El rol del fandom prosumer en la narrativa transmedia publicitaria de League of Legends

Bibliographic Data

ID21553049
AuthorsAriam Herrera (0000-0002-4212-391X, Peruvian University of Applied Sciences), María José Castro-Bernardini (0000-0003-1825-962X, Peruvian University of Applied Sciences), Francisco Arbaiza (0000-0003-0539-3184, Peruvian University of Applied Sciences)
Year2024
Volume33
Issue49
Pages173-183
Publication date2024-07-02
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueComunicación y Medios (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 0716-3991 • E-ISSN: 0719-1529
PublisherUniversidad de Chile (PUBLISHER • CL)
DOI10.5354/0719-1529.2024.72223
OpenAlexW4401681233
LanguageEN
Citations received1

Este estudio analiza el rol de los prosumers —usuarios que son consumidores y productores— en la narrativa transmedia publicitaria del videojuego “League of Legends”, uno de los más populares mundialmente. Utilizando un enfoque cualitativo con diseño fenomenológico, exploramos las experiencias y percepciones de 15 fans-gamers activos en sus comunidades. Los hallazgos indican que los prosumers no sólo consumen contenido, sino que generan material propio y lo difunden en plataformas, actuando como influenciadores clave en la expansión de la narrativa del juego. Este fenómeno facilita un diálogo continuo en las comunidades, promoviendo la co-creación y la diseminación de contenido sin esperar compensación directa de los desarrolladores. Este estudio destaca la necesidad de que las marcas reconozcan estas contribuciones en sus estrategias publicitarias y de marketing. Revelamos cómo la integración activa de prosumers puede influir en la publicidad transmedia

Advertising · Art · Business · Fandom · Humanities · League · Marketing communication · Media studies · Physics · Prosumer · Sociology · Digital Games and Media · Digital Marketing and Social Media · Engineering · Impact of Technology on Adolescents

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