Hedabideen plangintza

Funtzio estrategikoa testuinguru digitaleko publizitate-komunikazioan

Bibliographic Data

ID21659252
AuthorsAmaya Paniagua-Iglesias (0000-0002-3084-6088, University of the Basque Country), Irene García-Ureta (0000-0003-0429-1434, University of the Basque Country)
Year2024
Volume29
Issue56
Pages311-333
Publication date2024-06-12
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueZer - Revista de Estudios de Comunicación (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1137-1102 • E-ISSN: 1989-631X
PublisherEHU Press (PUBLISHER)
DOI10.1387/zer.25107
OpenAlexW4399557588
LanguageEN
References cited5

Iraultza digitalak eraldaketa sakona bultzatu du komunikabideen panoraman, eta horrek eragina izan du publizitatean eta hedabideen plangintzan. Artikulu honek hedabideen plangintzaren garrantzia egiaztatzen du, horrek dakarren inbertsioan oinarrituta; digitalizazioaren eta euskarrien ugaltzearen ondorioz izan diren aldaketa garrantzitsuenak zehazten ditu, eta argudiatzen du funtzio estrategikoa eta hedabideen plangintza kanpaina bat sortzeko eta gauzatzeko prozesuan integratzea ezinbestekoa dela

Humanities · Advertising and Communication Studies · Journalism and Media Studies · Media and Digital Communication · Philosophy

Tools

Open DOIOpen Access