La teoría mimética aplicada a las relaciones interpersonales a través de redes sociales

El caso de piñagate en Mercadona

Bibliographic Data

ID21660373
AuthorsMaría Del Carmen Paradinas-Márquez (0000-0001-6154-9556, ESIC Hospital), Cristina Marín-Palacios (0000-0002-4631-1811, ESIC Hospital)
Year2025
Issue84
Pages1-16
Publication date2025-06-24
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueRevista Latina de Comunicación Social (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1138-5820 • E-ISSN: 1138-5820
PublisherForum XXI (PUBLISHER • ES)
DOI10.4185/rlcs-2026-2469
OpenAlexW4411611468
LanguageES
References cited47

Introducción: El piñagate ilustra cómo las redes sociales amplifican comportamientos miméticos. Se analiza cómo deseos y comportamientos se replican digitalmente, destacando el papel de tuits y contenidos virales en su expansión. Este caso aporta nuevas perspectivas sobre la teoría mimética aplicada a fenómenos digitales y su impacto en la comunicación contemporánea. Metodología: El análisis se llevó a cabo mediante la recolección de tuits con “piña” AND “Mercadona” AND “ligar”. Tras la limpieza de datos en Excel y Google Colab se hizo un análisis de sentimiento con Pipeline (Transformers) para, posteriormente, extraer las palabras clave con NLTK y elaborar los mapas temáticos con VOSviewer. Resultados: Los resultados indican que el contenido de los tuits analizados tiene un tono positivo o una respuesta favorable de la comunidad analizada. Se identifican cuatro grupos: Contexto General de Mercadona, Estrategias para Ligar, Ambientes y Productos, y Momentos y Ocasiones. Discusión: La aplicación de la teoría mimética a las redes sociales ha generado tanto interés como críticas. Algunos argumentan que proporciona una explicación valiosa para entender el comportamiento en línea y las dinámicas de grupo. Sin embargo, otros critican que puede simplificar excesivamente la complejidad de las interacciones humanas y las motivaciones individuales. Conclusiones: El piñagate en Mercadona ilustra cómo la teoría mimética explica fenómenos virales en redes sociales, destacando cómo símbolos triviales, como una piña, se transforman en actos de comunicación interpersonal. Este estudio combina análisis de datos y lenguaje natural, mostrando cómo la cultura digital redefine normas sociales y percepciones comerciales

Humanities · Advertising and Communication Studies · Digital Communication and Language · Literary and Cultural Studies · Philosophy

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