Identidad y multiculturalismo

Representación del pueblo mapuche en etiquetas de vino chileno

Bibliographic Data

ID21554825
AuthorsNatalie Martins (0000-0001-5451-8444, University of Chile, corresponding author)
Year2022
Volume9
Issue25
Pages173-190
Publication date2022-02-25
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueRevista RIVAR (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 0719-4994 • E-ISSN: 0719-4994
PublisherUniversity of Santiago of Chile (PUBLISHER)
DOI10.35588/rivar.v9i25.5428
OpenAlexW4226245033
LanguageEN
References cited6

La industria vitivinícola es una de las industrias nacionales más consolidadas. Parte de su éxito comercial se debe al uso de tácticas comunicacionales eficientes para la venta de sus productos, entre las que destacan las etiquetas de vino. En el caso chileno, una de las estrategias para representar la identidad nacional han sido las alusiones al pueblo mapuche, mediante imágenes presentes en las etiquetas de vino. El objetivo de este trabajo es caracterizar cómo se presenta y configura la identidad mapuche en las etiquetas de vino chileno y cuál es el vínculo de su representación con la historia y legado de este grupo cultural. Para ello se analizará la configuración de las etiquetas de vino chileno de exportación mediante un análisis semiótico de contenido. Entre las conclusiones desprendidas de esta investigación encontramos que las etiquetas están obviando parte de la historia de la vitivinicultura y su vínculo con los territorios, agentes y materialidades de origen mapuche, mientras que enaltecen una imagen atractiva comercialmente. Asimismo, se reflexiona acerca del rol que ha cumplido en ello la arqueología y su contribución a una historia más justa e inclusiva

Art · Humanities · Political science · Culinary Culture and Tourism · Wine Industry and Tourism

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