Que publicidade é essa
A anti-campanha da Tresemmé e a desconfiguração do discurso publicitário
Bibliographic Data
| ID | 21733935 |
|---|---|
| Authors | Beatriz Beraldo (0000-0003-1126-8240, Universidade de Brasília), Suelen Valente (0009-0007-8072-8462, Universidade de Brasília) |
| Year | 2026 |
| Volume | 28 |
| Issue | 1 |
| Pages | 95-110 |
| Publication date | 2026-05-29 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Revista Eletrônica Internacional de Economia Política da Informação da Comunicação e da Cultura c (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1518-2487 • E-ISSN: 1518-2487 |
| Publisher | Revista Eletronica Internacional de Economia Politica da Informacao, da Comunicacao e da Cultura (PUBLISHER) |
| DOI | 10.54786/revistaeptic.v28i1.23478 |
| OpenAlex | W7162797728 |
| Language | PT |
Este artigo discute as transformações da publicidade contemporânea, considerando forma e conteúdo, diante das alterações nas práticas de produção para o ambiente digital. Parte-se da hipótese da desconfiguração da comunicação publicitária revelada por indícios de uma crise de criatividade. A partir de um quadro teórico-metodológico composto pelas contribuições de McLuhan, Lipovetsky, Carrascoza, Rocha, entre outros, o artigo descreve e analisa a “anti-campanha” do produto Coat Spray Tresemmé, observando como ela tensiona códigos tradicionais da linguagem publicitária. A análise aponta mudanças significativas em aspectos estéticos, discursivos e criativos da publicidade, que assegura sua eficácia disfarçando sua vocação comercial
Politics · Cultural, Media, and Literary Studies · Digital Communication and Language · Media and Communication Studies
| Highly cited | No |
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