştırmaktır. Literatüre bağlı olarak oluşturulan ifadelerin ölçümü için gerekli olan veriler çevrimiçi anket formu aracılığı ile elde edilmiştir. Araştırmacılar çevrimiçi anket linki çevrelerindekilerle paylaşarak 396 katılımcıya ulaşmışlardır. Çalışmaya katılanların her bir demografik özelliği dengeli bir dağılım göstermektedir. Reklamlarda kullanılan sevimli karakterlere yönelik tüketici ilgisinin tüketici satın alma niyetinde hiçbir demografik özellikte farklılık göstermemektedir. Frekans ve açıklayıcı faktör analizleri için SPSS 22 kullanılmıştır. Doğrulayıcı faktör analizi ve yapısal eşitlik modellemesi için ise Amos 20 programı kullanılmıştır. Çalışma sonuçlarına göre reklamlarda kullanılan sevimli karakterlere ilginin marka bilinirliğini ve duygusal marka çekiciliğini etkilediği görülmüştür. Ayrıca duygusal marka çekiciliğinin tüketici satın alma niyetini etkilediği de belirlenmiştir
Advertising · Art · Business · Combinatorics · Humanities · Physics · Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification · Digital Marketing and Social Media · Mathematics · Media, Gender, and Advertising · Psychology
A Confirmatory Factor Analysis of the End-User Computing Satisfaction Instrument
An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity
A socio-marketing analysis of the concept of cute and its consumer culture implications
Responses to Information Incongruency in Advertising
How Hello Kitty Commodifies the Cute, Cool and Camp
| Citation velocity | historical |
|---|---|
| Highly cited | No |