Estrategia y comunicación en redes sociales

Un estudio sobre la influencia del movimiento RealFooding

Bibliographic Data

ID21661212
AuthorsCristina González Oñate (0000-0003-3509-0117, Universitat Jaume I), Adela Martínez Sánchez (0000-0002-6294-0888, Universitat Jaume I)
Year2020
Issue48
Pages79-101
Publication date2020-01-01
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueÁmbitos Revista Internacional de Comunicación (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1139-1979 • E-ISSN: 1988-5733
PublisherEditorial Universidad de Sevilla (PUBLISHER • ES)
DOI10.12795/ambitos.2020.i48.05
OpenAlexW3016616408
LanguageES
Citations received9
References cited4

Actualmente han aparecido nuevos perfiles profesionales como son los denominados\n\t\t\t\t influencers, personas quienes de manera estratégica construyen su propia marca\n\t\t\t\t personal y generan contenido de interés para sus públicos en las redes sociales. La\n\t\t\t\t popularidad de los influencers ha provocado que las marcas se aproximen a ellos\n\t\t\t\t como medio para llegar a sus públicos de interés de una manera más efectiva. Hasta\n\t\t\t\t el momento, hemos sido testigos de una aceleración en el uso estratégico de los\n\t\t\t\t influencers por parte de marcas comerciales, pero, ¿qué ocurre cuando ese contenido\n\t\t\t\t está relacionado con la alimentación y la salud? Es el denominado movimiento\n\t\t\t\t RealFooding, liderado por el influencer Carlos Ríos, quien ha generado una estrategia\n\t\t\t\t de comunicación basada en un estilo de vida al que se han sumado cientos de miles\n\t\t\t\t de seguidores por redes sociales. Por medio de este artículo, presentamos un estudio del movimiento estratégico RealFooding en las diferentes plataformas y redes sociales\n\t\t\t\t (análisis de contenido). Con el fin de conocer el nivel de influencia de Carlos Ríos\n\t\t\t\t respecto a sus seguidores, se ha aplicado una metodología de carácter cuantitativo\n\t\t\t\t mediante una encuesta online a estudiantes universitarios de edades comprendidas\n\t\t\t\t entre los 18 y los 25 años y a padres y madres que tienen hijos y que son\n\t\t\t\t responsables de realizar la compra en el hogar. Como resultado principal hemos\n\t\t\t\t comprobado que el nivel de influencia de este movimiento es diferente según el\n\t\t\t\t público, así como el tipo de contenido que se publica en las distintas redes sociales

Humanities · Political science · Digital Communication and Language · Impact of Technology on Adolescents · Media and Digital Communication · Philosophy

Tools

Open DOIOpen Access