Inovação e produtividade nas micro e pequenas empresas através do marketing digital

Este estudo investiga o impacto das estratégias de marketing digital implementadas pelo Programa ALI (Agentes Locais de Inovação) nas micro e pequenas empresas (MPEs) da Zona da Mata Norte de Pernambuco. A pesquisa combina um diagnóstico inicial com intervenções práticas, focando na aplicação de cronogramas de postagens em mídias sociais para aumentar a visibilidade e o engajamento das empresas com seu público-alvo. Utilizando ferramentas como o Radar de Inovação e o Índice de Produtividade, a análise revelou melhorias significativas na produtividade das empresas que adotaram essas estratégias. A metodologia de pesquisa integra aspectos de pesquisa acadêmica e extensão tecnológica, destacando a importância do engajamento empresarial e do suporte contínuo oferecido pelo Programa ALI. Os resultados demonstram a eficácia das intervenções do ALI, sublinhando a necessidade de estratégias personalizadas para promover a inovação e a competitividade das MPEs. Este estudo ressalta a relevância de práticas bem estruturadas de marketing digital para o crescimento sustentável das empresas e aponta para a importância de uma abordagem colaborativa e personalizada na implementação de estratégias de inovação, contribuindo assim para o desenvolvimento econômico e social da região. A pesquisa também enfatiza o papel crítico do suporte contínuo e da adaptação das estratégias às necessidades específicas de cada empresa, garantindo a maximização dos resultados positivos das iniciativas de marketing digital

Business · Humanities · Physics · Political science · Digital Marketing and Social Media · Philosophy · Technology Adoption and User Behaviour

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  Open Access•Jan Kietzmann, Jan H Kietzmann et al.•Business Horizons•2011

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