Use of Product-Naming Techniques for Creating Official City Toponyms

Analysis of Perspectives

Bibliographic Data

ID19547664
AuthorsMarina V Golomidova (0000-0001-7951-9208, Ural Federal University, corresponding author)
Year2019
Volume16
Issue3
Pages162-178
Publication date2019-01-01
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueВопросы ономастики (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1994-2400 • E-ISSN: 1994-2451
PublisherUral Federal University (PUBLISHER • RU)
DOI10.15826/vopr_onom.2019.16.3.037
OpenAlexW2991116623
LanguageEN
Citations received5

Статья посвящена возможностям использования технологии нейминга для создания новых городских топонимов. Автор раскрывает понятийное содержание нейминга и рассматривает его отличия от сходных именующих действий. Подчеркивается технологический характер нейминговой деятельности, включающей последовательную цепь операций, каждое из звеньев которой решает свою задачу с привлечением необходимых методов, а конечный результат всегда нацелен на управление восприятием. В содержательной структуре нейминга указаны следующие этапы: оценка обстоятельственного контекста для именования объекта продвижения; планирование имиджевых задач нейма (позиционирование); оценка существующих обозначений применительно к данному ряду объектов; определение возможных дифференцирующих признаков объекта продвижения, выгодных для него в плане дальнейшего восприятия и применения; выработка вариантов именного обозначения; тестирование полученных вариантов в аспекте выполняемых имиджевых задач и коммуникативной целесообразности; выбор финальных вариантов; тестирование на восприятие целевыми аудиториями; проверка на правовую чистоту и соответствие лингвистическим нормам (экспертиза названия). Согласно гипотезе исследования, алгоритм нейминга может успешно применяться не только в главной сфере его бытования — выработке коммерческих названий, но и в проектировании официальных городских топонимов. Гипотеза базируется на маркетинговом подходе к позиционированию территорий, на современном понимании процессов целостного имиджирования пространства и построении образов отдельных локаций. Используя метод экстраполирования, автор оценивает особенности этапов нейминга в производстве топонимов и поясняет специфику его процедур применительно к называемым реалиям. На материале номинативных практик топонимических комиссий Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Перми иллюстрируются решения, способствующие созданию гармоничного топонимического ландшафта. Подчеркивается значимость аналитической оценки при сборе экстралингвистической и языковой информации на этапе, предшествующем собственно номинативному творчеству. Приводится возможное содержание креативного брифа для номинации. Определяются направления для дальнейшей разработки вопросов экспертизы в нейминге топографических объектов

Archaeology · Toponymy · Computer Science · Discourse Analysis and Cultural Communication · History · Language, Communication, and Linguistic Studies · Mathematics · Regional Socio-Economic Development Trends

Tools

Open DOIOpen Access