Avaliação de Programas de Marketing Social
Uma análise dos instrumentos utilizados para avaliação do Programa Ambientação do Governo do Estado de Minas Gerais
Bibliographic Data
| ID | 16942103 |
|---|---|
| Authors | Rodrigo Diniz Lara, Rodrigo Lara (Universidade Federal de Minas Gerais), Gabriel Lara Rodrigues, Gabriel L S Rodrigues (0000-0002-6580-3336, Universidade Federal de Minas Gerais), Ricardo Teixeira Veiga (0000-0001-5467-0972, Universidade Federal de Minas Gerais), Marlusa De Sevilha Gosling (0000-0002-7674-2866, Universidade Federal de Minas Gerais), Marlusa Gosling |
| Year | 2015 |
| Volume | 13 |
| Issue | 29 |
| Pages | 191 |
| Publication date | 2015-01-29 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Desenvolvimento em Questão (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1678-4855 • E-ISSN: 2237-6453 |
| Publisher | Editora Unijui (PUBLISHER) |
| DOI | 10.21527/2237-6453.2015.29.191-224 |
| OpenAlex | W938620035 |
| Language | PT |
| References cited | 1 |
O objetivo do artigo é realizar uma análise dos instrumentos utilizados atualmente pelo Governo do Estado de Minas Gerais para avaliação do programa de marketing social denominado Ambientação voltado para educação ambiental em prédios públicos. Para isso, utilizou-se a estrutura conceitual proposta por Meira (2010) para avaliação de programas de marketing social nas dimensões “Processos” e “Resultados”. Os resultados demonstraram que existe uma lacuna de indicadores que poderiam ser utilizados conforme modelo de Meira (2010) para avaliação do Programa Ambientação. De forma geral, a deficiência dos instrumentos de avaliação do programa concentra-se em desconsiderar a percepção e a mudança de comportamento do público-alvo em relação às ações do programa Ambientação
Business · Humanities · Political science · Business and Management Studies · Education and Public Policy · Environmental Sustainability and Education · Philosophy
| Highly cited | No |
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