El arte de las máquinas

El presente estudio examina el papel de la IA en la creatividad publicitaria desde un enfoque sociotécnico y poshumanista. A través de una revisión de la literatura sobre imaginarios sociotécnicos y teoría del ensamblaje, se identifican las narrativas que moldean la adopción de la IA en agencias publicitarias y se describe el agenciamiento humano-máquina. Sobre esta base teórica, se propone una tipología de integración de la IA en tres modos –herramienta, prótesis y mente dialogante– que permite visibilizar oportunidades y desafíos, tales como la optimización productiva, la posible codependencia cognitiva, la homogeneización creativa y la reproducción de sesgos algorítmicos. Los hallazgos subrayan la necesidad de marcos críticos y éticos para preservar la autonomía creativa y evitar desigualdades. Estas conclusiones aportan criterios para el desarrollo de prácticas y normativas que promuevan una colaboración humano-máquina sostenible en el ámbito publicitario

Creativity · Poison control · Advertising and Communication Studies · Communication and COVID-19 Impact · Cultural and Social Dynamics