Los estereotipos de género en las campañas electorales de 2018 en México. Análisis de la representación de la mujer en los spots electorales

Bibliographic Data

ID21186204
AuthorsFelipe De Jesús Marañón (0000-0002-0705-6336, Universidad Autónoma de Nuevo León), Carlos Muñiz Muriel (0000-0002-9021-8198, Universidad Autónoma de Nuevo León), Rodolfo Barrientos (0000-0003-0460-5974, Universidad Autónoma de Nuevo León)
Year2021
Volume20
Issue2
Pages207
Publication date2021-09-14
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueRevista de Comunicacion (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1684-0933 • E-ISSN: 2227-1465
PublisherUniversidad de Piura (PUBLISHER)
DOI10.26441/rc20.2-2021-a11
OpenAlexW3200872508
LanguageES
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References cited19

Los estudios sobre los estereotipos de género se han enfocado en la publicidad tanto comercial como política, en especial en las campañas electorales donde se sugiere que estas percepciones surgen del medio social y permanecen como un reflejo de cultura e historia preservando normas sociales. El presente estudio busca, mediante un análisis de contenido cuantitativo, identificar los estereotipos de género utilizados en los spots políticos emitidos durante las campañas de diversos procesos electorales mexicanos de 2018, su proyección y diferencias de acuerdo con el género de la persona que aparecía como candidata o candidato. La investigación indica que los estereotipos más utilizados son los más favorables respecto de las mujeres (moderna y luchadora-transgresora) aunque los que tuvieron una mayor exposición en medios fueron los referentes a mujer sensual y mujer frágil o sometida. Los estereotipos positivos tuvieron mayor presencia en la publicidad de las candidatas, mientras que los negativos se encontraron más veces en los spots genéricos normalmente elaborados por los propios partidos

Art · Humanities · Political science · Gender Politics and Representation · Media, Gender, and Advertising · Political Dynamics in Latin America

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