Los efectos limitados del greenwashing en la actitud hacia las marcas comerciales

Bibliographic Data

ID21660436
AuthorsÁlvaro Jiménez Sánchez (0000-0002-4249-8949, Universidad de Valladolid), Belinda de Frutos Torres (0000-0002-9391-8835, Universidad de Valladolid), Vasilica Maria Margalina (0000-0002-8479-8966, Fundación Universitaria San Pablo CEU)
Year2023
Issue81
Pages23-43
Publication date2023-05-18
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueRevista Latina de Comunicación Social (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1138-5820 • E-ISSN: 1138-5820
PublisherForum XXI (PUBLISHER • ES)
DOI10.4185/rlcs-2023-2024
OpenAlexW4377047486
LanguageES
Citations received2
References cited42

Introducción: El marketing verde es parte inherente de muchas empresas, cuyo objetivo principal es dar a conocer a los consumidores su compromiso con el medio ambiente y, también, para mejorar la imagen y actitud hacia sus marcas y productos. A su vez, es de gran relevancia la actitud hacia el medio ambiente que tienen estos consumidores, pues de ella dependerá la efectividad del marketing verde o que, por el contrario, se perciba como greenwashing. Por tanto, el propósito de esta investigación es comprobar cómo influyen las diversas estrategias de marketing verde en las actitudes hacia ciertas marcas/productos en función de las creencias y actitudes hacia la ecología y el medio ambiente. Metodología: Se suministró un cuestionario a 342 universitarios sobre diferentes marcas y con diversos tipos de presentaciones (sin imagen, con publicidad normal o clásica, con publicidad verde), así como una serie de ítems sobre actitudes medioambientales. Resultados: en la mayoría de productos presentados no influye el marketing verde en las actitudes, además, la importancia que las personas dan a lo ecológico y a lo medioambiental no afecta en la mayoría de casos a la relación entre marketing verde y actitudes hacia la marca/producto. Discusión: las empresas deben tener en cuenta que tal vez sus prácticas de marketing verde no sean efectivas y que los consumidores pueden detectar greenwashing. Conclusiones: el modelo estadístico planteado se muestra eficaz y puede servir de referencia para futuras investigaciones similares que deseen ampliar el objeto de estudio

Art · Cape verde · Ethnology · Greenwashing · Humanities · Political science · Sociology · Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification · Environmental Education and Sustainability · Environmental Sustainability in Business · Law

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