Construindo conexões
Experiências de cocriação como estratégia de branding afetivo na moda infantil
Bibliographic Data
| ID | 17817954 |
|---|---|
| Authors | Isadora Heusi Santos (Universidade do Estado de Santa Catarina, corresponding author), Henrique de Souza Goulart (0000-0002-0039-309X, Universidade do Estado de Santa Catarina), Célio Teodorico Santos (Universidade do Estado de Santa Catarina) |
| Year | 2026 |
| Volume | 19 |
| Issue | 48 |
| Pages | 01-28 |
| Publication date | 2026-04-01 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Modapalavra e-periódico (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1982-615X • E-ISSN: 1982-615X |
| Publisher | Universidade do Estado de Santa Catarina (PUBLISHER • BR) |
| DOI | 10.5965/1982615x19482026e0003 |
| OpenAlex | W7151032648 |
| Language | PT |
| References cited | 18 |
Este artigo visa compreender como a cocriação de conteúdo com consumidores contribui para o engajamento emocional, o sentimento de pertencimento e o fortalecimento simbólico da marca. A pesquisa, de natureza qualitativa e descritiva, foi realizada com 14 famílias participantes de campanhas fotográficas promovidas pela marca LOK, nas quais os pais foram convidados a criar imagens autorais de seus filhos utilizando as roupas da nova coleção. As respostas foram analisadas à luz de referenciais teóricos sobre branding, experiência de marca, identificação, cocriação e comportamento do consumidor. Os resultados sugerem que os participantes se sentiram livres para criar e emocionalmente conectados à marca, e que a cocriação funcionou como catalisadora de vínculos simbólicos e de lealdade. O estudo também evidencia a potência das estratégias colaborativas para marcas de pequeno porte no setor da moda. Ao final, indicam-se as limitações da pesquisa e caminhos para investigações futuras
Perception · Qualitative research · Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification · Consumer Packaging Perceptions and Trends · Consumer Retail Behavior Studies
| Highly cited | No |
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