Cerveja e Publicidade
Uma Estreita Relação entre Lazer e Consumo
Bibliographic Data
| ID | 16880696 |
|---|---|
| Authors | Mayara Bertolo (Methodist University of Piracicaba), Liana Abrão Romera (0000-0001-7501-670X, Universidade Federal do Espírito Santo), Liana Romera |
| Year | 2011 |
| Volume | 14 |
| Issue | 2 |
| Publication date | 2011-06-20 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | LICERE - Revista do Programa de Pós-graduação Interdisciplinar em Estudos do Lazer (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1516-2168 • E-ISSN: 1981-3171 |
| Publisher | Universidade Federal de Minas Gerais - Pro-Reitoria de Pesquisa (PUBLISHER) |
| DOI | 10.35699/1981-3171.2011.771 |
| OpenAlex | W2399340895 |
| Language | EN |
| Citations received | 4 |
| References cited | 1 |
São inúmeros os fatores que contribuem para o consumo excessivo de bebidas alcoólicas, dentre os quais, destacam-se as propagandas de cerveja que estabelecem estreita relação entre beber e a vivência do lazer da população jovem. O objetivo do estudo é analisar as formas de menção aos interesses culturais do lazer na relação com comerciais de cerveja. Foram coletados em sites da internet, 39 comerciais de cerveja veiculados na televisão, no período de março de 2009 a março de 2010, analisados e classificados conforme a mensagem principal em quatro categorias. Do total 51,3% dos comerciais apontaram os interesses sociais do lazer, 28,2% os interesses esportivos, 12,8% os interesses turísticos e 5,1% dos comerciais não utilizaram a temática do lazer como argumento de convencimento ao consumo. Concluiu-se que dentre as estratégias utilizadas pelas propagandas destaca-se o uso de imagens que fazem referência à vivencia do lazer em espaços agradáveis com ênfase na diversão e socialização do público jovem
Humanities · Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification · Philosophy
| Citations per year | 0.44 |
|---|---|
| Citation span | 2017 - 2022 (6) |
| Highly cited | No |