The Role of Unity Solidarity and Motivation Themed Ads on Consumers during the Covid-19 Period
Bibliographic Data
| ID | 21677181 |
|---|---|
| Authors | İsmail Erkan (0000-0003-1271-3481, Izmir Kâtip Çelebi University, corresponding author) |
| Year | 2020 |
| Volume | 19 |
| Issue | COVID-19 Special Issue |
| Pages | 585-600 |
| Publication date | 2020-06-19 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Gaziantep University Journal of Social Sciences (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1303-0094 |
| Publisher | Gaziantep University Journal of Social Sciences (PUBLISHER) |
| DOI | 10.21547/jss.788085 |
| OpenAlex | W3096467652 |
| Language | EN |
| References cited | 15 |
Bu araştırmanın amacı tüketicilerin Covid-19 salgınının başlangıç döneminde markalar tarafından yayınlanan birlik, beraberlik ve motivasyon temalı reklamlar hakkındaki düşüncelerini ortaya koymaktır. Bu amaç doğrultusunda nitel araştırma yöntemlerine başvurulmuş, 13 tüketici ile yarı yapılandırılmış, derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler tematik analiz yöntemi ile çözümlenmiştir. Analiz sonucunda her biri 2’şer alt koda sahip 3 temel boyutla karşılaşılmıştır: umut (umut ışığı olma, yalnız olmama hissi), yapaylık (fayda sunmama, duygu sömürüsü), ve icraat (somut katkı sunma, marka tercihi). Çalışmanın sonuçları birlik, beraberlik ve motivasyon temalı reklamların tüketicilerin bir kısmı için umut ışığı olup, onlara yalnız olmadıklarını hissettirdiği; ancak bazı tüketiciler tarafından da yapay bulunduğu ve duygu sömürüsü olarak algılandığını göstermektedir. Bu tür reklamların tüketicilerin marka tercihlerini değiştirmediği, ancak salgınla mücadeleye katkı sağlayan somut reklamların tüketicilerin tercihlerinde önemli bir rol oynadığı anlaşılmaktadır
2019-20 coronavirus outbreak · Advertising · Aesthetics · Art · Business · Political science · Sociology · Solidarity · Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification · Digital Marketing and Social Media · Law · Medicine · Psychology · SMEs Development and Digital Marketing · Internal Medicine · Virology
| Highly cited | No |
|---|