La responsabilidad corporativa interna, efectos en la reputación y cuidado de los empleados séniores
Estudio de caso en Mediaset
Bibliographic Data
| ID | 21186078 |
|---|---|
| Authors | Sonia Losada Domínguez (0009-0003-5209-8388, Universidad Internacional De La Rioja, corresponding author), Antonio Ramos-Arroyo (0000-0002-4360-0490, Universidad Internacional De La Rioja, corresponding author), Begoña Gómez Nieto (0000-0002-1055-1864, Universidad Internacional De La Rioja, corresponding author) |
| Year | 2023 |
| Volume | 22 |
| Issue | 2 |
| Pages | 299-318 |
| Publication date | 2023-09-13 |
| Peer Reviewed | Yes |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Revista de Comunicacion (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1684-0933 • E-ISSN: 2227-1465 |
| Publisher | Universidad de Piura (PUBLISHER) |
| DOI | 10.26441/rc22.2-2023-3273 |
| OpenAlex | W4386708810 |
| Language | ES |
| References cited | 22 |
Esta investigación presenta un plan de Responsabilidad Social Corporativa interna en Mediaset España para el colectivo de los empleados próximos a la jubilación. Se trata de una propuesta de proyecto innovador, bautizado como Abrazo entre generaciones, con el que se pretende obtener beneficios para los trabajadores, la organización y la sociedad. La necesidad de este plan viene constatada por el desarrollo de una metodología de tipo cualitativa ejecutada mediante la técnica de la entrevista realizada a empleados séniores entre 59 y 64 años que en los últimos cinco años han vivido un proceso de prejubilación en dos empresas del sector audiovisual español. En primer lugar, la empresa a través del plan se compromete a acompañar y cuidar a los trabajadores en la etapa final de su vida laboral, brindándoles asesoramiento económico, financiero y sobre su bienestar físico y emocional con el fin de que estén preparados para realizar con éxito el tránsito hacia su nueva etapa vital: la jubilación. Al mismo tiempo, la empresa, valiéndose de la experiencia de los trabajadores séniores y durante los años previos a su jubilación, puede mejorar aspectos de su organización como la gestión del talento, la transferencia de conocimiento entre las distintas generaciones y el orgullo de pertenencia a la organización, mediante la implicación de los trabajadores próximos a la jubilación en tareas de mentoring, embajadores de marca, o voluntariado corporativo, de este modo el plan de RSC interna estará dotado también de una dimensión externa y revertirá en un beneficio hacia la sociedad. El objetivo final del plan es que Mediaset España mejore su posicionamiento en los rankings de reputación corporativa y de marca empleadora de la empresa para atraer talento y convertirse, de nuevo, en el mejor lugar donde trabajar en el sector audiovisual español
Humanities · Political science · Communication and COVID-19 Impact · Corporate Identity and Reputation · Corporate Social Responsibility Reporting · Philosophy
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