Mídias, mudanças e contradições no mundo do trabalho
A apropriação local da campanha mundial da Coca-Cola ‘Abra a Felicidade’
Bibliographic Data
| ID | 15124117 |
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| Authors | Míriam Cristina Carlos Silva (0000-0002-6162-332X, Universidade de Sorocaba, corresponding author), Paulo Celso Da Silva (0000-0002-0494-7408, Universidade de Sorocaba) |
| Year | 2020 |
| Volume | 23 |
| Publication date | 2020-04-09 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Comunicação & Informação (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1415-5842 • E-ISSN: 2317-675X |
| Publisher | Universidade Federal de Goias (PUBLISHER • BR) |
| DOI | 10.5216/ci.v23i.47735 |
| OpenAlex | W3019440251 |
| Language | PT |
| References cited | 1 |
Este artigo aborda o mote publicitário da “Felicidade”, construído pela marca global Coca-Cola e sua apropriação local, em função da demissão de trabalhadores do setor de transportes da Sorocaba Refrescos, representante da Coca-Cola na cidade de Sorocaba, SP. O trabalho, amparado pelo conceito de globalização, busca compreender, através da análise de cartazes, um informativo e um vídeo, como a imagem da Felicidade, criada com fins publicitários, extrapolou sua relação com o produto para ser apropriada por um discurso que expõe a relação patrão / empregados e que converte o viés estético em parâmetro ético
Advertising · Art · Business · Coca cola · Humanities · Political science · Business and Management Studies · Education and Work Dynamics · Globalization and Cultural Identity · Philosophy
| Highly cited | No |
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