Bir Dijital Pazarlama Segmenti Olarak Çocuklar
YouTube
Bibliographic Data
| ID | 21677682 |
|---|---|
| Authors | Aytuğ MERMER ÜZÜMLÜ (0000-0001-6410-4974, AMASYA ÜNİVERSİTESİ, AMASYA SOSYAL BİLİMLER MESLEK YÜKSEKOKULU), Faruk Guven (0000-0002-2440-585X, Abdullah Gül University) |
| Year | 2023 |
| Volume | 22 |
| Issue | 2 |
| Pages | 550-564 |
| Publication date | 2023-04-28 |
| Peer Reviewed | Yes |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Gaziantep University Journal of Social Sciences (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1303-0094 |
| Publisher | Gaziantep University Journal of Social Sciences (PUBLISHER) |
| DOI | 10.21547/jss.1175201 |
| OpenAlex | W4367295337 |
| Language | TR |
| References cited | 26 |
Son yıllarda çocukları hedefleyen pazarlama anlayışı oldukça gelişmiştir. Akıllı cihazlar çok sayıda uygulama ve içerik içermekte, dolayısıyla çocuklar sayısız içeriği küçük yaştan itibaren tüketmektedir. Bu uygulamaların içerisinde yer alan reklamlar ve içeriklerde yer alan anlatım şekilleri kimi zaman yeni duygu ve davranışlar inşa etmekte, kimi zaman ise belli klişeleri tekrar dolaşıma sokmaktadır. İnternette yer alan sosyal medya fenomenlerini yakından takip eden küçük çocuklar, reklam ile içerik arasındaki farkı kavrayamamaktadır. Bu çalışmada dünya çapında en popüler olan ve çocuklara yönelik fenomenlik yapan içerik sağlayıcının içerik analizi pazarlama ve tüketici perspektifinden yapılmıştır. Çalışmanın bulgularında en temelde, keyifli ve mutlu yaşamanın tüketim ile gerçekleştirilebileceğine yönlendirme olduğu görülmektedir. Tüketilecek emtialar ile ilgili olarak ise inşa edilen anlamlar kimi zaman açık, kimi zaman ise örtülü olarak sunulmaktadır. Ayrıca ürün tasarım, ambalaj, sunum ve pazarlama yoluyla toplumsal cinsiyet kimliklerinin yeniden üretilmesi, erkek ve kız çocuklar arasındaki farklılıkların vurgulandığı görülmektedir. Ürünlerin bozulup kırıldığı durumlarda tamir yerine hızlı bir biçimde yenisinin satın alınması fikri işlenmekte ve ürünlerin ebat olarak daha büyük olanın makbul olduğu vurgulanmaktadır. Küçük dimağlara oldukça manipülatif ve yönlendirici içerik yayını yapan bu tip videolara karşı gerek YouTube gibi platform sahiplerinin yapay zekâ ile içerik analizi yapması, gerekse düzenleyici kurumların bu içerikleri daha yakından takip etmesi, ebeveynlerin dijital medya okuryazarlıklarını artırmaları ve en nihayetinde ürün tanıtımı yapan firmaların daha duyarlı olmaları ve pazarlama etik ilkelerine uymaları politika tavsiyesi olarak yer almaktadır
Art · Humanities · Digital Marketing and Social Media · Diverse Cultural and Social Studies · Media, Gender, and Advertising
Bilimsel araştırma yöntemleri
What Is Influencer Marketing and How Does It Target Children? A Review and Direction for Future Research
Parental Mediation of Undesired Advertising Effects
Brand Integration, Disclosure, and Ethics in Child-Targeted YouTube Videos
Churn and loyalty behavior of Turkish digital natives
Preschoolers and Advertising
Kidfluencer exposure, materialism, and U.S. tweens’ purchase of sponsored products
Networked audiences and cultural globalization
Growing Up under Corporate Capitalism
Branding Kidfluencers
Girls Try, Boys Aim High
What KPIs Are Key? Evaluating Performance Metrics for Social Media Influencers
Social Media Sellout
YouTube Kids
| Citation velocity | historical |
|---|---|
| Highly cited | No |