Kulturmarketing
Bibliographic Data
| ID | 19908516 |
|---|---|
| Authors | Bernd Günter (Heinrich Heine University Düsseldorf), Andrea Hausmann (European University Viadrina) |
| Year | 2009 |
| Pages | 128 |
| Publication date | 2009-01-01 |
| Open Access | Yes |
| Type | BOOK |
| Venue | Kulturmarketing (SOURCE_BOOK) |
| Publisher | VS Verlag für Sozialwissenschaften (PUBLISHER • DE) |
| DOI | 10.1007/978-3-531-91749-8 |
| OpenAlex | W4252096054 |
| ISBN | 9783531917498 |
| Open Library | OL27067899M |
| Language | EN |
Marketing fÃ1⁄4r Angebote im Kulturbereich ist nicht "give the market what it wants". Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen: eine durch Nachfrage getriebene und - weitaus wichtiger - eine von kÃ1⁄4nstlerischen und anderen Impulsen getriebene. In beiden Fällen geht es um das Erzeugen von Akzeptanz bei den relevanten Adressaten, insbesondere den Besuchern. Kulturmarketing wird im vorliegenden Band als betriebswirtschaftlich fundierte Konzeption mit ihren Zielsetzungen, den wichtigsten Strategieoptionen und ausgewählten Facetten des Marketinginstrumentariums behandelt
Arts, Culture, and Music Studies · Computer Science · Controlling · Kulturmanagement · Kultursektor · Marketingpolitik
| Highly cited | No |
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