La Representación Visual de los Seniors en Redes Sociales

Análisis de las Marcas Bancarias Españolas y su Adaptación a la Silver Economy

Bibliographic Data

ID21260235
AuthorsIrene Martín Martín (0000-0002-7469-0863, Pontifical University of Salamanca, corresponding author)
Year2025
Volume17
Issue4
Pages265-281
Publication date2025-08-20
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueVISUAL REVIEW International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 2695-9631 • E-ISSN: 2695-9631
PublisherVisualcom Scientific Publications SL (PUBLISHER)
DOI10.62161/revvisual.v17.5868
OpenAlexW4413370603
LanguageES
References cited22

El envejecimiento de la población ha generado un interés creciente por parte de las marcas bancarias para captar al segmento senior, protagonista de la denominada «silver economy». Este estudio examina la representación de los seniors en las estrategias comunicativas de redes sociales de las principales entidades bancarias españolas, evaluando si se han superado los estereotipos edadistas. Mediante análisis de contenido cualitativo, se analizaron publicaciones de marcas seleccionadas en base a su relevancia en el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (MERCO). Los resultados muestran patrones recurrentes en el uso de elementos visuales y narrativos que refuerzan valores asociados al envejecimiento activo. Sin embargo, persisten barreras en la inclusión digital de los seniors más vulnerables. Este artículo aporta nuevos enfoques para la adaptación de las estrategias publicitarias en el marco de una comunicación más inclusiva y humanizada

Geography · Cultural Industries and Urban Development · Literature, Culture, and Aesthetics · Media and Digital Communication

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