Del Spot Tradicional al Reel en Instagram
Evolución de la publicidad en marcas de ropa deportiva
Bibliographic Data
| ID | 21259934 |
|---|---|
| Authors | Álvaro Jiménez Sánchez (0000-0002-4249-8949, Universidad de Valladolid), Vasilica Maria Margalina (0000-0002-8479-8966, Centro Universitário Cesmac) |
| Year | 2025 |
| Volume | 17 |
| Issue | 4 |
| Pages | 69-79 |
| Publication date | 2025-08-11 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | VISUAL REVIEW International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 2695-9631 • E-ISSN: 2695-9631 |
| Publisher | Visualcom Scientific Publications SL (PUBLISHER) |
| DOI | 10.62161/revvisual.v17.5827 |
| OpenAlex | W4413130193 |
| Language | CA |
| References cited | 14 |
Esta investigación realizó un análisis de contenido de 117 spots de YouTube y 117 reels de Instagram con más visualizaciones de las marcas Nike, Adidas, Puma, Reebok y Converse. Los datos demuestran que los reels duran menos tiempo, contienen menos violencia, menos uso de famosos y mayor variedad de género y etaria. También, tienen más animaciones, mayores visualizaciones, likes y participación pasiva (likes/views), pero menos participación mixta ((comentarios/likes)/views) respecto a YouTube. Además, se encuentran correlaciones entre ciertas variables y los diferentes tipos de efectividad planteados. Todo ello sirve para que este tipo de marcas puedan mejorar sus estrategias comerciales audiovisuales
Art · Cartography · Geography · Humanities · Communication and COVID-19 Impact · Impact of Technology on Adolescents · Media and Digital Communication
| Highly cited | No |
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