Advergaming
Técnica publicitaria para integrar a las personas sordas en el mundo del videojuego
Bibliographic Data
| ID | 21437372 |
|---|---|
| Authors | María Fernanda Cortez-Tuesta (0000-0003-1498-0671, Peruvian University of Applied Sciences), Eliana Gallardo-Echenique (0000-0002-8524-8595, Peruvian University of Applied Sciences) |
| Year | 2024 |
| Volume | 27 |
| Issue | 2 |
| Pages | 1-27 |
| Publication date | 2024-05-16 |
| Peer Reviewed | Yes |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Palabra Clave (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 0122-8285 • E-ISSN: 2027-534X |
| Publisher | Universidad de la Sabana (PUBLISHER • CO) |
| DOI | 10.5294/pacla.2024.27.2.7 |
| OpenAlex | W4396956825 |
| Language | EN |
| References cited | 33 |
El uso del advergaming se ha convertido en una de las novedosas técnicas de la publicidad gracias a las cuales las marcas transmiten de manera innovadora sus mensajes al público. En Perú existe una brecha en la integración de las personas sordas dentro de los discursos publicitarios de las marcas y campañas, sobre todo si se utiliza el advergaming para establecer una buena conexión con ellos. Este estudio cuenta con dos objetivos: analizar cómo la marca Pilsen contribuye o no a crear espacios inclusivos con el advergaming y determinar qué elementos de la técnica publicitaria son relevantes para integrar a la comunidad sorda dentro del mundo del videojuego. Se adoptó una metodología cualitativa para analizar el anuncio E-nterpreters mediante la realización de entrevistas semiestructuradas a un grupo de estudiantes de la carrera de Educación Especial del décimo ciclo de una universidad privada de Lima. Se encontró que Pilsen sí contribuyó a crear espacios inclusivos con la técnica del advergaming
Art · Humanities · Persona · E-Learning and Knowledge Management · Literature, Culture, and Aesthetics · Media and Digital Communication
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Phenomenology and mechanisms of consciousness
To saturate or not to saturate? Questioning data saturation as a useful concept for thematic analysis and sample-size rationales
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Social access
To include, or not to include, that is the question
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Qualitative Research Methodology in Social Sciences and Related Subjects
| Citation velocity | historical |
|---|---|
| Highly cited | No |